地區音樂廣播創新融合策略

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摘要：近年來，具有交通信息資訊優勢的各地交通廣播在各類城市廣播中脫穎而出，在收聽率、市場份額、廣告創收等方面傲視群雄。在這樣的形勢下，其他的廣播頻率該如何“絕處逢生”呢?本文從工作一線的實際經驗出發，從樹立良好公益形象、強化頻率差異性定位、打造品牌欄目和品牌主持人、創新整合、敬重和激情的力量等五個方面論述了廈門音樂廣播面對競爭和壓力的進取之道。

關鍵詞：汽車時代廣播廈門音樂廣播

近年來，隨著我國城市化進程的加快，汽車時代來臨，廣播成為最大的受益者，收聽需求再度高漲。而由于各頻率的差異性定位，具有交通信息資訊優勢的交通廣播可謂是“占盡先機“，在各類城市廣播中脫穎而出，收聽率、市場份額、廣告創收等方面傲視群雄，甚至有“得動眾者得天下”一說。根據賽立信公司的調查數據，在2009年，全國10城市主要廣播頻率收聽排行中，北京電臺交通廣播、廣東電臺羊城交通廣播、重慶電臺交通頻率、江蘇交通廣播網、汽車電臺西湖之聲、新疆電臺交通廣播、成都電臺交通廣播、深圳電臺交通頻率等以交通元素為主打的廣播頻率均名列前茅。這種現象著實惹人眼熱，于是不少同行紛紛興起改名風，開始“傍名牌”，比如杭州的私家車快樂廣播城市之聲、汽車電臺西湖之聲等等。那么在“汽車時代”，是否交通廣播從此就“獨領風騷”，而其他頻率只能望其項背呢根據央視索福瑞公司的調查顯示，在廈門地區，在中央電臺、國際電臺、福建省電臺、周邊市臺以及廈門廣電集團所屬五套廣播頻率的收聽市場爭奪戰中，FM909廈門音樂廣播一枝獨秀，遙遙領先于其他兄弟臺：2007年年均市場份額是28．91％，2008年是3075％，2009年是32．27％，2010年前6個月平均市場份額是3323％，同時廣告創收年平均增長18％。是什么使得頻道資源相對稀缺的廈門音樂廣播，在“現代廣播在汽車里”的汽車時代，能夠在三十幾個廣播頻道激烈競爭的廈門上空“引吭高歌”，成為廈門廣播市場的領軍“人物”呢一、勇于擔當媒體責任。樹立良好公益形象年10月9日，由全球9大知名媒體共同發起的世界媒體峰會在北京舉行，國家主席在開幕式上指出，當今社會，“對各類媒體來說，樹立和秉持高度的社會責任感比以往任何時候都更為重要”。廈門音樂廣播一直積極倡導并參與社會公益活動，公益活動體現了媒體的社會責任感，有助于擴大媒體的影響，樹立良好的、公正的、值得信賴的媒體形象。廈門音樂廣播在廈門市慈善總會長期設立“愛心基金”，長期資助貧困大學生：組織愛心企業捐建“音樂教室”和鋼琴、手風琴、豎笛等樂器，并且在聽眾中征集有資質的志愿者做音樂教師，為廈門翔安山區農村孩子們送去陶臺心靈的精神食糧響應世界自然基金會“地球一小時”活動倡議，制作全天公益環保主題特別節目，舉行不插電音樂會，呼吁廈門市民、企業在特定的時間熄燈一小時，表明他們對應對氣候變化行動的支持；2008年5月四川發生大地震后，廈門音樂廣播馬上發起了“綠絲帶”愛心公益活動，短短一周時間就募集到六百多萬元善款和藥品、衣物等，還號召特區小朋友在“六一兒童節”來臨之際，為災區小朋友送去一萬份嶄新的書包和文具。實踐證明，社會責任感是聽眾十分看重的“廣播品質”，“一個具有較強社會責任感的廣播媒體無疑會得到更多聽眾的擁戴和信任。同時，廣播媒體利用自身的影響力去號召大家參與公益活動，倡導愛心奉獻和社會和諧，這樣的活動又會進一步增強廣播的影響力和號召力”，增強廣播的輻射力和公信力，并為廣播拓展更大的發展空問。

