公益活動(dòng)的原因
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公益活動(dòng)的原因范文第1篇
1調(diào)查對(duì)象與方法
此次調(diào)查是以南充市川北醫(yī)學(xué)院各院系同學(xué)為調(diào)查對(duì)象開(kāi)展的問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)，自行設(shè)計(jì)的《關(guān)于高校公益文化建設(shè)情況問(wèn)卷調(diào)查》作為調(diào)查工具。問(wèn)卷包括十二道單選和三道多選，著重調(diào)查同學(xué)們參加公益活動(dòng)情況、男女比例、主要原因等，并得出結(jié)論。700位同學(xué)獨(dú)立完成問(wèn)卷，并回收有效問(wèn)卷680份，回收率達(dá)97%，符合統(tǒng)計(jì)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。
2調(diào)查結(jié)果與分析
2.1川北醫(yī)學(xué)院大學(xué)生參與公益活動(dòng)情況調(diào)查
由圖一分析可見(jiàn)，有5%的同學(xué)做過(guò)交通協(xié)管員，13%的同學(xué)做過(guò)義賣和支教活動(dòng)，19%的同學(xué)獻(xiàn)過(guò)血，20%的同學(xué)義務(wù)植過(guò)樹(shù)，29%的同學(xué)宣傳過(guò)公益理念，44%的同學(xué)慰問(wèn)過(guò)老人、殘疾人，49%的同學(xué)打掃過(guò)社區(qū)街道，53%的同學(xué)捐過(guò)款物；而捐款捐物是僅有過(guò)半數(shù)的同學(xué)參加過(guò)的公益活動(dòng)。
經(jīng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在校園里，僅有12%的同學(xué)在空余是想去做公益活動(dòng)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)同學(xué)們參與公益活動(dòng)的次數(shù)得出以下結(jié)論：6%的同學(xué)一周參加一次公益活動(dòng)，9%的同學(xué)一個(gè)月參加一次公益活動(dòng)，37%的同學(xué)一學(xué)期參加公益活動(dòng)2-3次，35%的同學(xué)一年參加公益活動(dòng)一次，13%的同學(xué)表示從沒(méi)參加過(guò)公益活動(dòng)。這樣的數(shù)據(jù)并不利于公益事業(yè)的發(fā)展，在公益文化的領(lǐng)域里，大學(xué)生是個(gè)龐大的志愿者群體，但數(shù)據(jù)顯示還有充分的人力資源并沒(méi)有被公益文化吸納。有44%的同學(xué)甚至認(rèn)為自己不算是公益愛(ài)好者，近半數(shù)的人從思想上并沒(méi)有收到公益文化的鼓舞，我認(rèn)為，在大學(xué)這樣的教育殿堂里有必要采取必要的措施向同學(xué)們宣傳公益文化，推動(dòng)公益文化的建設(shè)，為社會(huì)做貢獻(xiàn)。
2.2大學(xué)生感興趣的公益設(shè)施
由圖二的數(shù)據(jù)分析可得：有約49%的同學(xué)喜歡公益圖書(shū)館，45%的同學(xué)喜歡去福利院看望小孩，41%的同學(xué)喜歡去敬老院關(guān)心老人，美術(shù)館，博物館，40%的同學(xué)喜歡參觀科技館。要想調(diào)動(dòng)起大學(xué)生熱愛(ài)公益的積極性，須得投其所好，這樣的公益設(shè)施能幫助大學(xué)生們加深對(duì)公益的了解和對(duì)公益帶來(lái)的社會(huì)福利感同身受。
2.3大學(xué)生接觸公益的途徑調(diào)查
由圖三看出：有61%同學(xué)通過(guò)公益標(biāo)語(yǔ)了解到公益，有59%的同學(xué)通過(guò)參與志愿活動(dòng)更了解公益，54%的同學(xué)通過(guò)平時(shí)看到的宣傳海報(bào)接觸到公益文化，31%的同學(xué)通過(guò)課余時(shí)的校園廣播了解到公益的訊息，有15%的同學(xué)通過(guò)關(guān)注明星商業(yè)公益活動(dòng)對(duì)公益有所了解，將這些途徑由人數(shù)多到少排序?yàn)椋汗鏄?biāo)語(yǔ)、志愿活動(dòng)、宣傳海報(bào)、校園廣播、明星商業(yè)公益活動(dòng)。
由統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析可得：有26%的同學(xué)知道校園公益活動(dòng)或設(shè)施，僅有3%的同學(xué)比較清楚了解其相關(guān)情況，有71%的同學(xué)不了解，可見(jiàn)我校對(duì)公益活動(dòng)的推廣宣傳還不夠到位；僅有不到半數(shù)（40%）的同學(xué)對(duì)我校公益活動(dòng)感到滿意，有25%的同學(xué)感到不滿意，35%的同學(xué)不清楚校園有哪些公益活動(dòng)；綜合同學(xué)們給出的意見(jiàn)，有14%的同學(xué)認(rèn)為校園公益活動(dòng)與社會(huì)焦點(diǎn)并不吻合呼應(yīng)，略微有些脫節(jié)，24%的同學(xué)認(rèn)為校園公益活動(dòng)太少，且商業(yè)廣告太多，28%的同學(xué)認(rèn)為學(xué)校的公益活動(dòng)主題缺乏創(chuàng)意不吸引人，34%的同學(xué)認(rèn)為校園內(nèi)公益活動(dòng)的宣傳也不新穎。因此，我們面向同學(xué)們對(duì)校園公益文化的改進(jìn)進(jìn)行意見(jiàn)征集，得出以下結(jié)論：13%的同學(xué)認(rèn)為可以在文字上進(jìn)行創(chuàng)新，17%的同學(xué)認(rèn)為校園的公益活動(dòng)可以增加學(xué)生們的互動(dòng)交流，以期有意想不到的點(diǎn)子產(chǎn)生，13%的同學(xué)認(rèn)為校園公益活動(dòng)可以在宣傳方式上有所改變，47%的同學(xué)認(rèn)為校園的公益文化可以有效的組織多一點(diǎn)的活動(dòng)來(lái)加深同學(xué)們對(duì)公益文化的印象。
3調(diào)查結(jié)果小結(jié)
