建材廣告

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇建材廣告范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

建材廣告范文第1篇

通過市場的初步走訪和了解，我們看到了希望也感到了壓力。

希望表現在：（1）“美居”產品本身的品質優勢，在已消費的消費者中美譽度相當高；（2）木地板產品的消費群集中，易于界定；（3）“美居”在M省的商本身具有比較大的實力。

壓力來源于：（1）消費者要購買產品（尤其是木地板這類低關注度的建材產品），必須要讓產品進入消費者選擇的概率之中，但“美居”由于缺乏廣告傳播的確知名度比較低；（2）在競爭對手強大的廣告傳播攻勢下，美居在品牌影響和消費者感知中的確處于劣勢；（3）公司的戰略是穩健經營，打造口碑，而不主張大規模的傳播策略。

在同當地營銷人員、同經銷商的不斷交流中，我們不斷的思索如何來突破廣告的迷局，打破廣告的神話。就在這高壓力下無休止的探求中，幾場經典的戰爭給了我們無窮的靈感：空中霸主的美國軍隊對南聯盟進行了持續數月的轟炸和精確打擊，由于沒有地面部隊的進入最終沒能占領南聯盟國家；而對伊拉克的戰爭最終同樣是借助地面部隊對巴格達的占領而征服了伊拉克。可見，空中只是達到目標、促進目標的一種手段，地面才是決定戰役勝負的最終力量。于是，決定在M市場來展開一場地面攻堅戰，直面消費者，釜底抽薪，決勝終端。

打造終端價值，千里馬不能賣成小毛驢

木地板產品普遍采取區域經銷、專賣店經營的模式，消費者在沒有裝修需求時基本不會去關注這類產品，而有需求時也只會在短時間內關注，一旦開始消費又回歸到不關注狀態。由于建材產品日常的不關注和購買時的理性決策行為必然導致消費者在有需求時信息搜集與品牌間的選擇比較復雜，因此店面的形象傳播、人員傳播對促成消費購買起著至關重要的作用，必定廣告只能讓消費者知道和簡單的了解產品。可見，要能在市場尤其是中高端市場站穩腳跟，僅有目前的品質優勢是不行的，必須提升終端價值這一基礎性工程。

實施形象升級工程。店面形象是消費者接觸品牌的第一視覺感知和五官體驗，產品品質的不易識別性和產品的高價格需要專賣店的高形象來體現。首先我們決定在市場重點推廣公司06年新的VI形象店，打造幾個樣板市場，帶動整體形象的升級。3月、5月、8月，我們分別在M省三大戰略市場（地級市）成功推出“美居”新形象店，一時成為當地建材市場的一大亮點，其店面規模、裝修風格、產品陳列、內部配置均在同行業專賣店檔次方面上了一個新臺階，凸現出了高端的品位感和格調感。

實施導購培訓工程。對于面對同層次消費者的建材產品，導購是消費者能否選擇該品牌的最終決定力量，消費者主要依靠導購來了解和認知產品，也主要通過導購來感知品牌的檔次、企業的實力。優秀的導購更能在終端對顧客實施有效攔截從而沖減競爭對手的廣告效能。在提升店面形象這一硬件設施的同時，我們制定了同步的軟件提升工程——導購培訓。在目前二三級建材市場，導購員的導購專業性可以說是最大軟劣，這也是優秀品牌能夠突出優勢的一個重要環節。

在培訓過程中，我們拋棄了傳統的授課型培訓方式，而是身居現場，同導購員互動、共同工作，在實際應用中培訓，以達到學一致用。

首先，我們會對“美居”品牌的主要優勢和賣點進行系統性講解，并教會導購員如何針對不同購買需求的顧客進行針對性的賣點介紹；其次，我們會讓導購員從消費者口中獲取競爭對手的賣點宣傳，我們自己也以神秘顧客身份去競爭對手店中了解對手的說詞，然后尋找對競爭對手說詞的針對性應對方法；第三，我們要向導購講解“美居”品牌的前景和在整個市場的表現以此來提升導購員信心，同時將整個裝修行業和裝修過程的情況講解清楚，讓導購員以裝修顧問的身份而不僅是木地板的推銷員身份來與顧客建立關系；最后，我們會同導購員一起來接待顧客，讓導購員現學現用，同時發現其不足，修正其失誤，完善其技巧。

