傳統文化元素在現代包裝設計中的體現

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中國傳統文化元素博大精深，近幾年在現代包裝設計中被廣泛運用。在經濟和文化越來越全球化的信息時代里，傳承和發展中國傳統文化，提倡本土語言在現代包裝設計中的應用，是這個時代的文化需求和消費趨勢，我們要在吸收外來文化的基礎上，創造出有鮮明本土特色的包裝設計作品。在傳統文化中加入時代元素，使傳統文化元素融合到現代包裝設計中去。隨著時代車輪的前進，社會發展、科技的進步以及全球文化交流的普及，以至于中國傳統文化正以十分快的速度萎縮。但傳統文化的社會價值是難以估量的，它反映在我們生活中的方方面面，例如飲食、服裝、建筑外觀、室內設計、平面設計等等領域。2008年北京奧運會和2010年上海世界博覽會上，中國設計師力求在每個細節傳達出中國傳統文化所蘊含的特殊魅力。中國傳統文化在歷史上也非常善于吸取外來文化，它的包容性造成了今天我們看到的多元化的藝術魅力，今天我們更要從傳統文化元素中提取出新的設計靈感，從而衍生出更多的設計元素，讓傳統文化元素得到繼承與發展。

一、中國傳統文化元素的提取

1.漢字從3000多年前的商代甲骨文和青銅器上的銘文開始到刻畫在竹簡上的篆體再到書寫在絹帛紙張上的各種字體，漢字作為世界上最古老的文字之一，也是從古至今在使用的唯一表意文字，漢字是記錄中國語言的符號，是傳承中華五千年文化的載體。錢穆先生在《中國文化史導論》中提到：“中國文字亦可說是中國人獨特創造而又別具風格的一種代表中國性的藝術品，我們只有用看藝術作品的眼光看中國文字，才能了解其趣味。漢字本身的組合結構猶如中式的木結構建筑中的橫梁、立柱、飛檐、斗拱、相互穿插，平衡和諧，點線結構之間力的相互牽扯，形成完整統一的有機體，顯示出一種帶有浪漫主義色彩的古典理性美。”在幾千年的文化傳承中，漢字凝聚了前人無窮的想象力與創造力，是中國文明中民族文化理念與視覺思維相結合的典范。漢字本身帶有平面構成的特點和規律，從字型上來看，漢字在書寫上有獨特的魅力和特點，再加上書寫工具的選擇，就形成了書法藝術。文字在現代設計中，一方面要注意字體字型對設計內容的影響，另一方面要考慮單個文字或組合文字的字意表達。漢字的語意在現代平面設計中占有很大的比重，有著不可替代的作用，時而明確直接，時而婉轉悠揚。

2.宗教

古代中國，儒家、道家、佛教為主流的宗教信仰，對統治者的封建管理和人們的思想道德觀念、文化發展產生過重要影響。外來的佛教自傳入我國以來與本土的儒家、道家一直以相互對立又相互統一的形態共生。在教義根源上，佛教傳播輪回，道教講究來世，都在精神上給現世的人以希望。佛教人物四大天王手中所持的法器在道教文化中都可以找到相對應的物品。如傘，又稱華蓋，亦是道教文化中的神物。相傳，遠古時期黃帝和蚩尤的大戰中，有五彩祥云在黃帝頭頂形成傘狀物，保衛黃帝戰勝了蚩尤統一了華夏民族，故被稱為法寶。自誕生之日起，宗教就與藝術密不可分，在與藝術的相互交融中，又對藝術思想、藝術審美產生深遠影響。宗教建筑、典籍，宗教人物藝術形態刻畫，宗教裝飾形象表現，在今天都已形成符號化的表現形式進行使用。