二、強化頻率差異性定位，做好聽的音樂節目目前全國廣播業界同質化競爭現象依然比較嚴重，頻道差異性不明顯，有些同類節目甚至出現在各頻率一擁而上的現象。尤其是在“汽車時代”，移動人群是廣播的主要爭奪對象，于是大家一窩蜂地報路況說交通。但事實上，廣播的各個頻率，由于定位不同，各有各的資源，各有各的優勢。幾年前國內廣播改革出現了一種新模式，即類型化電臺，如2002年月中央臺推出的音樂之聲；2004年6月，湖北電臺類型化音樂頻率正式運行以上同行的做法均受到業界好評。但是在廈門，類型化電臺和欄目化電臺在現階段孰優孰劣還不能完全下定論，因為在廈門這樣一個350萬人口的中等城市，過于細分的專業廣播可能還難以得到足夠的市場支持，片面強調專業化可能會拱手讓出一些具有市場前景的內容資源，喪失自己的生存空間。但廈門音樂廣播還是從兄弟電臺的類型化嘗試中得到不少啟示，比如，加強人員配置，派“重兵”主打早、中、晚等幾個黃金時段的欄目化節目，并且精耕細作，以在地域性和貼近性繼續培養和保有聽眾的忠誠度；而在上午、下午、晚間的次黃金時間則推出音樂欣賞類的類型化音樂節目，同時根據收聽該時段聽眾的心理特點和年齡水平，按一定比例精編播出新歌和經典旋律，這樣的“混搭”組合既符合聽眾的收聽心理，又能充分利用音樂廣播豐富的音樂資源，還可降低節目成本。

廣播是聽的藝術，但不能光聽說話。據介紹，“美國有一萬三干多座廣播電臺，大約有九干座是音樂臺”。[21這說明，音樂在人們生活中具有無可替代的作用，但我國的音樂廣播市場尚未完全細分。廈門音樂廣播根據聽眾的年齡分布、喜好和收聽習慣等，制作播出分眾指向性的音樂節目，如在早上七點到九點交通早高峰，安排了大版塊的《音樂老朋友》，以回顧經典老歌為主。通常人們認為該時段是交通高峰期，當交通堵塞成為我國大部分城市普遍存在的問題時，由于對路況信息的強烈需求，一定會使得擁有這部分資源的交通廣播占盡先機，但是在廈門，音樂節目《音樂老朋友》己連續五年成為該時段的領頭羊，其年平均收聽率在3％、市場份額在％以上。究其原因，在交通擁堵的時候，路況需求固然重要，等待更是折磨人的事情，有什么方法可以在漫長的等待中讓人感覺輕松愉快呢?是好聽的音樂，音樂是最好的疏解壓力、放松心情的良伴。

三、打造品牌欄目、品牌主持人

打造品牌欄目廣播作為一種傳播載體，以往更多的是“為他人做嫁衣”為企業塑造和傳播品牌。隨著時代的發展，廣播人越來越重視自身品牌的建設，廣播品牌是媒介競爭力的核心內容。“品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的組合，用以識別某個營銷者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務相區別。”這個定義放在廣播中，可以理解為，一個頻率要在眾頻率中脫穎而出，必須有個性化的節目做支撐。專家指出，有個性的具有品牌效應的廣播欄耳，在內容和形式上往往是“可聽性”、“必聽性”、“參與性”、“互動性”相互滲透疊加的結果。

“可聽”和“必聽”，留住聽眾的心。如果說具有“可聽性”是對欄目最基本的要求，那么“必聽性”則對欄目提出了更高的要求。只有聽眾在欄目中得到了精神的滿足、情感的宣泄、信息的獲取，欄目才能成為他們日常生活中不可或缺的一部分一一欄目的播出成為聽眾的期待，欄目的參與成為聽眾的“規定動作”。廈門音樂廣播不但在欄目設置上講究貼近聽眾，更“功夫在詩外”地留住聽眾的心。比如，《紅紅工作室》欄目為每一位參與節目的工作伙伴編上號碼：欄目吸納聽眾為會員，并記錄整理他們的相關資料，每逢工作伙伴(會員)或家中成員的生日，節目總是第一時間送上誠摯的祝福；《一路歡暢》欄目成立了“909悠游俱樂部”，定期組織聽眾自駕游美景。雖然廣播聽眾有時像是“鐵打的營盤流水的兵”，但是，廈門音樂廣播成功地留住了聽眾的心，留住了他們對欄目的忠誠和喜愛。

參與性與互動性。今天的廣播、電視、互聯網都把“互動”作為提升傳播效果的重要手段，但廣播始終最有優勢，因為比報紙快速、比網絡真實。而參與和互動將聽眾從大眾傳媒的無名受眾轉化為一場溝通盛宴的分享者。在互動的過程中，聽眾不再是游離于群體之外的孤獨者，而是語言交流大家庭的一份子。在這樣的角色感受中，聽眾對廣播的依賴度會明顯提高。換個角度說，廣播電臺對于聽眾的黏著力顯著增強。基于此，廈門音樂廣播在創辦節目之初就著重考慮節目的“參與性”和“互動性”夠不夠、足不足，從早間的《陽光新廈門》到深夜的《愛情麻辣燙》，無一不是互動性和參與性極強的欄目，在互動中培養出了眾多忠實“粉絲”。

