媒體融合基礎上新聞傳播解析
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隨著科技的發展，新媒體逐漸取代傳統媒體稱為新聞傳播的主要途徑，微博、微信等新媒體形式與電視、報紙等傳統媒體的結合，更加豐富了新聞傳播的形式和內容，特別是傳統媒體與新媒體的融合，使新聞產業形成了一種全民參與、欣欣向榮的景象。借助網絡的開放性、共享性，新媒體已成為新聞傳播的主要途徑，給傳統媒體發展帶來了一定的壓力，而傳統媒體在長期實踐中積累的新聞傳播經驗又能為新媒體所用，促進了新媒體的發展，同時也使傳統媒體失去了一定的市場，迎來了發展的低谷。因此，在媒體融合過程中處于不同角度考慮，新舊媒體的融合還是存在一定的阻力和制約因素的。例如，新聞信息的版權糾紛、利益沖突等，都可能成為媒體融合過程中的阻礙因素。此外，傳統媒介組織機構的管理風格也一定程度地制約了新媒體的發展，如新聞“把關人”這一角色雖然在媒體融合時代控制能力大大消弱，但其存在的價值還是可以肯定的，關鍵是如何創新，提高新聞傳播的真實性、生動性、趣味性，以促進新聞信息內容的融合，使其與媒介融合同步發展?？傊襟w融合是必然趨勢，在媒體融合下新聞的傳播也要重視圖像、動畫等技術的融合。
媒體融合拓展了新聞傳播的渠道，降低了新聞傳播的成本，形成了新聞發展的新時代。第一，在新聞信息的采集和交流方面，媒體的融合發揮了重大優勢。一方面，媒體的融合使新聞采集的途徑多樣化，且增強了新聞傳播的速度和廣度，使新聞內容更為多彩；另一方面，媒體融合拉近了新聞傳播者和受眾的關系，受眾既可以通過網絡平臺新聞，也可以通過網絡平臺對關注的新聞發表評論，可以讓更多的人看到自己的思想理念。第二，媒體融合給新聞傳播帶來更為便利的技術支持。數碼相機、智能手機等的迅速發展在降低新聞成本的同時，其技術手段更容易被大眾所掌握，這就打破了專業人員對新聞編輯、剪切、的控制，實現了真正意義上的“公民新聞”。第三，媒體融合打破了新聞傳播的壟斷局勢，拓展了新聞信息的來源渠道，使新聞者與受眾能突破時間地點的約束，隨時隨地地、觀看新聞和編輯新聞，節省了新聞采集、編輯、傳播的時間、人力等，提高了新聞傳播的效率。第四，廣泛的新聞源和互聯網平臺，使新聞傳播自由、方便，也使大眾之間的交流更為暢通，豐富了新聞素材、提高了新聞的生動性和活力。
三、媒體融合基礎上新聞傳播的創新與發展
媒體融合基礎上新聞傳播實現了大眾化、平民化，一般群眾與傳統媒體記者有著同等傳播權。例如：任何一個人都可以對身邊發生的事件進行編輯，然后通過微博、微信等途徑進行，這是新聞傳播的重大創新；其次，新聞傳播的速度快、覆蓋廣、互交性強，激發了新聞的內在價值，使新聞的傳播更有意義。此外，新聞傳播的交互性加速了輿論反應，大眾的觀點可通過新媒體平臺快速、真實地展現出來，體現了新聞的全民化、大眾化，也方便了大眾監督；再次，媒體融合基礎上新聞傳播準確、迅速、便捷、生動，但新聞信息的整合與創意還需進一步發展，新聞信息源的巨大也加大了篩選難度，帶來了復雜、頻繁的版權之爭。一方面，一些傳播者為了迎合受眾心理，采用一些傳播技巧以達到影響受眾心理的目的，使受眾主觀情感產生偏離，影響了受眾的判斷，不利于新聞傳播的公平、公正。另一方面，這種現象也體現了新聞融合的相對落后，面對迅速發展的媒體融合，新聞的制作和傳播應尋求更多的合作契機，進一步探索和革新；最后，媒體融合增強了新聞的視覺表現力，使其內容表達更為豐富、精彩，能夠牢牢抓住受眾心理，加強新聞融合的發展。
四、結語
綜上所述，在媒體融合基礎上新聞的生動性、精彩性得到了很大的發展，新聞傳播中聲音、文字、圖片等等的融合更加巧妙、精準，提高了新聞的質量和新聞傳播效果。當前，新聞融合跟不上媒體融合只是一個暫時的緩沖過程，在新聞業不斷的發展中，媒體融合下的新聞傳播將會更為豐富、生動，并充滿活力。
作者：戴飛 單位：湖南廣播電視臺
