家電下鄉銷售數據報告

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**月銷量大幅反彈**月份單月銷售下鄉家電產品高達596.36萬臺,銷售額達11.74億元,均創下全年月度銷售新高,環比增幅超過35%。我們在11月銷售數據點評中就預測**月份家電下鄉銷售將加速,**月份家電下鄉銷售的高增長較符合我們的預期,但增速之高卻超出我們預期。我們認為高增長的主要原因有二,一是近幾月銷量占比較大的彩電、洗衣機目前處于消費旺季,增長較快;二是元旦節前消費的拉動,其他產品也有較大增長。

彩電增速快,比重持續加大彩電是**月份增幅最大的產品,銷量增幅達80.89%,而銷售額增幅更高,達90.35%。從全年銷售數據看,彩電的銷量占比為22.24%,次于冰箱,位居第二;但由于銷量增速較大,近兩個月彩電已成為銷售比例最大的家電產品。彩電銷售的均價則呈現逐漸提高的趨勢,從2009上半年的**04元提高至**月份的2206元。這也說明隨著彩電更新換代的加速,農村居民對中高端彩電的需求正在增加,符合我們對農村彩電消費升級的預期。我們認為更多的LCD電視將通過家電下鄉進入農村家庭。

其他產品增長也不可小覷銷售處于淡季的兩大制冷產品冰箱和空調增長也超出我們的預期,其中冰箱銷量環比增長20.96%,空調增幅更大,達39.76%;一改連續四個月下滑的局面,為總銷量的增長也貢獻了一份力。2010年一季度存在春節因素,家電下鄉各類產品銷售的快速增長仍然可期。

期待2010年家電下鄉的持續高增長2010年財政部將通過以下4條措施加大家電下鄉實施力度和效果:一是大幅提高下鄉家電產品最高限價;二是進一步完善下鄉家電產品補貼標準和辦法;三是各省市可根據本地實際增選1個品種納入補貼范圍;四是將國有農場和林場職工納入補貼對象。目前2010年下鄉家電產品限價已經明確,各產品最高限價均有大幅提高。其中彩電限價上調1倍,產品的限價上調幅度均超過50%。限價的提升將使更多高端產品納入家電下鄉的補貼范圍,如部分滾筒洗衣機及42寸以上大尺寸液晶電視,這也在一定程度上加速彩電和洗衣機在農村的消費升級。我們認為2010年家電下鄉高端產品將有新一輪的需求高峰,我們預計家電下鄉2010年整體銷售增長有望達30%。

重點公司推薦我們認為政策力度的加大將使2009年在家電下鄉中受益較大的公司仍繼續受益,產品限價的提高使部分高端產品進入農村市場,利好龍頭公司。重點推薦青島海爾(600690)、海信電器(600060)。