中國電影海外傳播狀況探索

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本次調(diào)查基于所委托公司高質(zhì)量的可訪問樣本庫，采用在線制作問卷、在線發(fā)放問卷、在線回收問卷、電子化數(shù)據(jù)處理的方式進(jìn)行。2011年12月，調(diào)查公司分別在四國的性別、年齡、收入、婚姻狀況等具有普遍代表性的樣本庫中隨機(jī)發(fā)出調(diào)查邀請信，②在兩周內(nèi)完成了數(shù)據(jù)回收。為控制樣本質(zhì)量，調(diào)查公司設(shè)置了IP控制、電腦物理地址識別等，避免同一賬號、同一電腦、同一IP重復(fù)作答。為使樣本有更好的代表性，研究者在調(diào)查前根據(jù)四國的具體情況對受訪者重要的自然屬性提出配額要求。在美國，對受訪者年齡、性別、族裔、收入和居住地區(qū)提出了配額要求。德國問卷的配額項(xiàng)包括年齡、性別、收入及政治黨派傾向。俄羅斯問卷的配額要求是年齡、性別和居住地區(qū)。印度問卷則對受訪者的年齡、性別、收入和受教育程度提出了配額要求。為避免數(shù)據(jù)偏差，研究者已根據(jù)必要的邏輯關(guān)系對所有原始數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗。本次調(diào)查回收美國問卷1196份，有效問卷1047份，合格率為87.5%。回收德國問卷1115份，有效問卷939份，合格率為87.5%。回收俄羅斯問卷1153份，有效問卷1035份，合格率為89.8%。回收印度問卷1175份，有效問卷1023份，合格率為87%。

樣本數(shù)據(jù)分析③

(一)中國電影是四國受訪者最感興趣的三種中國文化產(chǎn)品之一問卷調(diào)查了四國受訪者對哪些中國文化產(chǎn)品感興趣。問卷設(shè)置的問題是:您對哪些中國文化產(chǎn)品感興趣?(可多選)1．藝術(shù)品2．書法3．手工藝品4．美工設(shè)計(jì)5．繪畫6．雕塑7．表演藝術(shù)8．圖書9．期刊10．電視片11．電子音像12．紀(jì)錄片13．電影片14．動畫片15．網(wǎng)絡(luò)游戲16．文化培訓(xùn)17．文化旅游18．其他美國受訪者中有約40%的人對中國的電影感興趣，在18種中國文化產(chǎn)品中，電影的選擇頻率排在第二，美國受訪者最感興趣的三種中國文化產(chǎn)品依次是:繪畫(43.7%)、電影(42.1%)和藝術(shù)品(41.0%)。而且三種文化產(chǎn)品選擇頻率基本持平。德國受訪者選擇中國電影作為自己感興趣的文化產(chǎn)品的比例是四國受訪者中最低的，然而，德國受訪者對此題的選擇比例整體偏低，26.6%的比例仍使中國電影成為德國受訪者最感興趣的三大中國文化產(chǎn)品之一，排在第一的是文化旅游(33.6%)，位列第二的是藝術(shù)品(28.5%)。有40.3%俄羅斯受訪者選擇中國電影，俄羅斯受訪者最感興趣的三種中國文化產(chǎn)品依次是手工藝品(48.7%)、繪畫(43.1%)和電影，三者的選擇比例均在40%以上。印度受訪者中有40.3%的人選擇中國電影，印度受訪者最感興趣的三種中國文化產(chǎn)品依次是手工藝品(47.0%)、藝術(shù)品(42.4%)和電影。這三種文化產(chǎn)品的選擇頻率都超過了40%。

(二)看過中國電影的受訪者與對中國電影感興趣的受訪者比例之間有較大差距問卷調(diào)查了在過去一年中四國受訪者是否看過中國生產(chǎn)的電影。德國(61．7%)、印度(67．0%)均有超過60%的受訪者表示在過去一年中看過中國生產(chǎn)的電影，而俄羅斯更是有高達(dá)87%的受訪者表示看過中國產(chǎn)電影。美國過去一年中看過中國產(chǎn)電影的受訪者比例相對較低，僅有28%。在過去一年中看過中國電影的美國受訪者明顯少于對中國電影感興趣的比例。而德國、俄羅斯、印度受訪者的情況與美國受訪者正好相反。三國受訪者看過中國電影的比例明顯多于對中國電影感興趣的人數(shù)。德國和俄羅斯受訪者中看過中國電影的人數(shù)是對中國電影感興趣的人數(shù)的2倍多。印度受訪者中看過中國電影和對中國電影感興趣的人數(shù)比例相差近40%。