感想：這是一個品牌競爭的時代，無論多好的產品如果不能進行恰當的價值輸出，千里馬也能賣成小毛驢，廣告、終端和人員是價值輸出的鐵三角，而對于消費者認知度不高的建材產品，人員輸出無疑是最重要的一環，抓住了這個關鍵，就能保證最大可能的抓住每一個進店顧客，防止新顧客流失，并讓消費者的價格敏感度降到最低。

走出去，在消費者身邊開展銷售

建材產品是近幾年才隨著需求的爆發式增長而發展起來的，坐商還是比較典型的終端交易形態。需求的過快增長帶來品牌的紛紛跟進，激烈的市場競爭已提前到來，在競爭對手龐大的廣告投入狀態下，消費者的心智已被占有。在沒有廣告支持的背景下，“美居”如何在消費者心智中分得一杯羹？那就是把信息送到消費者身邊，因為建材產品的消費者極易尋找，這樣可以保證信息的達到率和有效率，節省成本。

于是我們把“交房到木地板安裝”的整個過程進行了詳細分解，分解到每一個微小的細節，從中來尋找到可以向其傳遞我們品牌與產品信息的每一次機會，只要抓住了每一次機會，就能保證我們的信息能最大限度的傳遞給最可能多的消費者。由于這種人員傳播在信息量和對顧客需求的把握上遠勝于廣告傳播模式，必然能起到出其不意的效果。

通過這一系列的洞察和分析，消費者的原居住地、新房、小區、看新房的各路道、工作單位、物業管理中心、房子的窗戶、陽臺、地板安裝的現場、顧客的回訪等都變成了我們開展近距離宣傳和直接業務開發的渠道；橫幅、宣傳單、信件、短信、噴繪海報等成為了我們傳播的主要媒介。

在一個縣級市場的推廣活動中，我們了解到當地外出打工的農民特別多，經驗告訴我們這里的農村、鄉鎮必然有大量的私有住房在建，因為農民打工群體決大部分掙錢都是為了回家建房，而且紛紛向鄉鎮和縣城遷移。同時，這些打工者大部分是在南方，他們在建房、裝修與建材消費行為方面必然受到城市生活方式的影響，擁有木地板裝修的消費理念。

在這種思路的指導下，我們將活動傳播深入鄉鎮，結果大受歡迎，因為尚沒有任何建材產品將傳播和渠道做到鄉鎮，他們也很難得到什么建材產品的促銷信息，這里不存在城市的嚴格物業管理，進出自如，宣傳自由。結果在活動當天，這些鄉鎮的消費群占據了當天成交量的一半，和縣城旗鼓相當。

就是采取這些低成本的卻是目標精準的傳播方式，硬是在競爭對手的廣告轟炸氛圍中殺出了一條血路，在整個營銷渠道的最末端對消費者實施了成功的攔截。這種攔截模式同店面形象與導購水平相得益彰，構成了立體的消費決策影響網絡，網絡住每一個目標顧客。

感想：營銷創新是營銷的主旋律，許多企業都在絞盡腦汁、挖空心思的推出新模式，卻總難在終端起到立竿見影的效果。其實，只要我們能把傳統模式的每一個細節做到位，執行到位，把每一件事做深做透，從細節上下工夫，在對手忽略的地方展開進攻，我們就可以挖掘出巨大的銷售潛能。

幫一把，帶動經銷商超倍速成長

從做咨詢做策劃的角度講，我們經常遇見的問題就是方案在營銷系統中難以執行或是執行不到位，尤其是在起到關鍵作用的終端銷售中，這一方面來自于方案在貫徹中因層級較多而出現了理解的偏離，也來自于渠道鏈中相關利益方因過度關注自身利益而出現抵制情緒，還來自于渠道體系中的人員因本身意識和能力的不足而無法執行。

經銷商無疑于最關注廣告，最希望得到廣告支持，但“美居”品牌卻實行非廣告為主的營銷策略，這對于經銷商來講的確是一種挑戰和考驗，經銷商最多的抱怨和為銷售不景氣尋找的最多的理由就是這點。那么在區域市場上，我們就必須要通過身體力行的方式讓經銷商實地感覺到沒有廣告一樣能提升銷量，能活躍市場。為此，我們與省代一起發起了對經銷商的深度協銷模式。