通過(guò)綜合分析可得：大多數(shù)同學(xué)并不了解校園的公益文化，且有不少人對(duì)學(xué)校內(nèi)開(kāi)展的公益活動(dòng)并不滿意，原因如下：校園公益的主題與社會(huì)焦點(diǎn)脫節(jié)且不夠新穎，其活動(dòng)太少，植入商業(yè)廣告太多，校園公益文化的宣傳方式也沒(méi)有創(chuàng)意，因此，同學(xué)們給出以下建議：文字上盡量創(chuàng)新，增加學(xué)生們的互動(dòng)交流，宣傳環(huán)節(jié)可以更有創(chuàng)意，學(xué)校可以通過(guò)多種方式開(kāi)展各種公益活動(dòng)，提高同學(xué)們的積極性，增加同學(xué)們的參與熱情。
4可行性建議
由以上調(diào)查可知校園公益存在一些問(wèn)題，經(jīng)系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)分析，我們?cè)诖藦膬煞矫嫣岢鲆幌陆ㄗh來(lái)鼓勵(lì)大學(xué)生多投身于公益事業(yè)中，為社會(huì)做貢獻(xiàn)。
公益活動(dòng)的原因范文第2篇
社區(qū)公益性活動(dòng)方案一
一、活動(dòng)背景：
小區(qū)本是居民居住的大家園，而現(xiàn)如今環(huán)境問(wèn)題嚴(yán)峻，小區(qū)內(nèi)環(huán)境污染也較為嚴(yán)重，物業(yè)管理設(shè)施不完善，直接影響到小區(qū)內(nèi)居民日常的生活健康，同時(shí)也不利于城市的可持續(xù)發(fā)展。長(zhǎng)江社區(qū)認(rèn)真執(zhí)行南崗區(qū)“1536”發(fā)展戰(zhàn)略，謹(jǐn)記城市管理“潔凈如家”的奮斗目標(biāo)，對(duì)此長(zhǎng)江社區(qū)倡導(dǎo)潔凈、宣揚(yáng)潔凈，勢(shì)在必行。所以長(zhǎng)江社區(qū)的工作人員將對(duì)小區(qū)進(jìn)行了一次環(huán)保清潔活動(dòng)。
二、活動(dòng)目的：
1、解決小區(qū)內(nèi)環(huán)境問(wèn)題，提高居民生活質(zhì)量。
2、宣傳南崗區(qū)城市管理“潔凈如家”的奮斗目標(biāo)，讓更多的人參與到保護(hù)環(huán)境衛(wèi)生的隊(duì)伍中來(lái)。
3、在活動(dòng)中提高自身對(duì)環(huán)境保護(hù)的意識(shí)，同時(shí)加強(qiáng)社區(qū)成員的相互溝通、理解，形成一種團(tuán)結(jié)互助、上進(jìn)的良好氛圍。
三、活動(dòng)主題：
綠色和諧社區(qū)
四、活動(dòng)的具體內(nèi)容：
(一)活動(dòng)地點(diǎn)的選擇
長(zhǎng)江社區(qū)活動(dòng)地點(diǎn)：信恒小區(qū)庭院
(二)活動(dòng)的具體內(nèi)容
1、清掃地面垃圾及丟棄在綠化中間的白色垃圾。
解決方法：用大掃把直接清掃入垃圾箱，拾取綠化中間的白色垃圾扔入垃圾箱。
2、清除廣告紙，牛皮癬(主要集中在樓道出入口，樓道扶梯，下水管道，路燈柱及外圍墻面等地)。解決方法：不易撕去的用小鏟子鏟去，易撕去的直接用手撕，以減少對(duì)墻面表層的磨損。
社區(qū)公益性活動(dòng)方案二
走進(jìn)社會(huì)生活，參加社區(qū)公益活動(dòng)，獲得生存體驗(yàn)，使學(xué)生的學(xué)習(xí)生活更充實(shí)、更有趣、更有意義和富有創(chuàng)造性，更加有利于促進(jìn)學(xué)生成長(zhǎng)與全面發(fā)展。為此，我校特制定本方案。
一、指導(dǎo)思想
以教育的“三個(gè)面向”為指導(dǎo)，全面貫徹教育方針。根據(jù)學(xué)生、教師和學(xué)校發(fā)展的現(xiàn)狀和需要，贏得學(xué)校、家庭和社會(huì)的合力，全面推進(jìn)社區(qū)公益活動(dòng)的實(shí)施。
二、社區(qū)公益活動(dòng)的目標(biāo)
1、學(xué)生能夠關(guān)心社區(qū)建設(shè)，主動(dòng)參與社區(qū)的公益活動(dòng)，形成誠(chéng)懇助人、樂(lè)于奉獻(xiàn)的積極態(tài)度和情感，培養(yǎng)學(xué)生的公民意識(shí)、參與意識(shí)和社會(huì)責(zé)任意識(shí)。
2、學(xué)生學(xué)會(huì)現(xiàn)代社會(huì)人際交往的本領(lǐng)，提高溝通與合作的能力，增強(qiáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作的意識(shí)。
3、培養(yǎng)學(xué)生學(xué)以致用，服務(wù)社會(huì)的意識(shí)，并在社區(qū)公益活動(dòng)過(guò)程中學(xué)習(xí)新知識(shí)，獲得豐富的情感體驗(yàn)。
4、使學(xué)生進(jìn)一步了解社區(qū)生活和社會(huì)環(huán)境，增長(zhǎng)從事社會(huì)活動(dòng)所需的知識(shí)，增強(qiáng)適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)活動(dòng)的能力。
四、社區(qū)公益活動(dòng)內(nèi)容
社區(qū)公益活動(dòng)是學(xué)生主動(dòng)參與社會(huì)生活、理解社會(huì)的重要途徑。社區(qū)公益活動(dòng)是一種義務(wù)的、志愿性的活動(dòng)，如公益活動(dòng)、宣傳教育活動(dòng)、幫助貧困活動(dòng)等。其內(nèi)容可包括：
1、社區(qū)科技文化教育活動(dòng)：參加社區(qū)各種形式的精神文明建設(shè)活動(dòng)，如敬老服務(wù)、社區(qū)學(xué)校的輔導(dǎo)、社區(qū)科技活動(dòng)、科普宣傳、法制宣傳、人口與保健宣傳、環(huán)保與衛(wèi)生宣傳、社區(qū)文體活動(dòng)。
2、社區(qū)環(huán)境建設(shè)活動(dòng)：如社區(qū)環(huán)境衛(wèi)生，社區(qū)綠地領(lǐng)養(yǎng)工作、美化工作等。
3、志愿者活動(dòng)：如為社區(qū)大型活動(dòng)提供志愿者服務(wù)，在公共活動(dòng)場(chǎng)所參與管理服務(wù);參加助殘幫困活動(dòng)、擁軍擁屬活動(dòng);學(xué)雷鋒做好事活動(dòng);植樹(shù)節(jié)活動(dòng)、參加社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)活動(dòng)等。
五、組織實(shí)施
(一)組織機(jī)構(gòu)
學(xué)校由政教處和團(tuán)總支負(fù)責(zé)對(duì)社區(qū)公益活動(dòng)進(jìn)行協(xié)調(diào)指導(dǎo)。由班主任負(fù)責(zé)對(duì)班級(jí)實(shí)踐和社區(qū)公益活動(dòng)進(jìn)行動(dòng)員、組織。
(二)活動(dòng)形式
