新聞傳播創新與改革報社淺談

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一、互聯網環境下報社新聞的發展困境

（一）傳播形式單一

首先，報社新聞是一種集圖片、文字為一體的新聞報道與傳播路徑。一般情況下，它的形式是固定不變的，且比較單一，大多時候，讀者只能通過報紙對所需要的新聞信息進行篩選，這種模式下的報社新聞傳播路徑也比較狹窄，缺乏生動性與豐富性。而新媒體時代的到來，使新聞傳播形式更加多樣，不僅傳播速度更加快捷，而且傳播渠道更加廣闊，可以通過電視、網絡等平臺進行傳播，還增加了新聞評論、熱點時事等形式，使人們獲取新聞信息的方式也發生了變化，具有不可比擬的優越性。這種互聯網條件下的新聞傳播更加形象、生動地反映了新聞內容，其效果遠遠優于報社新聞的傳播效果，使報社新聞傳播面臨著更為嚴峻的發展形勢。

（二）傳播的滯后性

互聯網時代，新聞傳播最大的一個優勢就是其傳播速度快捷，具有實時性的特點。而傳統的報紙新聞傳播由于其自身的局限性，再加上信息獲取途徑比較單一，其新聞實時性與快捷性受到了極大的限制。信息化時代，新聞的傳播極為迅速，它能夠通過網絡隨時隨地向人們傳達各類新聞信息，滿足人們對實時新聞的閱讀需求，受到了人們的認可與青睞。而傳統的報社新聞，周期最短的也需要一天，它多以日報的形式出現，對于社會上每時每刻都發生著的新聞事件不能給予及時的跟蹤與新聞傳播，往往是到了第二天才能夠對這些已經過去的事件在報紙上呈現，具有滯后性。新媒體正是彌補了傳統報社新聞傳播的不足，它能夠對社會發生的熱點新聞事件進行及時的整合，再通過網絡媒體的傳播，使人們及時了解到最新的新聞信息，這是報社新聞行業難以達到的。

二、新時期報社新聞傳播的創新策略

（一）轉變新聞傳播思想觀念，正確認識網絡傳播媒介

報社新聞傳播有著多年的發展歷史，在我國的新聞行業中有著重要的地位，曾一度是人們獲取新聞的最佳途徑之一，在人們的日常生活中有著極為重要的作用，是人們普遍認可的一種新聞傳播形式。網絡時代的到來，新媒體事物層出不窮，許多網站以及APP都成立了自己專屬的新聞機構平臺，對各個領域的最新實事進行及時地，使人們能夠在第一時間內掌握新聞動態。然而，作為傳統的正規的新聞媒體，報社新聞很容易對這些互聯網條件下的新聞實事產生懷疑，認為這些新聞渠道是不可信的，產生一種虛無的優越感，這種思想是不可取的。作為報社新聞行業，必須認清當前新聞傳播的形勢，承認新時期網絡媒體新聞傳播的優越性與正當性，并從中汲取力量，為報社新聞傳播注入新的時代元素。例如，可以利用微博、微信公眾號等平臺優勢，充分考察市場對信息的需求，使報社新聞傳播在信息化時代的支持下得到進一步的傳承與發展。

（二）建立專屬新聞APP，打造自己的新聞傳播平臺

報社新聞經過多年的發展，具有一定的權威性。這不僅是由于它對新聞信息準確性與客觀真實性的把握，更是由于這一新聞媒體形式公平公正，反映的是社會各個層次、各個領域的新聞事件，報社行業自一出現就擁有了廣闊的群眾基礎。近年來，隨著信息化時代的到來，使移動互聯網也致力于對新聞的傳播與發展，且具有明顯的傳播優勢，甚至幾乎占領了整個新聞傳播市場。尤其是當前信息獲取的對象開始轉向80與90的青年一代，這一年齡階段的人群，對移動設備以及互聯網等媒體應用的比較多，也習慣通過這些途徑來獲取新聞信息。針對這種情況，報社行業必須進行新一輪的改革創新，使其能夠適應人們對新聞的閱讀需求。建立自己專屬的新聞APP，為用戶提供更為豐富的新聞信息，使人們能夠隨時隨地獲取由報社的具有權威性的新聞信息，增強報社新聞傳播的競爭力。目前微博在人們的生活中應用的比較廣泛，報社可以開設屬于自己的微博新聞賬號，為人們提供各類新聞信息，贏得一定的關注度，使報社新聞行業得到有效的發展。

（三）實現線上線下共發展，成立新聞傳播研發團隊

目前，互聯網的發展已經成為一種不可阻擋的潮流趨勢。在這種壓力下，報社行業必須準確分析市場，合理調整報社新聞傳播的結構形式，實現線上線下一體化發展，并充分利用互聯網時代帶來的發展機遇，成立專門的新聞傳播研發團隊，對新媒體發展給報社行業帶來的危機進行分析與判斷，并提出具有可行性的策略應對這些變化與挑戰，形成自己的競爭優勢。長期以來，報社新聞行業憑借自己的聲望與社會影響力占據了新聞市場的主導地位，這是報社行業在多媒體時代具有的一大優勢。因此，必須增強報社行業對社會競爭的適應力，同步研發并推出品牌網站，在保留現有優勢的基礎上，實現報社新聞行業的長期、有效發展。

三、結束語

信息化時代的到來，對報社新聞傳播既是機遇也是挑戰，一方面傳統報業發展受到了來自新興網絡媒體的極大沖擊；另一方面，這也為傳統報社行業提供了多樣化的新聞形式與廣闊的新聞渠道。報社行業必須牢牢抓住當前的發展機遇，實現不斷的改革創新，為報社新聞傳播提供必不可少的支持。

作者：梅珂 單位：恩施日報社