陶瓷茶具外包裝設計研究

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摘要：良好的外包裝設計能夠傳達出產品的基本特性和文化價值，可引導促進陶瓷茶具的消費。因此研究現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設計具有重要意義。本文從材料設計、圖形設計與結構設計等三個層面，研究探討現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝的設計原則與設計策略。

關鍵詞：陶瓷茶具；外包裝；設計；材料；圖形；結構

陶瓷茶具外包裝設計對消費者的消費行為有重要影響，正如杜邦定律所指出的那樣，大部分消費者是否產生消費行為，往往是由商品包裝所決定的。因此，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設計工作有必要體現(xiàn)出對現(xiàn)代社會大眾審美觀念的尊重與適應，并采取有效的設計理念和設計方法來確保現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設計能夠刺激消費者的感官體驗，引導消費者的消費行為。

1現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝材料設計

在現(xiàn)代陶瓷茶具的外包裝設計中，包裝材料承載著設計師的設計理念與設計思想，同時也與包裝設計作品帶來消費者的視覺體驗有著緊密的聯(lián)系，因此，在現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝材料設計中，材料并不能夠隨便選取，而應當遵循一些必要的原則，從而確保外包裝材料能夠帶給消費者良好的消費體驗。首先，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝材料設計應當體現(xiàn)出一定的文化關聯(lián)性。陶瓷茶具是我國茶文化體系中重要的物化形式，陶瓷茶具本身承載著我國茶文化內涵。消費者對陶瓷茶具所產生的消費行為，不僅是一種物質消費行為，同時也是一種文化消費行為，這也決定了現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝材料設計，需要選取與茶文化具有關聯(lián)性的材料，從而體現(xiàn)出陶瓷茶具所具有的文化色彩和人文情懷，以便讓現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝實現(xiàn)外在感官體驗和內部文化內涵的契合；其次，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝材料設計有必要體現(xiàn)出環(huán)保性原則，對材料環(huán)保性的重視是現(xiàn)代藝術設計理念所具有的重要特征，同時也是社會發(fā)展對現(xiàn)代藝術設計所提出的重要訴求，對環(huán)保型原則的踐行，要求現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設計在材料的選取中能夠樹立環(huán)保意識，通過自身設計作品來體現(xiàn)出對環(huán)境的保護理念，并引導消費者通過這些作品來強化自身環(huán)保理念。從現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝的材料選取的策略來看，可以分以下兩個方向進行：首先，設計工作者可以通過就地取材來凸顯出地域文化特色。地域文化特色所具有的屬性是十分獨特的，特別是在陶瓷茶具這種具有豐富文化內涵的產品外包裝中，使用具有地域文化特色的材料進行包裝，能夠強化陶瓷茶具產品本身的文化屬性，體現(xiàn)出設計者的地域文化情感，在受眾文化共鳴與文化歸屬感的基礎上調動受眾對產品以及包裝產生文化認同。如，在江南地區(qū)，竹材是一種傳統(tǒng)的材料，并且現(xiàn)代竹材加工工藝也能夠讓竹材根據(jù)不同的外包裝要求形成不同的形態(tài)，因此，在陶瓷茶具外包裝可以使用竹材替代普通的木材包裝，這種具有的地域文化色彩的材質，能夠與受眾的文化心理和審美觀念實現(xiàn)良好的契合。同時這種重視人、社會、環(huán)境和諧發(fā)展的設計理念，也是現(xiàn)代設計理念中綠色設計的重要體現(xiàn)。其次，設計工作者有必要使用環(huán)保材料來引導綠色消費。在陶瓷茶具包裝中使用環(huán)保材料，不僅是為了適應綠色設計理念發(fā)展趨勢，同時也是為了順應消費者日益增強的環(huán)保意識，從而引導消費者將這種環(huán)保意識轉換為消費行為。陶瓷茶具的易碎性決定了外包裝材料的保護功能不容忽視，在此要求下，聚苯乙烯成為了重要的包裝材料之一，但是這種具備低廉成本與良好緩沖性能的材料卻對環(huán)境產生著嚴重的負面影響，因此設計者有必要使用具有保護功能以及可降解性的材料來替代聚苯乙烯，例如當前紙漿模塑的生產技術日益發(fā)展成熟，這種材料就具有可回收和成本較低的特點。另外，考慮到回收問題，陶瓷茶具的內外包裝應當盡量選用統(tǒng)一材料，從而讓消費者能夠認識到陶瓷茶具外包裝中與環(huán)境為善的設計理念。