(三)電視是四國受訪者觀看中國電影的首選方式問卷一共設(shè)置了5種觀看中國電影的方式:電影院、電視、買DVD、VCD或者錄像帶、租DVD、VCD或者錄像帶、互聯(lián)網(wǎng)美國看過中國電影的受訪者中有約80%的人通過電視觀看中國電影。俄羅斯和印度則有約70%的受訪者選擇電視作為接觸中國電影的方式。德國受訪者中有超過50%的人通過電視觀看中國電影。值得注意的是電影院在美國、德國和俄羅斯均未能成為觀看中國電影的主流方式，其選擇比例在五種方式中排在最后一位。買DVD、VCD或者錄像帶仍是四國受訪者接觸中國電影的主要方式之一。在俄羅斯有近60%的受訪者通過互聯(lián)網(wǎng)觀看中國電影。四國受訪者中都有相當(dāng)一部分人并不僅僅用一種方式接觸中國電影，他們通過兩種和兩種以上的方式接觸到中國電影。

(四)四國受訪者對中國電影展現(xiàn)中國文化的評價(jià)問卷設(shè)置三個(gè)方面的指標(biāo)調(diào)查四國受訪者對于中國電影展現(xiàn)中國文化的評價(jià):(1)對影片的評價(jià):電影富含信息;電影具有娛樂性;電影鼓舞人心;電影充滿異域風(fēng)情(2)對電影中展現(xiàn)的中國人的評價(jià):中國人很優(yōu)雅;中國人很幽默(3)對電影中展現(xiàn)的中國文化的評價(jià):中國文化很吸引人;中國文化很有價(jià)值在問題“您對中國電影，以及其中體現(xiàn)的人和文化的感受是什么?”中，每一個(gè)備選的對中國電影的描述答案的選項(xiàng)中都列出了“很不同意”/“不同意”/“中立”/“同意”/“很同意”/“不知道”等六個(gè)不同層面的看法。在樣本中剔出選擇“不知道”選項(xiàng)的樣本，對人明確表明態(tài)度的樣本，我們把“很不同意”賦值為1，“非常同意”賦值為5，以此類推，計(jì)算出四國受訪者對中國電影看法的平均值，平均值越高，說明受訪者對中國電影的評價(jià)越高，離散系數(shù)越小，越說明受訪者對該問題的態(tài)度越一致。美國受訪者對中國電影的評價(jià)中，“電影具有娛樂性”，“中國文化和吸引人”兩項(xiàng)指標(biāo)得分介于“同意”和“很同意”之間，其他六項(xiàng)指標(biāo)則介于“中立”與“同意”之間。八項(xiàng)指標(biāo)的離散系數(shù)較小，說明該國受訪者在這些問題上態(tài)度較一致。德國受訪者對中國電影的評價(jià)除了“中國文化很吸引人”這項(xiàng)指標(biāo)均值為3.98，總體上是“同意”的態(tài)度，而且離散系數(shù)較小，受訪者態(tài)度較為一致。其他七項(xiàng)指標(biāo)均值都沒有超過3，總體上介于“不同意”和“中立”之間，離散系數(shù)較大，受訪者態(tài)度較為分散。總體來說，德國受訪者對中國電影的評價(jià)較低。俄羅斯受訪者和印度這8項(xiàng)指標(biāo)的得分均介于“中立”與“同意”之間，離散系數(shù)的得分也比較一致。對三個(gè)方面的指標(biāo)，四國受訪者對中國電影展現(xiàn)中國文化給分最高，其他兩方面的指標(biāo)得分差距不大。

結(jié)語

電影成為重要的對外傳播平臺，但對中國文化和對中國人的正面展示卻做得不夠。這一點(diǎn)提醒我們中國電影要警惕文化品位低的問題。我國對外傳播文化軟實(shí)力的狀況的數(shù)據(jù)需要積累，需要進(jìn)行科學(xué)的分析。這就需要對世界主要國家文化交流狀況進(jìn)行調(diào)查，逐步建立中國對外傳播文化軟實(shí)力狀況的數(shù)據(jù)庫。使我們對外傳播文化軟實(shí)力工作建立在科學(xué)調(diào)查的基礎(chǔ)之上，從而使各項(xiàng)工作有的放矢，使對外傳播文化軟實(shí)力工作步入科學(xué)發(fā)展的軌道。

作者：王麗雅單位：北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院燕山大學(xué)外國語學(xué)院