SEO技術在網站設計的運用分析

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站內seo優化主要包括網站內部的連接結構優化、標題title的重新定位優化、每個頁面包含關鍵字頻率的優化、網站結果細節的優化調整等。可以把搜索引擎看作網站上一個普通的訪客，其對網站的抓取方式、對網站/網頁的價值判斷，也都是從用戶的角度出發的，任何利用SEO技術對網站的優化和改進，都是對搜索引擎的改進。對搜索引擎的優化，同時也會讓瀏覽網站的用戶受益。

1SEO技術的具體應用及優化策略

1.1域名優化

高校的網站，除了學校的門戶網站之外，各個部門還有相關的研究機構有自己的網站，為了使這些網站都有自己的獨立標識，需要給每個網站設置一個二級域名。常見錯誤做法是在學校主域名的基礎上采用文件夾的方式來標識，或者直接用IP地址來作為該網站的訪問地址，這些設置方式對于SEO技術來說都是不可取的。對于SEO技術來說域名字符長度最好控制在20個字符之內，原則上域名越短越好，筆者建議采取英文名稱的縮寫或者漢語拼音的縮寫。

1.2開發技術優化

目前高校的網站為了整站維護與信息的更新方便，多采用動態網頁開發技術，常見的有ASP、.NET、JSP和PHP等，但這些動態的內容不利于搜索引擎收錄。在前期進行設計和開發的時候就要考慮到SEO優化，優化時需要用動態服務器技術生成靜態HTML網頁存儲，使各頁面實現靜態化存儲，不用每次都從網站數據庫中讀取內容。靜態網站常駐內存，一方面能減輕其服務器尤其是數據庫服務器的負擔；另一方面因為生成了HTML靜態頁面，靜態頁面對搜索引擎的友好程度高，容易被搜索引擎的爬蟲（WebCrawler）檢索，從而使內容能夠更及時和準確地更新到各主要搜索引擎中。

1.3網站結構優化

網站結構是指網站中頁面之間的層次關系，以及網站文件夾及網頁文件所存在的位置。網站結構是SEO技術的基礎，在決定網站頁面的權重方面起著非常關鍵的作用，是對搜索引擎友好性進行評判的一個重要的指標，并能夠直接影響搜索引擎對網站頁面的收錄，因此合理的網站結構可以引導搜索引擎從網站中抓取到更多、更有價值的頁面和信息，從而使用戶能夠更快、更迅速地獲取準確的信息和資源。通常來說，比較合理的網站結構有兩種：一種是縱深化的結構，就是所有的網頁文件都存儲在網站的根目錄下；另外一種是扁平化的網站結構。一般網站結構建議建立小于3級的目錄結構，搜索引擎是從根目錄依次向下抓取內容的，目錄越深，被搜索引擎爬蟲爬行到的可能性越小，同樣對用戶交互的友好性也不強，容易造成信息迷航。正常情況下，網站的結構決定了網站頁面之間的目錄深度。目錄深度是指頁面的目錄層次。例如，網站的首頁Index.html一般存放在網站的根目錄下，則該頁面的目錄深度為1。目錄深度會在一定程度上影響頁面被收錄的幾率及權重。如果一個頁面的目錄深度過大，則會造成URL的長度過大，從而導致搜索引擎可能會拒絕收錄這個頁面。因此，在對網站進行規劃的時候盡量減少頁面的目錄深度。網站結構優化就是對網站頁面的存儲方式及內部鏈接關系進行合理的調整，以減少頁面的目錄深度及與重要頁面之間的鏈接深度。同時，增加重要頁面的鏈接入口，從而提高這些頁面被搜索引擎收錄的幾率及權重。理想的網站結構應該更扁平一些，從網站的首頁到具體的內容頁的層次和深度盡量少，這樣搜索引擎處理起來會更簡單。同時，網站也應該是一個網狀結構，網站上每個網頁都應該有指向上、下級網頁以及相關內容的鏈接，如首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內容頁的鏈接，普通內容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接，內容相關的網頁間互相有鏈接等。網站中每一個網頁都應該是網站結構的一部分，都應該能通過其他網頁鏈接到。因此，合理的網站結構應該是一個扁平的樹型網狀結構。