社區(qū)公益活動(dòng)以班級(jí)為單位，在學(xué)校或家庭所在社區(qū)范圍內(nèi)開(kāi)展活動(dòng)，活動(dòng)可以由教師來(lái)組織開(kāi)展活動(dòng)，也可以由學(xué)生自主安排，自主安排須征得家長(zhǎng)同意，每個(gè)小組至少由5人組成。
(三)基本要求
1、充分發(fā)揮學(xué)生的創(chuàng)造性和自主性。鼓勵(lì)并要求學(xué)生自己參與設(shè)計(jì)、自己選擇主題、自己組織實(shí)施、展開(kāi)自我評(píng)價(jià)，盡可能讓學(xué)生自己去觀察、感知、判斷、分析、反思和創(chuàng)造，將活動(dòng)的實(shí)施過(guò)程作為學(xué)生改變學(xué)習(xí)方式、感悟生活的過(guò)程。
2、落實(shí)活動(dòng)規(guī)范，要保證嚴(yán)肅性和真實(shí)性。每次活動(dòng)要有明確的目的要求，做到任務(wù)、實(shí)踐點(diǎn)、指導(dǎo)人員、責(zé)任人四落實(shí)。在社區(qū)公益活動(dòng)結(jié)束后，要注意做好考勤記錄和活動(dòng)原始紀(jì)錄，保存好材料。
3、注重態(tài)度考察，重視過(guò)程體驗(yàn)，重在考察學(xué)生的參與能動(dòng)性和真實(shí)體驗(yàn)。
4、學(xué)校在組織社區(qū)公益活動(dòng)前，應(yīng)該將活動(dòng)方案告知家長(zhǎng)，征求家長(zhǎng)意見(jiàn)，家長(zhǎng)可結(jié)合子女的身體情況給學(xué)校以特別提示，以便在學(xué)生因特殊原因不能參加某種形式的社區(qū)公益活動(dòng)的情況下，校方可提供其它更合適的活動(dòng)供學(xué)生選擇。在活動(dòng)過(guò)程中，學(xué)校要對(duì)學(xué)生進(jìn)行必要的安全教育，增強(qiáng)安全防患意識(shí)，保障學(xué)生身心健康與安全。同時(shí)加強(qiáng)與學(xué)生家庭、社會(huì)相關(guān)部門(mén)的溝通與聯(lián)系，在確保學(xué)生人身安全的前提下開(kāi)展各項(xiàng)活動(dòng)。
5、社區(qū)公益活動(dòng)開(kāi)展要從實(shí)際出發(fā)，積極主動(dòng)，量力而行，講究誠(chéng)信。
社區(qū)公益性活動(dòng)方案三
一、活動(dòng)主題
活躍老齡，樂(lè)在創(chuàng)新
二、活動(dòng)背景、目的和意義
活動(dòng)背景
“活躍老齡，樂(lè)在創(chuàng)新”社區(qū)老年人系列公益活動(dòng)源自北京郵電大學(xué)“關(guān)愛(ài)老年人智慧設(shè)計(jì)國(guó)際交流項(xiàng)目”。本項(xiàng)目為期兩年，目的是探索社區(qū)居家養(yǎng)老模式和適合老年人的服務(wù)和產(chǎn)品。老年人有著豐富的工作生活經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)閱歷，也是最了解老年人需求的群體，故項(xiàng)目組發(fā)起一系列在社區(qū)的老年人公益活動(dòng)，邀請(qǐng)老年人同科研人員、設(shè)計(jì)師一起，探討科技能為老年人做些什么。
活動(dòng)目的
通過(guò)科研人員、設(shè)計(jì)師、老年人以及服務(wù)老年人的社區(qū)工作者一起討論，了解老年人的生活需求，發(fā)現(xiàn)老年人的創(chuàng)造力，輸出新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)以及對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品/服務(wù)的改造意見(jiàn)，探索四位一體的社區(qū)居家養(yǎng)老模式。
活動(dòng)意義
老年人作為志愿者參與到活動(dòng)中來(lái)，共同探討老年人的需求和解決方法，是一種老有所為;活動(dòng)的形式輕松愉快，有設(shè)計(jì)師、大學(xué)生共同參與，實(shí)現(xiàn)不同群體之間和代際之間交流，是一種老有所樂(lè)。
三、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)
活動(dòng)時(shí)間20XX年9月—20XX年10月
活動(dòng)地點(diǎn)社區(qū)
四、活動(dòng)基本考慮
每次活動(dòng)以社區(qū)提前通知、自愿參加為主。分戶外和戶內(nèi)兩種場(chǎng)合。
戶內(nèi)活動(dòng)，以茶話會(huì)、互動(dòng)活動(dòng)為主要形式。活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間在1——1.5個(gè)小時(shí)為佳，不宜超過(guò)2個(gè)小時(shí)。
戶外活動(dòng)，以隨機(jī)的談話為主，同每個(gè)人的交流時(shí)間不宜超過(guò)20分鐘。需備有小禮品。活動(dòng)要主題明確，材料齊備，活動(dòng)介紹簡(jiǎn)明扼要，通俗易懂。
給參與活動(dòng)的老年人頒發(fā)“活躍老齡·樂(lè)在創(chuàng)新：老有所為志愿者”證書(shū)。
社區(qū)公益性活動(dòng)方案相關(guān)文章：
1.社區(qū)服務(wù)活動(dòng)策劃方案
2.社會(huì)公益活動(dòng)方案
3.社會(huì)公益日活動(dòng)方案
4.公益活動(dòng)策劃方案 愛(ài)心公益活動(dòng)策劃方案
公益活動(dòng)的原因范文第3篇
Abstract This paper takes Nanjing Xiaozhuang University micro love volunteer service team as an example， based on the perspective of brand construction， analyzes the problems existing in the development of University， the public organization of material support team member service quality is not high， the internal management system is not perfect， put forward from the integration of resources， self construction， brand promotion of the brand building and management strategies three aspects.