1、省代建立起開展深度協銷的硬件設施和人員儲備，為每一個市場區域小組配備了業務車倆，并要求所有渠道人員深入一線，下到市場。

2、直接深入經銷商市場，協助開展促銷活動。當經銷商提出促銷活動申請后，我們便提前數天到達經銷商處，與其共同來跑小區、分析市場，然后開展傳播，并帶領經銷商人員來編制方案、設計廣告、開發業務、操作活動。這樣通過整個活動過程，可以讓經銷商及其人員身臨其境的感覺一次深度營銷的過程，不僅享受到這種終端運作帶來的銷量上升和金錢的賺取，更讓他們學會了這種終端運作的方法，培育他們在競爭對手廣告壓力下展開競爭的信念。

3、選擇重點經銷商，打造樣板市場。在我們市場走訪過程中，許多經銷商為銷量的下降尋找各種理由和借口，什么整體市場不好、什么競爭品牌支持多等等。于是我們選擇了幾個經銷商發展明顯與市場發展不相稱的戰略市場，決定以我們的力量來讓市場起死回生。通過和經銷商溝通，達成如下協議：經銷商根據我們的要求對店面重新整改裝修，然后該市場交有我們經營一個月，直到成功舉辦完開業活動后再交有經銷商經營。就這樣，我們成了店面的主人，經銷商靠邊站，經過我們的操作，在新店裝修完后短短的一個月加上開業活動，一舉便拿下了其幾個月的銷量，甚至達到其上年度年銷量的一半。當我們完成任務把這個攤子交給經銷商時，我們不需要對經銷商進行任何啟發和教育，經銷商已是無言開口，滿面羞澀了。

4、實施人員幫扶。由于經銷商人員隊伍的有限，在經銷商舉辦重要的促銷活動時，往往人員不足用，針對這種情況，商建立起了活動幫扶人員支持小組，只要經銷商有需求，商便會從自己的直營店抽調人員，以優先幫助經銷商開展工作。

這樣通過對經銷商一個一個的扶持和幫助，讓經銷商的能力逐步得到提升，更重要的是增強了他們的信心和對公司營銷策略的理解和認同。

感想：廠家、商、經銷商并不僅僅是單純的利益關系，他們是栓在同一條繩子上的螞蚱，是利益攸關方。我們不要過多的抱怨經銷商意識不行、能力不行，也不要隨便就取締和更換經銷商，而是要“給人以魚，更要授人以漁”。我們能力強，就要把強的能力傳遞給經銷商，我們本事大，就要讓經銷商具有同等本事，這樣廠商才能形成互動雙贏，才能獲取最大的利益，才能建立起穩固的渠道鏈。

建材廣告范文第2篇

廣告設計有限公司本著創意領先的原則，引進國外廣告公司全新理念，并結合本土廣告公司作業優勢，探索出一套獨特而有效的廣告公司運作模式,是一家集管理、人才、技術于一體的專業廣告公司。同時，以“為客戶提供一流設計、協助客戶塑造良好企業形象”為目標，“誠信為本、服務至上”為原則,本著踏實、勤奮、勇于探索的精神，多層次、全方位為客戶提供滿意而有效的服務。

第一天走進公司的時候，與主管進行了簡單的面談之后，并沒有給我留下過多的任務，先讓我熟悉一下環境，了解了一下公司的狀況，包括其規模、部門、人員分工等。然后讓我參與對可口可樂廣告海報的設計，設計的過程中正好測驗一下我的能力。

很幸運，一進公司便能參與的設計項目之中，正好鍛煉一下自己。但由于經驗不足，我在開始的時候，未能做出很好的設計方案。后來通過設計主任的指導和同事們的幫助，再加上學校所學的專業知識，做出了較好的方案。經過兩天的磨合，自己有哪些缺點和不足，便知道得一清二楚，在校的時候由于實際鍛煉的機會比較少，在軟件操作上還是不夠純熟。而且對于客戶的要求并不能立即做出反應。

通過前兩天的工作實踐，基本的了解了公司的設計流程。首先是客戶提出要求，然后設計主任根據客戶的需求程度，結合每位設計師的設計特點，合理的分配任務，盡量發揮出每位設計師的優點，讓設計做到盡量讓客戶滿意，更加吸引消費者的眼球。

經過了幾天瑣碎的設計任務的鍛煉，使我學到許多在課本中無法涉及的內容。因為工作就是與客戶直接接觸，我們工作的目的就是要讓客戶滿意，當然在不能缺乏創意的同時，還要兼顧它在市場上的時效性。并不是說，有創意的設計就一定適應市場的競爭，這就涉及到設計的營銷與管理的重要性。如何讓設計達到預期的市場效應，首先就要對所涉及到的市場進行剖析性分析，找到最恰當的目標消費群，進行市場定位，然后確定項目的核心，一切設計行為都圍繞著核心概念展開，這樣才能使策劃項目不偏離市場。