2現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝圖形設計

現(xiàn)代陶瓷茶具產品具有多元化的個性，消費者對現(xiàn)代陶瓷茶具產品也有著多元化的需求，因此，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝圖形風格與種類也呈現(xiàn)出了多樣化的特征。作為現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設計工作者，有必要使用不同的圖形類型和圖案風格來體現(xiàn)陶瓷茶具產品的個性，引導消費者在視覺體驗方面對這些個性作出認知。在這些要求下，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝圖形設計應當遵循以下兩個方面的原則：首先，現(xiàn)代陶瓷茶具產品外包裝的圖形設計應當體現(xiàn)出與陶瓷茶具產品本身的關聯(lián)性。現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設計需要與陶瓷茶具產品本身的風格與特點保持一致，只有如此，消費者才能夠通過陶瓷茶具的外包裝對陶瓷茶具產品的特點作出一定的了解。其次，現(xiàn)代陶瓷茶具產品外包裝的圖形設計應當體現(xiàn)出直觀性的特點。現(xiàn)代陶瓷茶具產品外包裝應當具有承載信息與傳遞信息的功能，而信息傳遞的直觀性決定著消費者是否能夠對產品的類型、結構等作出認知，因此，直觀性同樣是現(xiàn)代陶瓷茶具產品外包裝圖形設計中需要遵循的重要原則。從現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝的圖形設計策略來看，可以從簡約時尚、傳統(tǒng)化等方面進行設計：首先，針對一些年輕的陶瓷茶具受眾而言，簡約時尚的設計具有更大的吸引力。在這種風格的圖形設計中，設計者可以使用抽象圖形進行組合，并對圖形進行刪減，僅保留最為基本的圖形元素，從而體現(xiàn)出簡約的韻味并帶給消費者簡潔明快的審美體驗。其次，對一些主打文化情懷的陶瓷茶具產品而言，將傳統(tǒng)圖案融入到現(xiàn)代陶瓷茶具產品外包裝圖形設計中，能夠讓外包裝符合營銷策略，并滿足消費者心理需求。我國傳統(tǒng)圖案是現(xiàn)代設計體現(xiàn)民族性與本土性的重要設計元素，由于我國社會大眾對我國傳統(tǒng)文化有著深厚的情感基礎，所以傳統(tǒng)圖案能夠更好地喚起消費者情感共鳴與文化認同感，并將此轉換為消費行為。當然，傳統(tǒng)圖案在陶瓷茶具外包裝設計中的應用，并非是對傳統(tǒng)圖案進行簡單的排列與堆砌，因為這種運用策略不僅不會引導消費者去探索圖案運用的真正意圖，還容易出現(xiàn)外包裝設計對傳統(tǒng)圖案的刻意化應用，招致消費者反感。對傳統(tǒng)圖案的合理使用，應當研究現(xiàn)代社會審美觀念的發(fā)展，通過有意識地重構、再創(chuàng)造傳統(tǒng)圖案，將現(xiàn)代審美觀念融入到傳統(tǒng)圖案當中，從而使現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝圖形在體現(xiàn)傳統(tǒng)文化氣息的基礎上又不失現(xiàn)代審美趣味，獲得消費者的認可。