Keywords public welfare； association； brand
高校公益社團(tuán)是基于大學(xué)生對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的興趣和愛(ài)好，在高校管理部門(mén)的許可下，自發(fā)組建成立的非營(yíng)利性學(xué)生組織。隨著社會(huì)各界對(duì)社會(huì)公益的持續(xù)關(guān)注，越來(lái)越多的大學(xué)生公益社團(tuán)成立并開(kāi)始參與公益活動(dòng)，日益成為社會(huì)公益活動(dòng)中的一支重要力量。作為公益組織的一種特殊形式，大學(xué)生公益社團(tuán)仍然存在著經(jīng)費(fèi)不足、社會(huì)認(rèn)可度不高、內(nèi)部機(jī)制建設(shè)不完善等問(wèn)題。如何加強(qiáng)大學(xué)生公益社團(tuán)的建設(shè)和管理，促其健康發(fā)展成為一個(gè)研究新熱點(diǎn)。
1 微愛(ài)志愿服務(wù)團(tuán)隊(duì)的基本情況。
南京曉莊學(xué)院微愛(ài)青年服務(wù)團(tuán)隊(duì)（以下簡(jiǎn)稱微愛(ài)）是由學(xué)生自發(fā)組織和策劃下于2015年3月成立。微愛(ài)青年服務(wù)團(tuán)隊(duì)大力弘揚(yáng)“奉獻(xiàn)、友愛(ài)、互助、進(jìn)步”青年志愿者精神，以愛(ài)心、公益為團(tuán)隊(duì)宗旨，針對(duì)南京市江寧區(qū)城村特殊人群，開(kāi)展孤寡老人探訪、精神病人娛療陪伴、智障兒童及抗戰(zhàn)老兵慰問(wèn)、社區(qū)公益服務(wù)等公益活動(dòng)，希望帶動(dòng)更多大學(xué)生投身到社會(huì)公益事業(yè)中來(lái)，將每個(gè)人微小的愛(ài)心凝聚成大愛(ài)，共筑和諧美好家園。
經(jīng)過(guò)多年不斷的傳承和積淀，微愛(ài)團(tuán)隊(duì)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，團(tuán)隊(duì)注冊(cè)志愿者由最初7名發(fā)展到116人。2016年微愛(ài)順利與南京市義工聯(lián)簽訂項(xiàng)目合作協(xié)議，讓團(tuán)隊(duì)擁有了7個(gè)固定公益服務(wù)項(xiàng)目。目前，微愛(ài)團(tuán)隊(duì)正向建設(shè)一個(gè)社會(huì)廣泛關(guān)注和認(rèn)可的大學(xué)生公益服務(wù)品牌而努力發(fā)展。
2 微愛(ài)品牌建設(shè)中遇到的問(wèn)題及原因分析
（1）制度建設(shè)不健全，成員流動(dòng)性大、團(tuán)隊(duì)管理有難度。微愛(ài)團(tuán)隊(duì)成員流動(dòng)性大導(dǎo)致志愿者隊(duì)伍不穩(wěn)定，加上團(tuán)隊(duì)內(nèi)人員培訓(xùn)制度、考核獎(jiǎng)勵(lì)等制度不健全，導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)管理難度加大。究其原因主要有：第一，微愛(ài)是一個(gè)自發(fā)性的學(xué)生組織，工作環(huán)境松散，成員流動(dòng)性大，比較完善的制度難以形成和執(zhí)行。第二，團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自不同專業(yè)、年級(jí)，他們性格各異，加入團(tuán)隊(duì)的目的不同，對(duì)志愿精神、公益服務(wù)、團(tuán)隊(duì)價(jià)值文化方面的理解也不同，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部容易發(fā)生矛盾和分歧，增加了團(tuán)隊(duì)管理難度。第三，開(kāi)展的公益活動(dòng)層次較低，團(tuán)隊(duì)內(nèi)又缺少必要的專業(yè)培訓(xùn)，志愿者在進(jìn)行公益活動(dòng)時(shí)，由于缺少必要的專業(yè)技能，極易產(chǎn)生挫敗感，喪失活動(dòng)積極性而退出團(tuán)隊(duì)。第四，缺乏優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，團(tuán)隊(duì)在活動(dòng)策劃和實(shí)施過(guò)程中遇到很多問(wèn)題因無(wú)法及時(shí)得到解決，容易引起團(tuán)隊(duì)內(nèi)部不合，導(dǎo)致部分成員流失。
（2）經(jīng)費(fèi)來(lái)源渠道少，活動(dòng)經(jīng)費(fèi)不足。微愛(ài)團(tuán)隊(duì)經(jīng)費(fèi)主要來(lái)源于團(tuán)隊(duì)成員自籌，學(xué)院撥付和社會(huì)贊助。但由于“民辦”身份和自身的發(fā)展，微愛(ài)團(tuán)隊(duì)能夠獲得學(xué)校的經(jīng)費(fèi)支持和社會(huì)贊助有限，影響和制約了團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。其主要原因有：第一，“民辦”微愛(ài)團(tuán)隊(duì)與“官辦”團(tuán)隊(duì)相比，在校內(nèi)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)、場(chǎng)地等得到學(xué)校支持力度有限，校外在爭(zhēng)取社會(huì)贊助方面也處于劣勢(shì)。第二，團(tuán)隊(duì)經(jīng)費(fèi)來(lái)源渠道缺乏保障。首先，團(tuán)隊(duì)成員全為大學(xué)生，沒(méi)有收入，自籌資金有限；其次，校內(nèi)公益團(tuán)隊(duì)數(shù)量眾多，學(xué)校用于支持公益團(tuán)隊(duì)的經(jīng)費(fèi)少，微愛(ài)團(tuán)隊(duì)很難持續(xù)獲得學(xué)校經(jīng)費(fèi)支持。最后，微愛(ài)活動(dòng)社會(huì)影響力有限，很難獲得社會(huì)資金贊助。第三，微愛(ài)經(jīng)費(fèi)過(guò)于依賴外部“輸血”，缺乏自身“造血”功能，加上團(tuán)隊(duì)資金運(yùn)作能力有限，經(jīng)費(fèi)容易造成浪費(fèi)，導(dǎo)致經(jīng)費(fèi)更加緊張。
（3）活動(dòng)宣傳力度不夠，品牌活動(dòng)建設(shè)不足，社會(huì)影響力有限。微愛(ài)目前開(kāi)展的公益活動(dòng)項(xiàng)目雖然有了一定的社會(huì)影響力，但項(xiàng)目?jī)?nèi)容仍然存在與其他公益團(tuán)隊(duì)同質(zhì)化現(xiàn)象，創(chuàng)新性不足，再加上微愛(ài)缺乏多途徑宣傳的能力，宣傳力度不夠，兩者導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)公益品牌活動(dòng)凝練和提升難度較大。究其原因有：第一，組織的公益活動(dòng)缺乏創(chuàng)意，有些公益項(xiàng)目是模仿或跟隨其他公益團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目，導(dǎo)致微愛(ài)開(kāi)展的很多活動(dòng)難以吸引大眾媒體的關(guān)注。第二，團(tuán)隊(duì)經(jīng)費(fèi)有限，很難支付相對(duì)昂貴的宣傳費(fèi)用去邀請(qǐng)報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體來(lái)對(duì)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作及活動(dòng)進(jìn)行深入報(bào)道，只能通過(guò)自制海報(bào)、團(tuán)隊(duì)的微信公眾平臺(tái)等進(jìn)行宣傳，由于受眾有限，難以達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。