在為數不多的幾天時間里，我觀看了許多廣告方面的書籍和影視廣告，在廣告創意方面有了一些瑣碎的思考。廣告并不是一個容易的行業，其實廣告人是孤獨而被遺忘的。

廣告是在反映人生，而許多不可能的現象，在以后回頭來看，都是非常巧妙創意。可口可樂案例：

1.可口可樂在年該做的廣告都做了，然后開始進行推廣通路:如何讓每一個地方，想喝可樂時就有可樂喝。

2.可口可樂根據不同的渠道去調整配送方法。當渠道都有了，該如何去做和消費者有意義的相關廣告活動或節目。像是在圣誕節時，可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色，轉變成大家熟悉的紅色，這才是品牌創意在生活上所帶來的意義。一個好的創意去激發人對環境的熱情與幽默，一個產品所帶來的廣告絕對超越你的想象。作一個廣告最基本的是知道它的目的是什么，不是讓自己的公司出名，這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉，要做一個專業的廣告人，要尋找的應該是這個東西。

這次實習豐富了我在這方面的知識，使我向更深的層次邁進，對我在今后的社會當中立足有一定的促進作用，但我也認識到，要想做好這方面的工作單靠這這幾天的實習是不行的，還需要我在平時的學習和工作中一點一點的積累，不斷豐富自己的經驗才行。我面前的路還是很漫長的，需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好。

短暫的實習生活過去了，心情很復雜，可以說是喜悅加留戀。喜悅的是很快就要回到學校見到可愛的同學們，留戀的是廣告公司的同事和朋友們。

回顧實習生活，感觸是很深層的，收獲是豐碩的。盡管我遇到了很多我以前沒有見過的問題，也有很多當場不能解決的問題，時常也感覺很無助，很尷尬，但是有了一個團結向上的團隊，一切的問題都以不在是問題，一切的不知道也都會變成知道，正可謂的人多力量大，人多好做事。我們隊每個人都是強悍而又謙讓的人，一起的一個月，我們難免會有些摩擦、偶爾也應該有些爭執的，可我們大家好像很有默契是的，即使有不同的意見或見解，都會相互的體諒和比較，最終得到一致的答案，回頭總結我的實習報告，感到十分的欣慰。它使我在實踐中了解了社會，學到了很多在課堂上根本就學不到的知識，也打開了視野、增長了見識，為我即將走向社會打下堅實的基礎，更達到了學校為我們安排的暑假實踐實習的目的。機遇只偏愛有準備的頭腦”，我們只有通過自身的不斷努力，拿出百尺竿頭的干勁，加快融入社會的步伐，才能在人才高地上站穩腳跟，才能揚起理想的風帆，駛向成功胸懷會當凌絕頂的壯志，不斷提高自身的綜合素質，在與社會的接觸過程中，減少磨合期的的彼岸。

建材廣告范文第3篇

以下是一個廣告人的求職簡歷，我們可以從一個活香活色的小才女活靈活現的文筆中，發現她所獨有的職場賣點，從而更好的吸引招聘者的眼球，增加面試機會。

“聞香識女人”

——本人招聘伯樂

1．內容：

招聘伯樂

本人因為業務逐漸發展壯大，對未來的發展有所需求，聽說貴公司人才濟濟，特此前來招聘伯樂1名，望有志者前來面試。（不符合標準者勿擾）

2．四顆真心愛人的心：

（1）你要有耐心，也許在開始的一個月中，我將因為種種原因而碌碌無為；

（2）你要有誠心，你應該承認你在人性的陰暗面表現得不是特別突出；

（3）你要有決心，告訴我你不是僅僅因為“錢”而成天賣命做廣告；

（4）你要有一顆信任我的心，因為我將在3個月之內，成為你的團隊中必不可少的一分子。（如果你符合上面的一切，請繼續）

3．我對你在工作中還有要求：

（1）我要擁有單獨使用的電腦（供我在靈感大發時操作PHOTOSHOP和CORELDRAW）；（2）我要擁有絕對安靜的辦公環境，嘈雜的聲音會讓我發瘋；（3）請為你看門的老大爺做好心理準備，我會因為創作的欲望而徹夜不休或突然在午夜到來；（4）我還要有好聽的CD和隨時的熱水，并且不能24小時禁止我在辦公室里吸煙；（5）還有請你不要因為某種原因板著綠色的臉，因為看見你那個樣子會讓我感覺不舒服的；（6）如果你做了什么對不起我的或者我對不起你的事情，請不要絕口不提，相信一切問題會迎刃而解。

