農業旅游和電子商務研究
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（一）農業旅游電子商務信息化的現狀
目前我國農業旅游電子商務建設才剛剛起步。2008年中共中央“1號文件”《中共中央、國務院關于切實加強農業基礎建設進一步促進農業發展農民增收的若干意見》提出，要積極推進農村信息化，中央各部委、各級政府共同推進。農業電子商務是以計算機網絡作為主要的傳輸媒介，所以我們首先應該做的是要盡一切力量讓農民隨時隨地都能接觸網絡，并且能承擔起使用費用。想方設法，給他們提供多渠道多角度多方面的便捷服務，使他們全方面的了解農業電子商務的各項咨詢和最新信息。目前，很多國內知名網站都設有農業旅游的專欄，比如景點簡介、旅行攻略等相關農業旅游知識；旅游社也相繼開通了很多農業旅游線路，為網友提供了一站式的服務。
（二）農業旅游電子商務人才現狀
農業旅游電子商務建設對人員素質的要求與其他信息行業有明顯區別，既要熟悉網絡技術的知識，又能非常了解農村旅游和經濟環境運行規律。但由于我國農業旅游電子商務的研究和發展還處于初級階段，農業旅游信息網絡人才很少，國家投入的經費少，真正懂技術有對市場信息有把控能力的人員更少，乃至于農業旅游信息專業庫的建設、更新速度緩慢。許多高校開設了電子商務專業，但及其少數的高校有農業旅游電子商務培養的培養方向，研究和建設的人才儲備還很缺乏，這將導致整個農業旅游電子商務長期發展受到制約。
（三）農業旅游電子商務物流現狀
隨著從傳統模式下的手對手交易到通過各種資源的整合，利用先進、便攜的技術搭建農業信息應用平臺，在網絡上實施農業旅游信息交易，實現農業產業信息化，物流成本將是農業電子商務發展的重要的制約因素。與歐洲一些發達國家相比，我國農業旅游物流還處于相當落后的狀態。我國對農業旅游產業的認識不足，還未樹立農業旅游物流意識；農業物流基礎設施建設滯后，物流設施和裝備不齊全；農業物流市場環境發育不完善；農產品物流信息不通暢，物流效率低下。在傳統思想影響下，大多數農民還搞不清楚什么是物流。
二、加快農業旅游電子商務發展的必要性
作為農業大國，受我國人口結構的影響，我國的農業基本以小農戶經濟為主，地域性較強，生產規模較小，與本地的氣候、土壤自然條件有非常密切的關系。再加上經濟形態單一化，大多以傳統種植為主，對市場過分依賴，加之對市場沒有清晰的認識，對市場的反應能力較為遲鈍，缺乏科學的指導，所以造成大量的盲目生產，浪費了很多資源。可以想到，要想拉動農業的發展，信息技術的暢通極其重要，而計算機網絡的中介力量不容忽視，尤其是電子商務給農業提供了新的機會，注入了新的活力。農業旅游電子商務是一種電子化交易活動，它是以農業旅游的生產為基礎的。其中包括農業旅游相關的管理。在全球經濟一體化的背景下，如何增加農民收入，提高現代化農業生產效率，已經是當前關系國計民生的重要課題，加快發展農業電子商務目前已經受到全世界的廣泛關注。所以，什么樣的農業電子商務發展模式是適合中國當前國情，什么樣的模式可以帶來中國農業經濟的可持續性發展，是值得我們去深入研究和探討的課題。
三、我國農業旅游電子商務模式的分析
我國農業旅游電子商務模式目前仍處于剛剛起步的階段，在一些專業性較強的領域出現過一些成功案例。成功的關鍵在于對當前的市場特點有正確的把握和理解，特別是對農村市場、農業旅游市場、以及對國外農村市場的關注和借鑒。既能充分利用電子商務的技術優勢，又能與我國農村傳統產業相結合，發揚我國特有的傳統農業的精髓，抓住電子商務階段性的發展特征，并予以融合和創新。歸納起來有以下幾種模式：
（一）農民旅游信息服務商務模式
按《2006-2020年國家信息化發展戰略》的要求，全面推進面向“三農”的信息服務，統籌建設覆蓋城鄉的信息服務體系，為農民提供迅捷的適用的市場信息服務。農業的耕作受土壤資源和季節氣候條件等因素的限制，所以農業信息具有地域性和時效性的特點。加上綜合的農業信息，農業信息涉及多個領域多個方面，包括農產品資源、商務信息、勞務信息、文化生活信息、政務信息等，信息服務具有全面性。農民信息服務商務模式是投資建立農業旅游電子商務網站初期模式。農業旅游電子商務網站的建立，很大程度得滿足了農民的信息需求，并利用網絡資源平臺來展示農產品，給廣大農民帶來的是不可預料的銷售機會，增加了農民收入，從而激發農民的積極性。
1.會員商務模式
會員商務模式主要是面向農村市場，建立網站會員制度吸引農村經濟組織和農民的模式。首先應該創造機會，讓會員嘗到甜頭。將會員的積極性調動起來，他們必然會積極主動和涉農相關部門合作，想方設法，通過各種渠道獲取農業信息內容，而且會驗證這些信息的真偽性，對客戶負責。需要這些信息的客戶們只需花費會員費就能獲得全部信息內容，從而獲利，實現雙贏。會員在得到信息的同時，也順便為網站帶來源源不斷的信息流和，最大程度的創造商業機會。這種模式不需要投入很大，就能發動與農業有關的組織等力量參與，隨著業務的開展，效益也會越來越大，越來越明顯，可行性也越來越強。
2.旅游電子商務平臺模式
可以對旅游電子商務活動的一系列信息進行、旅游產品的預定購買意向單以及資金預付等全部過程制定統一標準，包括電子商務體系、網絡、基礎技術和商務運作等技術方面的標準。另外，為了保證電子商務活動渠道的暢通，還需要制定一定的安全標準和服務標準，讓消費者放心。農業旅游電子商務涉及相關行業很多，為了確保各個環節能夠協調、有序、健康地運行，應該對其各個環節制定相關的規則，此規則的建立會極大地影響和制約農業旅游電子商務的發展。因此，相關標準的制定既是基礎也是根本保證。
四、結語
盡管我國農業旅游電子商務發展勢頭迅猛，但仍是一個全新的領域，理論界的系統研究相對較少。目前我國農業旅游電子商務的發展面臨嚴峻挑戰，如何準確把握未來農業旅游電子商務發展趨勢，引導相關企業充分發揮創新意識，探索符合我國國情的農業旅游電子商務發展模式是我們還將繼續深入研究和思考的重大課題。
作者：徐彬單位：武漢東湖學院管理學院