3 微愛(ài)公益團(tuán)隊(duì)品牌建設(shè)的應(yīng)對(duì)策略
（1）努力尋求各方資源支持，筑牢品牌建設(shè)的物質(zhì)基礎(chǔ)。充足的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)是大學(xué)生公益團(tuán)隊(duì)開(kāi)展公益活動(dòng)、培育志愿者隊(duì)伍、促進(jìn)團(tuán)隊(duì)發(fā)展的重要物質(zhì)保障。一是要努力爭(zhēng)取學(xué)校和所在學(xué)院對(duì)微愛(ài)團(tuán)隊(duì)品牌建設(shè)的大力支持。微愛(ài)團(tuán)隊(duì)自身可以先集中力量打造一個(gè)精品公益活動(dòng)，獲得學(xué)校的關(guān)注，爭(zhēng)取學(xué)校的經(jīng)費(fèi)支持，并借助學(xué)校里各方資源開(kāi)展公益活動(dòng)，提高在校的知名度，吸納更多志愿者加入微愛(ài)，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)發(fā)展。另外，作為草根社團(tuán)，微愛(ài)可在校內(nèi)邀請(qǐng)有學(xué)識(shí)、有經(jīng)驗(yàn)、有威望的教師擔(dān)任團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)教師，不僅可以為團(tuán)隊(duì)的發(fā)展提供十分專業(yè)的建議和指導(dǎo)，而且通過(guò)指導(dǎo)老師也可以為團(tuán)隊(duì)發(fā)展?fàn)幦「嗟男?nèi)資源。二是要走出校門(mén)，適當(dāng)開(kāi)展“有償服務(wù)”，增強(qiáng)自身“造血”功能。在學(xué)校對(duì)微愛(ài)團(tuán)隊(duì)支持有限的情況下，微愛(ài)的發(fā)展不能局限于校內(nèi)，更要著眼于校外更廣闊的發(fā)展空間。當(dāng)下，不少企業(yè)都希望通過(guò)參與公益事業(yè)來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，微愛(ài)團(tuán)隊(duì)要抓住這個(gè)有利條件，主動(dòng)出擊，??取更多企業(yè)的支持和贊助。微愛(ài)團(tuán)隊(duì)甚至可以主動(dòng)挖掘一些企業(yè)資源，利用自身的優(yōu)勢(shì)為熱衷公益事業(yè)的企業(yè)提供市場(chǎng)調(diào)研、企業(yè)產(chǎn)品宣傳等有償服務(wù)，既可以鍛煉團(tuán)隊(duì)成員的實(shí)踐能力，也可以為團(tuán)隊(duì)籌措活動(dòng)資金。
（2）加強(qiáng)微愛(ài)團(tuán)隊(duì)自身建設(shè)，夯實(shí)品牌建設(shè)的組織基礎(chǔ)。微愛(ài)要建設(shè)品牌社團(tuán)，還需從制度建設(shè)和隊(duì)伍建設(shè)兩方面加強(qiáng)自身建設(shè)。
一是加強(qiáng)隊(duì)伍自身建設(shè)。首先，要建立志愿者的準(zhǔn)入和退出制度。微愛(ài)團(tuán)隊(duì)要主動(dòng)吸收熱心公益事業(yè)，認(rèn)同團(tuán)隊(duì)的工作理念和目標(biāo)，有興趣、有能力參與志愿服務(wù)活動(dòng)的同學(xué)加入團(tuán)隊(duì)，同時(shí)加強(qiáng)志愿者隊(duì)伍的日常管理，對(duì)組織紀(jì)律渙散，參與公益活動(dòng)積極性不高的同學(xué)進(jìn)行勸退，不斷純化志愿者隊(duì)伍，提高團(tuán)隊(duì)的凝聚力和戰(zhàn)斗力。其次，微愛(ài)團(tuán)隊(duì)可根據(jù)自身公益活動(dòng)目標(biāo)和內(nèi)容，制定相應(yīng)的培訓(xùn)內(nèi)容和目標(biāo)，通過(guò)專家講座、互動(dòng)交流、現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)、實(shí)地實(shí)訓(xùn)等多種方式，加強(qiáng)志愿者隊(duì)伍的專業(yè)培訓(xùn)，讓志愿者掌握相關(guān)知識(shí)和技能，提高踐行公益的能力。最后，要著力培養(yǎng)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人。一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人是關(guān)系到公益團(tuán)隊(duì)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。在團(tuán)隊(duì)建設(shè)中，挑選出優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)骨干參與團(tuán)隊(duì)管理，逐步培養(yǎng)成為團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，這不僅保證團(tuán)隊(duì)管理有效，又能提升團(tuán)隊(duì)成員積極性。
二是健全制度建設(shè)。制度是團(tuán)隊(duì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的有效保證。首先要健全團(tuán)隊(duì)檔案制度。由于志愿者流動(dòng)性很大，人員更替頻繁，要讓團(tuán)隊(duì)更好的運(yùn)作和健康發(fā)展，健全檔案制度是?P鍵，如建立團(tuán)隊(duì)章程、管理?xiàng)l例、志愿者名單、干部名單、會(huì)議記隸、活動(dòng)安排、總結(jié)等，通過(guò)檔案的建立，及時(shí)掌握志愿者情況，總結(jié)反思團(tuán)隊(duì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，助力團(tuán)隊(duì)健康發(fā)展。其次，建立團(tuán)隊(duì)成員選拔、考核和激勵(lì)制度。在團(tuán)隊(duì)發(fā)展過(guò)程中，要建立工作成績(jī)考核，團(tuán)隊(duì)干部選拔機(jī)制等，及時(shí)對(duì)團(tuán)隊(duì)成員的工作成績(jī)進(jìn)行考核，選拔、培養(yǎng)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)骨干成為團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人。最后，健全對(duì)外交流制度，加強(qiáng)對(duì)外合作和交流。如加強(qiáng)校內(nèi)、外公益團(tuán)隊(duì)之間的合作交流，相互促進(jìn)和提高，謀求共同發(fā)展。
（3）重塑團(tuán)隊(duì)品牌理念，建立團(tuán)隊(duì)品牌活動(dòng)，強(qiáng)化品牌營(yíng)銷推廣。
一是要構(gòu)建團(tuán)隊(duì)理念。微愛(ài)團(tuán)隊(duì)是一群有著共同志向和興趣的大學(xué)生組建的團(tuán)隊(duì)，要打造品牌團(tuán)隊(duì)，就需要構(gòu)建大家認(rèn)同的團(tuán)隊(duì)理念入手，立足于南京市江寧區(qū)城村孤寡老人、精神病人、留守兒童等特殊人群，為他們提供公益服務(wù)，并著力整合各類資源，做好長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，擴(kuò)大微愛(ài)品牌在社會(huì)上的應(yīng)用和轉(zhuǎn)化。
公益活動(dòng)的原因范文第4篇