關于我

4．我的優點：

外表像一個小女生，長得比較乖巧，典型的中國女人形象。因為5年的廣告從業經歷變得城府很深，3句不離本行，一直堅信“盡多少本份有多少本事”。所以性格十分開朗，不拘小節。會講自己不笑的笑話，在過去與同事配合的工作中，比較受歡迎，人氣較旺。敬業，沒有時間概念，是工作狂中的工作狂，任何情況下都不會說：“不好意思，我不能－－－－－－”。會消遣，會享受生活，會帶來歡笑。

5．我的缺點：

較普通女人比起來脾氣比較暴躁，性子太急，今天能做的事情決不留到明天。不肯遷就慢性子同事，曾經毒打平面設計人員。（為了避免更多平面設計人員遇害，我學會了繪圖軟件）性格實在直爽，不會拐彎抹角，不肯遷就客戶。因為在我的眼里，沒有客戶，只有朋友。嘴里有釘，平時基本沉默，但是語不驚人死不休，常常一句話令眾人嘩然，近視眼的眼鏡全碎。還有，我不是一個利索的女人，寧愿指望我安排大家夜宵，也不要指望我打掃衛生。通常的時候，辦公桌亂七八糟，有傷大雅。

就是這樣了，一個這樣的小女人，曾經成功操縱數例年廣告營業額5000萬元以上的客戶，沒有特別經典的案例，一切為了賣東西，僅此而已。因為本身學美術出身，所以較其他文案策劃創意人員更具慧眼，以點到面，每一步驟都表現得淋漓盡致，發揮到位。我不是廣告萬能人，但擁有我的廣告公司會成為萬能！

建材廣告范文第4篇

關鍵詞：高層建筑；自然采光；設計；意義

中圖分類號：TU97文獻標識碼： A

前言

隨著我國城市建設的不斷進步發展，高層建筑越來越多，對人們生活所帶來的影響也越來越大。如何是高層建筑更好地滿足辦公生活的需要是必須重視的問題。在高層建筑的采光設計中，自然光在建筑設計中能創造出豐富的空間效果和光影變化,給人立體、層次、感覺。充分利用自然光照明,不僅能夠節約照明所消耗的電能,還能夠改善建筑空間的生態環境,對降低建筑能耗和建設節約型城市具有非常重要的意義。

1 自然采光的意義

自然光一直是建筑采光中的最佳光源，在建筑中采用自然光照明適應人的生理和心理需要，可以提高人們學習和工作的效率，有助于營建舒適而令人愉悅的生活環境。另一方面，自然光由于其無污染和可以再生性成為一種清潔光源，對于自然光的大量使用可以降低污染同時節約能源，對生態保護和能源節約有著積極的作用。建筑能耗約占社會總能耗1/ 3,照明、采暖和空調能耗是建筑用能的主要內容。據統計，世界各國的照明消耗約占電力總產量的10%—25%，美國的照明用電約占電力消耗的20%—25%。

在日益發展的我國，照明消耗也呈日益上升的趨勢。在巨大的能源壓力下，世界上很多國家相繼提出了節能法令，例如美國環境署提出的“綠色照明計劃”，其目的就在于降低污染，節約能源。從建筑設計的角度出發，如果能在建筑設計之初就關注自然光的運用，結合建筑形體進行合理的設計，可起到事半功倍的效果。自然光有著許多優點，其照度均勻、引起眩光的可能性小、光色好、持久度高，種種優點使得采用自然光成為最佳光源，但自然光的直接作用也會為建筑室內環境帶來問題。例如為了降低人工照明加大自然采光的效果必然希望建筑上開窗的面積增大，但是從降溫的角度來說，開窗面積過大會使過多的陽光進入建筑，帶來降溫的熱負荷。此外，陽光直接射入室內還會引起眩光，對室內環境和有特殊功能要求的建筑帶來不良的影響。