3.吉祥圖案

中國傳統吉祥圖案是古老中國悠久歷史和深厚文化積淀的產物，我們祖先把對生活的向往繪制成吉祥圖案，這也成為中國人對情感思想的象征性表達。據史料記載，上古先民就以有圖騰崇拜，商周時利用巫術預卜兇吉，到漢代時已出現吉祥文字。國力強盛的隋唐之際，唐草紋、寶相花等融合異域文化的吉祥紋飾出現。宋元時期的吉祥圖案不斷受到佛教、道教及民間藝術的影響，表現手法多樣，題材也日益豐富。明代的吉祥圖案結合是封建上層意識與民間意識的相互滲透，傳統的祥瑞思想轉變為吉祥如意福壽富貴等世俗化的吉祥觀念。清代裝飾意識達到頂峰，把裝飾吉祥圖案發展到了極致，并運用到服飾、建筑彩繪、工藝品、織繡和民間藝術等各個方面。中國傳統吉祥圖案表達了古人追求美好生活祈求幸福的原始愿望，蘊含的理想正是中華民間文化的象征，體現了中華民族精神與民族情感，具有深刻的文化內涵。

4.傳統色彩

我國56個民族在色彩上都有自己獨特的見解。從存世的陶瓷器物來看，紅黑陶器到唐三彩，青白瓷到青花釉里紅，斗彩到琺瑯彩釉，無一不構成中國獨特的色彩表達。傳統色彩在使用上有嚴格的等級劃分，由色彩本身提高到精神文化的高度，人們在運用色彩是更多是從習慣上形成主觀的符號和樣式，同時色彩也被賦予了情感和理念的表達，像封建統治時期，明黃色只能由皇家使用。中國傳統意義上的色彩文化主要以白、赤、青、黑、黃為傳統正色為主流的五色學說，并與金、木、水、火、土的五行之說相結合。中國歷史上色彩純度較高色澤艷麗的顏色被視為高級色，純度較低的顏色被視為低等，高純度、強對比正是中國傳統配色的常用方法。

二、中國傳統文化元素在包裝設計中的運用實踐

最近一些年來，隨著提倡傳統文化的復興，對古老文明的追憶，中國傳統元素逐步被運用到現代設計的各個鄰域中，包裝設計作為離日常生活最近的一個部分，在其外觀與內涵上均受到不同程度的影響。產品包裝作為必須具備實用性和觀賞性的產物一直體現出鮮明地域文化和時代潮流審美。上古文明的質樸、漢唐文化的濃烈威嚴，宋代審美的淡泊高雅，都有內及表的散發著時代的特點。以傳統文化為內核而在現代包裝設計中成功的案例數不勝數，如山西老陳醋的瓷瓶包裝、北京烤鴨的竹籃設計等，這些從理念中就傳達強大民族性特征的設計，對提高現代包裝中傳統文化的融合做出了示范作用。符合現代人審美和使用習慣，對傳統元素選擇性吸取，就需要對傳統文化有目的性的擇取整合，使傳統元素具備現代感。對傳統元素的提取并使用在現代包裝設計中是一門技術更是一門藝術。中國傳統文化元素門類眾多，同類物品的借用，異類物品的轉借都是設計師吸取設計靈感的源泉。書法藝術長被運用在酒類包裝中，渾厚的筆法、蘊含古韻的字體，都給人一種酒類產品歷史悠久的時間感，又讓人深刻體會中國特有的酒文化。作為中國民間藝術代表的剪紙藝術深受廣大人民的喜愛，每逢節慶各種代表喜慶含義的剪紙作品就出現在中國大地的各個角落，在現代包裝設計中，中國剪紙藝術也得到改良和創新，從二維平面的點、線、面的藝術組合，變成了包裝盒上鏤空的三維效果展示窗口。中國傳統文化元素中被使用最多也是最廣的應首推傳統圖形，圖騰、民間吉祥圖案、建筑繪畫局部都可以被使用在現代包裝設計中。煙酒產品、茶葉、月餅、保健品等現代商品銷售外包裝中隨處可見這些元素的身影。或作為裝飾底紋，或局部圖案點綴，在現代包裝中不僅有強烈裝飾意味更體現出古樸悠遠的傳統韻味。