中央電視臺(tái)的公益廣告涉及的領(lǐng)域特別廣，有家庭的、環(huán)保的、保護(hù)野生動(dòng)物的、艾滋病的等等。從各方各面開(kāi)始教育人們，人們從廣告的畫(huà)面情節(jié)中能看到自己的影子，然后再以廣告所傳遞的價(jià)值觀評(píng)價(jià)自己，自我教育與認(rèn)識(shí)，從而先知錯(cuò)在行動(dòng)一改。我印象較深刻的是保護(hù)野生動(dòng)物的，以女兒的視角看父母長(zhǎng)輩們因?yàn)橄矚g動(dòng)物制作品而講述的我們一家人都是殺手的故事，以每一件物品聯(lián)系每一種動(dòng)物，畫(huà)面讓人震動(dòng)，從而會(huì)聯(lián)想到自己生活的點(diǎn)滴，與此相比而言，比起以往的廣告，說(shuō)每天有多少動(dòng)物死之來(lái)得更生動(dòng)也更貼近我們的生活，這樣的教育意義來(lái)得更好更快。更有意識(shí)的是，在過(guò)年春節(jié)前期，中央電視臺(tái)還推出了“童謠”式的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日歌的公益廣告，“小孩小孩，你別饞，過(guò)完臘八就是年……這是我們的節(jié)日哦”歡快的臺(tái)詞中，對(duì)節(jié)目的道出比讓孩子們看書(shū)讀書(shū)來(lái)得快，并且也記得快，而我國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日更應(yīng)該固記于心。以及將感動(dòng)人物、人民基層的榜樣、平凡人的不平凡用片段的形式表現(xiàn)，即《真誠(chéng)溝通》板塊的播出。讓我記憶深刻的是“回家”那個(gè)片段，過(guò)年人們以各種方式回家，更有騎摩托的，雖難但他們笑得開(kāi)心，在中國(guó)的文化傳統(tǒng)中，過(guò)年就是團(tuán)圓，這是文化的傳承，用廣告、公益廣告的方式。公益廣告是為公眾利益服務(wù)的，以推廣有利于社會(huì)的公益觀念為目的的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。在公民思想政治教育方面有著重要作用。公益廣告通過(guò)傳播思想政治教育信息，影響公眾的道德觀念和行為方式。同時(shí)，公益廣告中思想政治教育因素經(jīng)過(guò)合理開(kāi)發(fā)、利用后產(chǎn)生的個(gè)體功能和社會(huì)功能也是不容忽視的。
在人們認(rèn)知、產(chǎn)生情感，對(duì)公益廣告、精神文明、價(jià)值觀念、和諧社會(huì)的向往，促使了很多行動(dòng)產(chǎn)生，也推出了許多人物。而且是一個(gè)循環(huán)往復(fù)的過(guò)程。先不談是先有了公益活動(dòng)還是先有公益廣告，或是感動(dòng)人物。在筆者看來(lái)，兩者之間是相互促進(jìn)的關(guān)系，公益活動(dòng)、感動(dòng)人物都是在實(shí)現(xiàn)一種行動(dòng)，而這種行動(dòng)是符合公益廣告中所傳遞的思想與價(jià)值觀念的。人們?cè)诠鎻V告的影響與帶動(dòng)下，認(rèn)同價(jià)值觀念并參與到公益活動(dòng)中，正確的價(jià)值觀念也是感動(dòng)人物出現(xiàn)與存在的原因，是他們的言行讓他們感動(dòng)中國(guó)，然而也是靠公益廣告、靠電視傳媒將這些人、事、公益活動(dòng)播出，也加大了對(duì)價(jià)值觀的傳播與影響，這個(gè)過(guò)程無(wú)限循環(huán)，使公民得到教育，是教育得到效果，成為行為。這就是所謂正能量聚集的原因。公益廣告將價(jià)值掛念加深加深再加深，從而引起一系列的行動(dòng)，而這些行動(dòng)記錄的傳播、影響又產(chǎn)生循環(huán)，推動(dòng)價(jià)值觀念的統(tǒng)一，使更多的人付出行動(dòng)，而這種思想教育不是個(gè)體的、某個(gè)團(tuán)體、單位的、而是社會(huì)的，或者是國(guó)民的教育。而我國(guó)一直以來(lái)的思想政治教育工作都在各個(gè)部門(mén)、各方面展開(kāi)，也是一種全民的，但方式是分開(kāi)的，但是公益力量的思想政治教育是整體的、共同的、普世的，是整個(gè)社會(huì)的，它的效果與影響是不可忽視的。
正能量，感動(dòng)人物的出現(xiàn)，是由于從其中提現(xiàn)的精神與價(jià)值觀得到社會(huì)的認(rèn)同，而公益活動(dòng)則是將當(dāng)今社會(huì)的價(jià)值觀念經(jīng)過(guò)創(chuàng)造得出的成果。然而，公益廣告的多樣化、具體化、形象化、深入化、創(chuàng)新化正是精神生產(chǎn)的過(guò)程，也是產(chǎn)物，而它傳的價(jià)值觀、精神，包括公益活動(dòng)的意義、精神、正能量、感動(dòng)人物、平民英雄的產(chǎn)生，也是精神的產(chǎn)生。不僅教育國(guó)民，而且使得國(guó)民精神水平提高，并且國(guó)民思想與素質(zhì)也在提高。這就是能看到并感受到的公益廣告對(duì)思想政治教育工作的推動(dòng)力量。我們可以看到這樣一個(gè)過(guò)程，公益廣告、力量傳遞一種價(jià)值觀，影響人們，當(dāng)人們共同關(guān)注與參與時(shí)形成一種輿論，輿論推動(dòng)著共同價(jià)值觀，準(zhǔn)則的形式，推動(dòng)著社會(huì)發(fā)展，推動(dòng)思政工作的進(jìn)步發(fā)展，甚至成果，如此循環(huán)，是一個(gè)優(yōu)化整合社會(huì)力量加強(qiáng)思想政治教育工作的過(guò)程。沒(méi)有文件、指導(dǎo)精神的套語(yǔ)枯燥，沒(méi)有書(shū)本的理論、背誦，公益力量將思想政治工作教育融于生活中，這種社會(huì)教育是思想政治教育的重要方面，在個(gè)體的社會(huì)化過(guò)程中，個(gè)體需要學(xué)習(xí)并掌握特定社會(huì)的知識(shí)技能、價(jià)值觀念和行為規(guī)范，完成從自然的人向社會(huì)的人的轉(zhuǎn)變過(guò)程。
個(gè)體學(xué)習(xí)社會(huì)規(guī)范時(shí)，個(gè)體要內(nèi)化社會(huì)思想觀念體系和價(jià)值評(píng)價(jià)體系，并轉(zhuǎn)化為符合社會(huì)所期望的良好行為。使思想政治教育形成一個(gè)良好的教育效果，這種效果是優(yōu)于以往的政治教育工作的。最后，不得不提及的一點(diǎn)是，在此過(guò)程中，由于言論自由、網(wǎng)絡(luò)等新媒體傳播速度快、范圍廣，人們會(huì)有各種不同的看法，在其中，也會(huì)有錯(cuò)誤思想出現(xiàn)不利于思想教育的展開(kāi)。思想政治教育工作應(yīng)該全方位地全面地進(jìn)行，各種方式齊力教育，這樣才有利于思想政治教育工作的發(fā)展以及建設(shè)。
作者：劉波 單位：中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司伊敏河分公司
公益活動(dòng)的原因范文第5篇
中國(guó)的很多企業(yè)都在使出渾身解數(shù)嘗試各式各樣的公益營(yíng)銷方式，有成有敗可謂是幾家歡樂(lè)幾家愁。我們不妨先來(lái)思考一下，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，公益營(yíng)銷最核心的價(jià)值在哪里?企業(yè)在做公益活動(dòng)的時(shí)候一方面是作為社會(huì)的一份子履行社會(huì)責(zé)任，另一方面是通過(guò)公益活動(dòng)達(dá)到擴(kuò)大社會(huì)影響，提升品牌美譽(yù)度的目的。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，公益營(yíng)銷的最核心的目的就是多贏，既要贏形象、贏口碑，又要贏機(jī)會(huì)、贏市場(chǎng)。