2 高層建筑自然采光應采取的原則與目標

高層建筑的自然采光設計中，應兼顧建筑的使用舒適性和節能等特點，遵循幾點原則：1）與當地的氣候相協調,根據太陽輻射高度角的變化,同時還要考慮云量、日照強度等各種氣候條件的變化，設計出與高層建筑相適應的最佳采光措施;2)在滿足視覺舒適度要求的條件下,選用合適的采光材料,降低高層建筑的整體能耗,減少玻璃幕墻的使用,防止光污染,保護光環境;3)高層建筑中,窗戶和陽臺的設計應該便于用戶與外界接觸,調節人的精神,減少心理壓抑,提高工作效率,同時根據建筑物四周的環境特點,采用合適的玻璃,在建筑物內部形成與室內裝飾設計相結合的光影效果;4)自然采光系統是互動的、可調節的,人們在使用的過程中可以根據工作的特點和天氣的變化靈活調節,有利于室內環境的保護;5)高層建筑的采光設計還應該注意與室內其他要求,如熱舒適、室內空氣質量、隔聲、安全等相結合。綜合考慮這些因素,使自然采光設計不僅滿足節能、照明等要求,還要達到可持續性發展的目標。

高層建筑采光設計應該滿足以下目標：1） 滿足照明需要，高層住宅建筑的臥室、起居室和廚房要有直接采光,達到視覺作業要求的光照度即可。高層寫字樓中,天然光在滿足建筑設計及工作要求的同時,要避免過強或過弱的光線和同一工作區內的強度變化過大及眩光、避免光帷反射等。2） 滿足視覺舒適度的要求，舒適的視覺環境要求采光均勻,亮度對比小,無眩光。除了有利于視力的保護外,還能最大限度地保護他們的身心健康。3） 滿足節能要求，現代高層寫字樓中的建筑照明所消耗的電力占了總電力消耗的30%左右,而且相同照度的自然光比人工照明所產生的熱量要小得多,可以減少調節室內熱環境所消耗的能源。因此,采用自然光照明是節能的有效途徑之一。4）滿足環境保護的要求。高層建筑的采光設計還應該秉承環保理念,自然光線除了照明和視覺舒適以外,還能清除室內霉氣,抑制微生物生長,促進體內營養物質的合成和吸收,改善居住環境等。當然,在采光設計中還要考慮到光污染問題,盡量采用技術與構造相結合的玻璃幕墻,最大限度地降低光污染,保護環境。

3高層建筑中采光設計與技術

3.1高層建筑中采光設計

在高層建筑中可以采用以下設計：1）采用采光天窗，高層建筑中的天窗設計,就是在屋頂開天窗,將屋頂解放出來,陽光通過屋頂天窗射入室內。天窗設計成兩層,下層是金屬片,上層是透光玻璃,太陽光透過玻璃射到金屬片上,再被反射到天花板,進而漫射在大廳里面,產生如同天幕一般的光環境。2）優化建筑位置及朝向，我國位于地球北半球,南向采光時間較長,照度較高,東西朝向容易讓陽光直射入房間,造成室溫增高和出現眩光,必須采取遮擋措施,而建筑的北面主要是依靠天空中的漫反射光來采光,高層建筑的容積率過高很難滿足日照要求,面南背北是我國建筑的最佳朝向。寒冷地區城市規劃應注重應用日照原理,合理地確定建筑位置與朝向,使每幢建筑能接收更多的太陽輻射熱能與光能,建筑的方位及朝向設計與節能有著直接關系。3 ）采用中庭采光，在高層建筑中設計中庭,需要考慮中庭的屋頂形式及透明度、中庭的空間形式、中庭的寬度和高度比例。高層建筑的中庭高度遠大于寬度,直射陽光是很少的,主要的光線來自中庭內部的二次反射和多次漫反射。此外,中庭寬敞,陽光能夠對高層建筑內部封閉空間的光線、空氣、溫度、濕度進行調節,并與頂部的天窗和側窗聯合采光,與自然環境保持循環交流,更能貼近自然與回歸自然。

3．2 高層建筑的采光節能技術

目前主要應用的高層建筑的采光節能技術有如下幾種：1）光電玻璃幕墻，玻璃幕墻以其外觀簡潔、通透、富有現代感,成為高層建筑的首選裝飾,但普通玻璃幕墻的保溫、隔熱性能較差,不僅增加了建筑物的耗能量,而且還容易產生光污染。光電幕墻卻是一種集發電、隔音、隔熱、安全、裝飾功能于一體的新型建筑幕墻。該玻璃幕墻外觀時尚、大方,是自然光與人工建筑的完美結合,它不僅把自然光能轉化為電能,減少了高層建筑的電能消耗量,消除了光污染,還提高了幕墻的隔熱保溫性能和生態環保功能。2）光導照明系統，光導照明系統由采光裝置采集自然光線導入導光裝置內,經過光導管傳輸和強化后,由漫反射裝置把自然光均勻照射,采光柔和,光強可以根據需要進行實時調節,得到由自然光帶來的特殊照明效果。從黎明到黃昏,哪怕是雨天和陰天,光導照明系統導入室內的光線依然很充足,是真正健康、綠色環保、節能、安全的。該照明系統發出的光線光譜與自然光完全一致,這意味著躺在家里就可以進行日光浴。而且該系統除每天至少可以提供10 h的自然光照明外,還能節省80%的能源,打破了室內必須依靠電力照明的傳統觀念。3） 太陽日光反射裝置系統，太陽日光反射裝置是一種安裝在建筑物外部的高新技術,有利于高效率地采用天然光。該裝置能跟蹤太陽運動,并通過擴散天窗把天然光反射到建筑空間底部,達到天然采光的目的。