提練出專屬于頻道和欄目的標志口號、形象識別、聲音個性等在內的品牌識別系統，這是聽眾接觸廣播的第～印象，也是廣播的對外形象。廈門音樂廣播除每年撥出專款聘請專業團隊打造頻道聲音形象外，還專門成立制作組，每月負責制作頻道公益形象宣傳及頻道月宣等，同時也鼓勵各欄目建立自己的“識別系統”，如欄目的會員擁有專屬徽章和專用口號，《薔薇之旅》欄目創作了膾炙人口的節目主題曲等。“廣播名牌欄目是不易再生的稀缺性資源，是廣播頻率為聽眾所期待、識~tJSu選擇的標記??如果一個廣播頻率有了兩三個全國知名的品牌欄目，其綜合競爭力、美譽度、聽眾期待度、滿意度將會有質的提升。”

二)培養明星主持人對聽眾來講，主持人就是廣播的代言人，因此，能否推出聲名遠揚的主持人，在很大程度上決定了媒體品牌、頻率品牌和節目品牌建設的成效。廈門音樂廣播除了制定長期激勵機制鼓勵主持人練好內功外，從2008年開始推出“”大明星)之“每月一星”計劃，聯合報紙、電視、雜志、網絡等全方位展示主持人的魅力和才藝。《流行風云榜》主持人是廈門知名樂隊Applepie的主唱，在他當選”每月一星”的那個月，推出樂隊的演唱會；《薔薇之旅》主持人是國家二級心理咨詢師，為她安排進行心理咨詢公益講座；主持人與聽眾一起錄制了“”原創專輯等。很多聽眾正是通過主持人而喜愛某個欄目以至某個頻道，進而成為頻道的忠實守候者。

四、開拓視野。創新整合廈門音樂廣播的節目以直播為主，很容易形成單打獨斗的局面，可能會流于膚淺，不利于節目做深、做透。要制作文化含量高的精品節目、有影響力的節目，就要事先策劃、整合各方力量共同“作戰”。廈門音樂廣播聯合電視媒體共同推出了海峽兩岸海上中秋博餅大型直播節目、聯合《廈門晚報》推出了采集城市原聲大碟“廈門的聲音”、“海峽兩岸原創閩南語歌曲大賽”等，都取得了良好的社會效應。做有影響力的節目，除了立足本地，還應加強臺與臺、區域與區域的合作，這也是媒體發展的一種趨勢。廈門音樂廣播早在2003年就加盟了“全國衛星音樂廣播協作網”，每年資源共享的包括格萊美音樂頒獎禮、薩爾斯堡音樂節、柏林新年音樂會在內的幾十場中外音樂會讓廈門音樂廣播受益匪淺，再一次打響了音樂的品牌。同時，廈門音樂廣播與電視、報紙、互聯網都建立了長期的戰略伙伴關系，形成良性互動，使策劃的廣播節目在起步時就先聲奪人，落幕后還余音繞梁，將廣播的魅力發揮到極致。

創新是廣播人永遠的話題，唯有創新才有生機和活力。

著名經濟學家吳敬璉有句名言：“制度重于技術。”廈門音樂廣播從制度上入手，使節目創新成為頻道工作的重中之重。

通過央視索福瑞公司，每周對聽眾市場的變化提供監測數據，每三個月進行一次節目微調，執行末位淘汰制。在機遇和挑戰并存的社會大環境下，一個人的學習創新能力至關重要，廈門音樂廣播鼓勵主持人勇于學習、主動學習、注重知識積累和更新，使頻道發展始終保持耳目一新的活力。

五、敬重和激情的力量茍子云：“百事之成也，必在敬之；其敗也，必慢之。”這一份敬畏和看重對于廣播人來說十分重要，同樣重要的還有激情。穆青說過．“如果記者不感動、不激動，或感動得不深、不真、不強烈，那就不可能感染讀者。”廣播創作也是如此。廈門音樂廣播成立近十七年來，一直通過各種激勵機制使主持人時刻保有高漲的工作激情——激情可以釋放出潛在的巨大能量：可以使團隊充滿活力，充滿對事業的不懈追求可以感染聽眾，傳遞積極向上的力量。