三、現代包裝設計對中國傳統文化的創新與拓展

據調查數據表明，產品包裝對現代商品銷售份額的影響已遠超出人們的現象。超市日常快速消費品的購買人群多為居家人士，而其中女性又占主導地位，面對精美的包裝，這些女性在購買商品時，有45%為計劃購物以外的產品，造成這一現象的原因就是被產品的包裝所吸引。另有全球市場消費調查數據表明，受到產品包裝而進行購買行為的人群已占到全部消費人群的63%，換而言之，包裝設計作為流通在市場上商品的第一消費刺激點，其外貌形象的重要性已超過了原始的保護產品內容物和方便運輸的實用功能。現代包裝設計受到多種外來文化的影響，在設計風格上繽紛迥異。有追求體現產品本身特點，力求最少裝飾的極簡主義，有強調外觀氛圍，甚至于達到買櫝還珠效果的奢華裝飾主義。在科技發展迅猛的時代，現代商品的包裝也依托在科技創新的浪潮中，新型材料的產生對包裝設計也是一場劃時代的革命。聚乙烯材料的出現解決了產品固定和運輸的難題，新型氮元素的使用解決是生鮮物品的保鮮和保質時間，隨著納米材料的加入，包裝設計勢必有新的突破和發展。現代包裝設計在產品流通環節占據了極大的比重，同時全球生態環境也要求設計師在進行包裝設計時更多體現出環保、綠色、可再循環利用的要求。自1972年聯合國發表了人類環境宣傳時起，綠色包裝就成為現代包裝設計的主流。1975年德國第一個推出了代表產品包裝可回收的綠色標志。對今天的設計師而言，能否在設計中體現環保意識，設計師對環境因素的考慮已經成為對設計師評判的標準之一；市場銷售商品包裝回收率的比例也是考察一個國家在包裝設計中投入的管理力度和技術水平，反映出對全球可持續發展的關注度及人類未來生存環境的責任感。中國傳統材料在包裝中正體現的綠色環保的特點。傳統包裝材料在古時受地域與運輸時效的影響，多就地取材，如用稻草、麻繩、荷葉、油紙作為簡單包裝，這正給今天的設計師以靈感，能否返璞歸真再次將傳統包裝材料運用到現代包裝設計中。沒有過多矯飾，質樸、天然、綠色、體現傳統韻味是傳統材料傳達出的設計思維。但在當下，我們也不能一味的追求弘揚傳統而忽略對傳統材料濫用造成的生態失衡。作為傳統材料主力軍的木材、竹子等，雖然可以持續生長但其生長的周期卻仍舊是一個漫長的過程，不能一邊打著綠色環保的大旗一邊實行肆意濫砍亂伐的實質，這就背離了綠色設計的本質含義。尋找替代品和加大包裝物的循環利用性是設計師對傳統材料使用的正確方式。如中國民間特有的靛藍印花布料，作為包裝材料使用時簡約紋飾的美感、藍白相間的強烈色彩視覺對比，以及傳達出深厚民族特色的鄉土氣息，被用來做旅游特色產品、手工產品、民族服裝等商品的包裝正體現出產品的質樸性和商家的歷史感。同時，包裝材料在后期可用于家庭裝飾等方面也得到再次利用并做了傳達東方民族美學的使命。

四、結語

中國傳統文化是全人類文明的重要組成部分，其蘊含的濃厚的中華民族精神與人文主義情懷正是現代包裝設計中不可或缺的部分。中國傳統文化元素在中國本土的包裝設計中，有明確的方向性和指導意義，將國人對傳統文化的親切感提升，從而提高國內消費者購買行為。縱觀世界范圍，扎根于民族才是走向世界舞臺的有力后盾。欲將中國商品推向世界消費平臺上，產品包裝設計勢必要突出特色鮮明的民族特色，優秀的包裝形象體現出的民族文化內涵和人文魅力必將成為不可抵擋的吸引力。產品包裝折射出的傳統文化元素既是打開商品銷售的營銷手段，更是體現中國文化的展示窗口，在弘揚中國本土文化的同時，也對開拓中國商品在國際市場上銷售份額有著積極而深遠的意義。在傳統文化被大力保護，全球對非物質遺產的重視的今天，傳統元素也成為當代藝術創作中繞不開的節點。以中國傳統文化元素為主線，加深中西方文化的碰撞，對傳統文化元素提取與創新，在新時代背景下讓其綻放出更璀璨的光芒，是對古典文明的尊重與延續，更是對跨越時間是人文精神的重構。

作者:嚴燕 單位:安徽建筑大學安徽文達信息工程學院