結束語

綜上所述，高層建筑的采光設計能夠合理而有效地利用自然光線進行采光，不僅可以節約能源，同時也可以避開不利因素，更能夠創造出良好的居住工作環境，對人的健康心情起到積極的影響作用，對大自然饋贈的陽光進行更好的使用。

參考文獻:

[1] 蔡余萍,楊祖貴.高層寫字樓的自然采光設計[J].建筑論壇與建筑設計,2006(2):35-37.

[2] 朱 瑩.諾曼#福斯特建筑創作的技術理念研究[D].哈爾濱:哈爾濱工業大學,2006:31-33.

[3] 楊建中.實用型BIVP光電玻璃幕墻[J].住宅產業,2006(5):70-71.

建材廣告范文第5篇

關鍵詞：高職高專；廣告人才培養；實訓基地建設；?？平逃?/p>

廣告人才培養實訓基地的建設偏重于學生專業技能的應用，因此在建設的過程中，除了基本的教學硬件如電腦等的配備外，教師還應當根據教學的實際需求，從課題建設、校企合作、項目實訓等方面來為實訓基地籌備相關的教學材料，以使得實訓基地真正發揮人才專業訓練與培養的作用，進而凸顯高職高專專業應用型人才培養的特色，提升學校的辦學水平與人才培養質量。

1 高職高專院校廣告人才培養實訓基地建設的基本需求

文章在本節，首先結合高職高專廣告專業建設的實際需求以及實訓基地建設的基本需求，探究高職高專院校廣告人才培養實訓基地建設的基本需要，以從前期探究的過程中逐步為實訓基地建設提供相關的參考，繼而提升文章探究的針對性與有效性。

1.1 校內廣告專業實訓基地建設對硬件設備提出了較高的需求

廣告專業除了需要掌握基本的理論知識外，其對于專業的實踐也提出了較高的要求，尤其是對于動畫、圖片美工的制作，以及文字的處理和視頻音頻剪輯等，因此在建設廣告實訓基地的過程中，教師除了要求配備一般的實訓教學設備外，還應當根據廣告專業的實際需求，對電腦、電腦軟件、投影設備、播放設備等提出更加專業的需求，以保障在廣告專業實訓基地建設的過程中，相關硬件支持能夠達到基本的標準。

1.2 廣告專業實訓業務強調專業化，實訓教學材料與校外實訓基地建設并重

高職高專院校學生理論基礎相對薄弱，同時由于高職高專應用型人才的培養理念，因此在廣告專業教學的過程中，教師除了要保障學生掌握基本的操作技能外，還應當通過相關的案例或者項目，來提升學生對于廣告實務的認知，繼而彌補學生在理論方面的短板，促進學生綜合性的發展。因此，在實訓基地建設的過程中，除了基本的硬件外，實訓室主教教師還應當積極的借助學校平臺，籌備相關的實訓項目，如與廣告公司對接、與學校宣傳活動合作等，繼而為學生準備相應的實訓項目或者教學案例，使得學生在鍛煉自己專業技能的同時不斷地豐富自己實務操作的經驗，保障自己對于廣告設計、廣告宣傳方面的認知不斷地提升，實現學生的綜合性發展。而同時，校外實訓基地的建設應當同樣得到重視，通過與校外單位的合作，學生可以直接接觸廣告業務，繼而其專業技能能夠隨時得到社會需求的檢驗，學生專業素養的提升效率也更高。