1.4導航結構優化

網站的導航結構不僅能夠引導用戶訪問該網站的欄目、菜單、在線幫助、分類等布局結構等，更主要的是對搜索引擎爬蟲提供一種信息的目錄索引和識別。所以在高校的網站建設的過程中一定要使網站導航結構清晰，能夠使訪問者在最短時間內找到自己需要的內容和資源。Google在其《谷歌搜索引擎優化指南》中專門對于網站的導航結構提出設計要求和優化方案，并將其稱為“面包屑導航”。所謂面包屑導航（BreadcrumbNavigation）是一種顯示訪問用戶在網站或網絡應用中的位置的一層層指引的導航和標示。面包屑導航最初來自于神話故事《奇幻森林歷險記》（HanselandGretel），故事的兩個小主人公為了不在森林中迷路，沿路丟下一條面包屑路徑，最后順著這條路徑回到家中。就像這個故事一樣，在互聯網中，面包屑為用戶提供一種追蹤返回最初訪問頁面的方式，可以清晰地為客戶指引進入網站內部頁和首頁之間的路線。最簡化的方式是，面包屑就是水平排列的被大于號“>”隔開的文本鏈接，這個符號指示該頁面相對于鏈接到它的頁面的深度（級別）。導航結構的優化策略就是對于傳統的菜單式的導航之外，為了使訪問用戶和搜索引擎明確所處的網站目錄和位置，建議在所處主頁之外的所有頁面上，都在顯著位置增加面包屑導航。

1.5代碼優化

在網站設計和開發初期，網站頁面的編碼是否標準和規范，也會對搜索引擎的抓取質量和效果產生很大的影響。建議大家遵循國際互聯網標準組織（W3C）所推薦的Web標準來編寫和規范網頁源碼。Web標準是一些規范的集合，是由W3C和其他的標準化組織共同制定的，用它來創建和解釋網頁的基本內容。遵循Web和W3C標準來編寫網頁，更簡易開發與維護，更具有語義和結構化的HTML，可以使代碼的理解和解析更加容易和快速；可以使網頁與不斷更新的瀏覽器兼容，這就消除了不能被未來的瀏覽器識別的后患；可以使搜索引擎在索引的顯示上更加規范和準確。網頁的頭部信息和代碼的規范是搜索引擎最關注的部分，處于這一關注部分的詞語比其他部分的詞語要重要得多。按照W3C的規范和標準，每個網頁的頭部信息應該包含Title標簽和Meta標簽。Title部分主要部署該網頁的核心關鍵詞，但不可泛濫堆積關鍵詞。Title標題內容將以鏈接標題的形式顯示在搜索引擎的搜索結果頁面。網頁的標題編碼一般采用逆序排列設計，如頁面標題+欄目標題+網站名稱，不超過20個字為宜。Meta元標簽用來在HTML文檔中模擬HTTP協議的響應頭報文，標簽中的Keywords（網頁關鍵字）和Descript（網頁描述）最重要。Keywords標簽可以列舉網頁核心關鍵詞，只需考慮先后順序，以3～5個為宜，最好不要超過15個。Descript標簽是該網頁內容的概括性敘述，大約200字。如果每個主要頁面的內容相差很大，則應根據網頁內容不同而改變Title和Meta標簽，不要全部網頁都采用首頁的標題和標簽，主題中應盡量體現當前頁和網站的從屬關系。除了網頁頭部信息的代碼優化之外，還應該包括垃圾代碼的清理、JS文件的合并、CSS優化和表格的優化等代碼優化技術。

1.6其他方面的優化

隨著Web2.0技術的不斷成熟和發展，對高校的網站建設也提出新的挑戰和要求。在基于SEO技術方面，可以充分借鑒Web2.0技術的一些具體應用，比如增加網站地圖（Sitemap）、TAG標簽、RSS信息輸出等方面的優化。此外，隨著移動互聯網的飛速發展和快速推進，高校在進行網站設計和開發的時候還要考慮移動終端訪問的適應性問題等。

2小結

SEO技術是隨著搜索引擎技術的發展而不斷發展的，高校在進行網站的設計和開發過程中，除了要遵循相應的設計和開發標準、規范之外，對于SEO技術的應用也是一個非常重要的步驟。本文從SEO技術的定義出發，提出高校在網站建設過程中的域名優化、開發技術優化、網站結構優化、導航結構優化、代碼優化等方面相應的優化策略，從而使各搜索引擎能夠準確、快速地對網站信息進行索引和獲取。同時，在搜索引擎優化技術上還有許多方面需要進一步探索和實踐。

作者：胡元任保衛何春蓮肖力銘單位：云南師范大學信息學院紅河學院信息技術中心