對(duì)于公益營(yíng)銷，企業(yè)要做到名利雙收實(shí)現(xiàn)多贏，應(yīng)該關(guān)注以下幾點(diǎn)：
1 要有一顆“公益心”
一個(gè)企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)社會(huì)發(fā)展，沒(méi)有社會(huì)發(fā)展就沒(méi)有企業(yè)發(fā)展，企業(yè)在自身發(fā)展的同時(shí)，如果以實(shí)際行動(dòng)回報(bào)社會(huì)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中自覺(jué)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，會(huì)得到國(guó)家各級(jí)部門(mén)的支持，也會(huì)使企業(yè)非常容易在公眾中獲得高信任度和知名度。這對(duì)企業(yè)的品牌來(lái)講是一筆無(wú)形的巨額資產(chǎn)，會(huì)讓品牌產(chǎn)生更大的魅力，對(duì)消費(fèi)者具有更大的吸引力。
摩托羅拉剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)為了與中國(guó)政府和消費(fèi)者加強(qiáng)溝通，提出了“做社會(huì)好公民”的公益營(yíng)銷目標(biāo)。為教育事業(yè)捐款、為災(zāi)區(qū)捐款、為抗非典捐款等，并在2005年其發(fā)起了旨在回收廢棄手機(jī)及配件，以減少環(huán)境污染的“綠箱子環(huán)保計(jì)劃”等一系列舉措，都向世人展示了大企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和
“公益心”。
摩托羅拉也借此贏得了社會(huì)大眾的信任，樹(shù)立了良好的品牌形象。
現(xiàn)在，摩托羅拉每年還會(huì)拿出全球銷售額的1.5％交由摩托羅拉基金會(huì)用于公益慈善事業(yè)。這家在紐約證券交易所上市的美國(guó)通信業(yè)巨頭每年都會(huì)兩份報(bào)告，一份是上市公司年報(bào)，另一份便是企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告。
誕生于20世紀(jì)50年代的瑞士利樂(lè)公司經(jīng)過(guò)快速發(fā)展已成為世界上的食品包裝企業(yè)巨頭，是最先為液態(tài)牛奶提供包裝的公司之一，也是牛奶、果汁、飲料和許多其它產(chǎn)品包裝系統(tǒng)的大型供貨商之一。為了在中國(guó)成為優(yōu)秀的企業(yè)公民，利樂(lè)在環(huán)保等各種公益活動(dòng)方面不遺余力，公司將“循環(huán)利用、資源再生、優(yōu)秀的企業(yè)公民”這三項(xiàng)指標(biāo)作為企業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，并為此展開(kāi)了一系列公益營(yíng)銷活動(dòng)。
2009年開(kāi)始，利樂(lè)聯(lián)手功夫巨星李連杰開(kāi)展“我愛(ài)牛奶”公益推廣活動(dòng)，取得了顯著的公益營(yíng)銷成果，推動(dòng)了中國(guó)乳業(yè)的復(fù)蘇，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。
2010年5月世博來(lái)臨，周迅作為聯(lián)合國(guó)在華機(jī)構(gòu)的第一位親善大使，以及世博會(huì)中唯一的環(huán)保大使，通過(guò)OURPART平臺(tái)，積極團(tuán)結(jié)熱心環(huán)保的普通人群，并聯(lián)合利樂(lè)等關(guān)注環(huán)保的企業(yè)團(tuán)體，共同倡導(dǎo)綠色生活方式。同時(shí)，利樂(lè)與OUR PART合作，倡導(dǎo)再回收再利用的低碳生活方式受到各方好評(píng)。利樂(lè)在公益營(yíng)銷中借助了明星效應(yīng)，使得公益營(yíng)銷的影響力更加廣泛而持久。
利樂(lè)通過(guò)借力公益環(huán)保和明星效應(yīng)，贏得了公眾的眼球；又通過(guò)與牛奶捆綁營(yíng)銷，推動(dòng)了乳業(yè)復(fù)蘇。由此在公益營(yíng)銷的道路上大放光彩。
企業(yè)要時(shí)刻保持一顆“公益心”，將公益行為的價(jià)值最大化，與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)，讓消費(fèi)者在公益活動(dòng)中感受產(chǎn)品和自我的價(jià)值所在，只有這樣才能真正走上公益營(yíng)銷的道路。
2 讓公益成為―種習(xí)慣
關(guān)于公益慈善，馬云說(shuō)過(guò)一句話：“慈善不是比誰(shuí)更有錢(qián)，誰(shuí)比誰(shuí)捐的多，而是比誰(shuí)更關(guān)注弱勢(shì)群體。”這對(duì)于公益營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)也是一個(gè)提示。公益營(yíng)銷不能太過(guò)注重營(yíng)銷效果，公益效果更關(guān)鍵。這一點(diǎn)的把握也體現(xiàn)了企業(yè)的“利”與“義”的平衡度。公益營(yíng)銷，首先是公益，所以在公益營(yíng)銷當(dāng)中要把社會(huì)責(zé)任和公益理念放在第一位，且要重視這種責(zé)任的持久性。企業(yè)公益不是上市活動(dòng)，不能對(duì)大眾心智進(jìn)行猛烈的狂轟濫炸，它需要持續(xù)保持良好的企業(yè)形象，持續(xù)贏得人們的好感。只有這樣才能得到社會(huì)的尊敬和信任。
公益營(yíng)銷的效果是一個(gè)量變到質(zhì)變的過(guò)程。試想，在每一次重大災(zāi)害來(lái)臨需要援助的時(shí)候，人們總能看到某個(gè)品牌的身影，你可以不是捐助最多的，但每一次都能挺身而出、雪中送炭，人們自然會(huì)記住你所做的一切，并支持你的品牌。只有持續(xù)不斷的公益活動(dòng)才能讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生持續(xù)不斷的信任和好感，并最終達(dá)到讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度。贏得品牌忠誠(chéng)度，也就贏得了產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)。
可口可樂(lè)投入了迄今為止中國(guó)規(guī)模最大的公益活動(dòng)――希望工程，并且十年如一日的堅(jiān)持。1993年至今，可口可樂(lè)公司已在中國(guó)捐建了52所希望小學(xué)，100多個(gè)希望書(shū)庫(kù)，使6萬(wàn)多名兒童重返校園。在可口可樂(lè)公益事務(wù)部的電腦里，存有捐建的52所希望小學(xué)的詳細(xì)資料和信息，并與28個(gè)裝瓶廠緊密配合，一同為這些希望小學(xué)持續(xù)服務(wù)。可口可樂(lè)這種一以貫之的公益舉措是其打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的金鑰匙，也是其一直以來(lái)被大眾喜愛(ài)和接受的原因。
3 公益營(yíng)銷也是需要有“謀略”
公益營(yíng)銷中的公益活動(dòng)并不是單純的慈善事業(yè)、捐助事業(yè)，公益活動(dòng)必須讓消費(fèi)者能夠感受到品牌的存在，觸摸到產(chǎn)品的質(zhì)感，讓消費(fèi)者在意識(shí)中把品牌與公益行為牢牢的聯(lián)系在一起，只有這樣才稱得上是真正有價(jià)值的公益營(yíng)銷。所以，公益營(yíng)銷也是要講求“謀略”的。
在中國(guó)，寶潔是知名度最高、大學(xué)畢業(yè)生最向往工作的跨國(guó)企業(yè)。原因何在?