1.3 專業實訓偏重應用性，師資隊伍有待進一步補充

專業實訓偏重于應用，雖然廣告專業本身是一項偏重于應用的專業，但是專業教師因缺乏實踐存在認知上的差異造成對于教學的偏重性不同。因此在實訓基地建設的過程中，實訓基地建設的負責人應當重新組織相應的教師隊伍，并逐步地引入社會應用型人才來傳授相關的實訓經驗，繼而將廣告業務的基本流程、廣告項目的建設、廣告設計基本操作實務以及其他一些實踐知識直接傳授給學生，并借助實訓基地平臺將廣告工作的基本經驗升級成教學理論，最終指導學生掌握良好的應用型知識，保障實訓基地發揮其基本的教學功能，促進學生的綜合發展。

2 高職高專院校廣告人才培養實訓基地建設的基本措施

結合前文的分析可知，高職高專廣告人才培養實訓基地的建設對于教學的硬件、實訓項目與案例、師資隊伍的建設都提出了較高的要求，文章繼續結合前期的分析內容，參考現階段高職高專廣告專業建設與教學工作開展的實際情況，探究高職高專院校廣告人才培養實訓基地建設的基本措施。

2.1 實行實訓室建設項目化，多渠道引入教育資金支持實訓基地建設

廣告專業實訓基地的建設對于教學硬件有著較高的要求，因此在建設實訓基地的過程中，相關的負責人應當將整個工作提升至學校專業建設項目的層次，并積極爭取學校的資金支持，同時嘗試多渠道引入資金，如加強與社會的合作，引入社會資金的支持，繼而通過先期強有力的投資，來完善院校廣告人才培養基地的硬件投資，使得整個實訓基地能夠發揮其基本的作用，維持實訓基地的長期發展。

2.2 依托高校平臺積極開展校企合作，以校外實訓基地保障學生實訓的基本內容

廣告專業實訓工作不僅要求學生通過電腦軟件掌握基本的技能，同時還應當通過具體的項目或者案例來幫助學生深化其對廣告工作的認知。因此單一的模擬軟件或者模擬環境還無法真正的滿足高職高專院校廣告實訓基地建設的要求。相關的教師可以以學校為平臺，積極地開展校企合作，與廣告公司、企業的企劃部、相關單位的市場部等合作，并建設企業校內實訓基地，或者企業實訓基地等，使得學生能夠在專業技能訓練的同時隨時掌握社會最新的廣告設計內容，繼而不斷地豐富自己在廣告工作方面的經歷，更新自己已有的知識，并逐步提升自身的競爭力，早日與社會對接。

2.3 引入校外導師制充實教師隊伍，保障實訓教學的專業性

無論是校內專業實訓，還是校外崗位實訓，實訓基地對于學生專業化的指導不僅可以提升學生在廣告專業的基本技能，還能夠培養學生的專業素養、職業操守以及強化學生對于社會與工作的認知。因此在實訓基地建設的過程中，高職高專院校要突破傳統的教師隊伍建設限制，建立校外導師制度，繼而通過校內外實訓基地，促進校內外導師的對接。從而借助雙導師制度推動學生的綜合發展。校內實訓指導教師注重學生廣告理論知識的教學以及廣告專業技能的培訓，而校外企業導師則偏重與學生項目參與經歷的豐富以及職業技能與職業操守的培養，雙向培養方案下，學生在專業學習期間不僅能夠獲得基本的專業知識教學，還能同時獲得社會工作崗位的實際訓練，學習期間就能與社會需求對接，學生的綜合素養獲得了真正的提升，而高職高專院校應用型人才培養的理念也得到了進一步的驗證，應用型人才的專業素養也得到了真正的提升。

3 結語

文章結合實際的教學經驗，探究高職高專院校廣告人才培養實訓基地的建設。通過廣告專業建設與教學的現狀可知，廣告專業實訓基地的建設需要校內實訓基地與校外實訓基地的同步驅動，其對實訓基地的硬件設備，實訓的內容與項目，實訓指導教師等都提出了較高的要求。因此在實訓基地建設的過程中，相關負責人不僅要努力爭取教育經費，保障校內實訓基地硬件，還應當積極地與校外單位開展合作，既爭取實訓的項目與學生專業訓練的崗位，還應當與校外專業人員合作，充實實訓指導教師隊伍。繼而在實訓基地平臺上，通過校內教師的專業指導，校外教師實務指導來不斷的強化學生專業技能、職業操守以及綜合素質，最終提升高職高專院校學生的綜合水平，強化高職高專院校應用型人才培養的特色。

參考文獻：

[1] 王鐵流，王建軍.高職高專校內實訓基地建設與運行機制的探討[J].教育教學論壇，2013（09）：216-218.