3現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結構設計

在現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設計過程中，良好裝潢設計能夠更好地體現(xiàn)出外包裝所具有的藝術性，而優(yōu)秀的結構設計則能夠體現(xiàn)出外包裝所具有的科學性，因此有必要使用科學的方法來設計出合理的包裝結構。由于陶瓷茶具具有易碎性的特點，因此設計者在外包裝的結構設計中，需要在保護性需求方面進行重點考慮，并在促使結構設計實現(xiàn)最優(yōu)化的基礎上實現(xiàn)功能延伸。而這也決定了現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結構設計需要遵循以下兩個重要的原則：首先是結構最優(yōu)化。現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結構設計的最優(yōu)化體現(xiàn)為經濟功能、環(huán)保功能與物理功能的平衡，這種平衡的實現(xiàn)要求設計者能夠從結構加工、材料使用以及陶瓷茶具保護三個方面作出綜合考慮。同時，為了適應現(xiàn)代社會大眾的審美情趣以及日益強化的環(huán)保意識，現(xiàn)代陶瓷茶具的外包裝還應當體現(xiàn)出更大的回收率，從而讓精美的茶具外包裝能夠得以二次利用。其次是功能多樣性。現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝的結構設計不僅要考慮到對陶瓷茶具的保護，同時還得考慮其展示功能與促銷功能，因此，如何讓現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝實現(xiàn)“一物多用”，是結構設計中需要考慮的重要問題，也是結構設計中有必須遵循的重要原則。從現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結構設計策略來看，需要設計理念和先進工藝的支撐：首先，最優(yōu)化的結構設計需要通過科學的計算并使用先進的工藝與技術來實現(xiàn)。現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結構設計直接關系著陶瓷茶具產品在運輸、銷售過程中的破損率，因此，在對保護性功能的設計過程中，應當科學分析陶瓷茶具產品的形狀、重量、質地、脆值等數(shù)值，并通過精確計算來得出陶瓷茶具所能夠承受的沖擊力以及外包裝所應提供的抗擠壓數(shù)值和防沖擊數(shù)值等。當然，一些包裝設計為了體現(xiàn)出更好的藝術性而無法滿足保護性需求，在此情況下則應當使用內部緩沖包裝來強化保護功能，只是這種作用必然會造成包裝材料的浪費。其次，功能多元化的結構設計需要設計者轉變傳統(tǒng)結構設計觀念，強化現(xiàn)代陶瓷外包裝結構的展示功能。當前許多陶瓷茶具外包裝都是使用華麗的包裝將陶瓷產品包裹起來，在包裝盒沒有打開的情況下，消費者無法對觀察到陶瓷茶具，一旦陶瓷茶具的外包裝未能抓住消費者眼球，那么消費者將不會具有后續(xù)的驗看產品與消費的行為。由此可見，過于嚴實的包裝，雖然能夠強化現(xiàn)代陶瓷外包裝結構的保護功能，但也切斷了消費者與現(xiàn)代陶瓷茶具產品之間的“溝通”，這在很大程度上會弱化陶瓷茶具外包裝結構的消費引導功能。在現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結構設計中，采用“開窗式”的結構設計能夠有效解決消費者與產品之間溝通不足的問題，通過這種結構設計，消費者能夠直接觀察到陶瓷茶具產品的質地、色彩、造型等，從而產生消費欲望，并且能夠強化陶瓷茶具產品本身的視覺沖擊力，展現(xiàn)出節(jié)約材料與環(huán)保功能的設計理念。

4結語

陶瓷茶具承載著豐富的茶文化，同時也是現(xiàn)代社會生活中重要的器物之一。隨著大眾審美觀念與包裝設計理念的發(fā)展，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設計也應當在體現(xiàn)傳統(tǒng)文化精髓的基礎上做到與時俱進，體現(xiàn)出與陶瓷茶具產品、茶文化的關聯(lián)性，確保陶瓷茶具外包裝設計能夠適應現(xiàn)代消費者審美需求，引導現(xiàn)代消費者消費行為。當然，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設計所應作出的創(chuàng)新并不局限在材料設計、圖形設計以及結構設計的創(chuàng)新方面，我國現(xiàn)代陶瓷茶具的外包裝設計創(chuàng)新之路在許多其它方面還需要作出進一步的探索與研究，只有如此，我國現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝才能夠具有更高的品質和更強的吸引力。

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作者：張芳燕 單位：天津理工大學