在中國(guó)的公益營(yíng)銷項(xiàng)目中，寶潔尤其支持教育事業(yè)――從學(xué)前教育到研究生院，寶潔公司都給予高度的重視。寶潔在教育上的公益贊助，大抵遵循以下三項(xiàng)思維邏輯：
第一，通過(guò)贊助，影響中國(guó)最高端的知識(shí)人才。寶潔相當(dāng)多的教育贊助項(xiàng)目，集中于中國(guó)科學(xué)院、北大、清華等中國(guó)最優(yōu)秀的研究機(jī)構(gòu)、大學(xué)，那里聚集了中國(guó)最頂尖的知識(shí)人才，他們是寶潔公司最希望吸引的發(fā)展人才。
第二，跟隨政府關(guān)注的焦點(diǎn)，贏得政府的認(rèn)同。
“希望小學(xué)”建設(shè)是中國(guó)政府所積極推進(jìn)的宏大工程，寶潔不斷投入資金支持中國(guó)希望工程，贏得了中國(guó)政府的高度贊許。
第三，關(guān)注中國(guó)下一代，將品牌影響力對(duì)準(zhǔn)未來(lái)消費(fèi)者。寶潔投入巨資啟動(dòng)“春蕾計(jì)劃”，支持中國(guó)少年兒童的教育工程，從營(yíng)銷的角度上，寶潔已經(jīng)將品牌影響力對(duì)準(zhǔn)了其未來(lái)的消費(fèi)者――中國(guó)的少年兒童。
在寶浩等跨國(guó)巨頭企業(yè)看來(lái)，公益贊助既是表現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的最好方式，也是贏得政府認(rèn)同、打造企業(yè)品牌影響力的有效途徑。而出色的商業(yè)化運(yùn)作則使得公益贊助變成一種社會(huì)受益、企業(yè)有利的雙贏行為，同時(shí)也是一場(chǎng)成功的公益營(yíng)銷。寶潔公司的成功案例說(shuō)明了，即使是做公益營(yíng)銷也是需要有“謀略”的。
4 淡化商業(yè)痕跡，引導(dǎo)第三方進(jìn)行評(píng)價(jià)
常言道：金杯銀杯不如消費(fèi)者的口碑。自己夸自己100個(gè)好不如別人說(shuō)你1個(gè)好。第三方的評(píng)價(jià)和肯定會(huì)形成良好的輿論氛圍和輿論影響，從而使品牌的美譽(yù)度得到提升和穩(wěn)固。這就是所謂的好口碑，它遠(yuǎn)比企業(yè)自我宣傳得到的效果要好得多。我們國(guó)內(nèi)一些深入民心的企業(yè)就是將公益行為滲透在企業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的公益行為積累，形成了良好的輿論形象，從而引起消費(fèi)者共鳴，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目標(biāo)，成為全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌，完成了其他企業(yè)用幾十年才能完成的目標(biāo)。
當(dāng)年，在央視舉辦的“愛(ài)的奉獻(xiàn)――2008抗震救災(zāi)募捐晚會(huì)”上，擁有紅色罐裝王老吉商標(biāo)使用權(quán)的香港加多寶集團(tuán)一鳴驚人，捐出1億元人民幣，成為國(guó)內(nèi)單筆最高捐款。一個(gè)并非世界五百?gòu)?qiáng)的本土企業(yè)能夠在國(guó)難當(dāng)頭的危機(jī)時(shí)刻挺身而出，向同胞兄弟姐妹傾囊相助。一時(shí)間各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道、采訪。電視、雜志上對(duì)加多寶的王老吉涼茶做了專題報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)民們甚至發(fā)出“封殺王老吉，買(mǎi)光超市的紅罐王老吉”、“從此以后，喝飲料只喝王老吉!”的號(hào)召，并得到網(wǎng)友的瘋狂響應(yīng)，加多寶的紅罐王老吉一時(shí)間名聲大噪。顯然加多寶把這次公益舉動(dòng)轉(zhuǎn)變成了一個(gè)事件營(yíng)銷，但精妙的策劃讓人們短時(shí)間內(nèi)忽略了炒作的嫌疑。這里關(guān)鍵的一點(diǎn)就是所有的話都不是加多寶公司的人說(shuō)的。王老吉涼茶正是憑借著這場(chǎng)浩大的、有組織、有計(jì)劃的第三方輿論勢(shì)力完成了公益營(yíng)銷的成功飛躍。
其實(shí)，加多寶的公益之舉從2001年就開(kāi)始了，已連續(xù)7年舉辦“王老吉?學(xué)子情”愛(ài)心助學(xué)活動(dòng)。一位長(zhǎng)期關(guān)注企業(yè)文化研究的專家表示，這是加多寶集團(tuán)將“企業(yè)公民”理念融入企業(yè)文化的一個(gè)表現(xiàn)，公益活動(dòng)也成為了王老吉文化營(yíng)銷的一部分，同時(shí)也符合王老吉品牌的“草根”定位，王老吉品牌的親民路線為其贏得了不錯(cuò)的口碑。其“企業(yè)公民”理念，成為了中國(guó)企業(yè)公益營(yíng)銷的―個(gè)新坐標(biāo)。
由此可見(jiàn)，公益營(yíng)銷如今已成為各大企業(yè)一種重要而有效的營(yíng)銷手段，這種營(yíng)銷手段是每個(gè)企業(yè)都需要掌握的。不管企業(yè)大小，在活動(dòng)前進(jìn)行充分的謀劃和安排，后續(xù)跟進(jìn)有效的傳播，都可以借此實(shí)現(xiàn)四兩撥千金的效果。
一次成功的公益營(yíng)銷活動(dòng)不僅能夠提高企業(yè)的品牌形象，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，還能拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，提高社會(huì)效益。美國(guó)一項(xiàng)對(duì)469家不同行業(yè)的公司的調(diào)查表明：資產(chǎn)、銷售、投資回報(bào)率均與企業(yè)的公眾形象有著不同程度的正比關(guān)系。對(duì)企業(yè)內(nèi)部來(lái)說(shuō)，能有力地調(diào)動(dòng)員工的積極性。企業(yè)公民行為調(diào)查研究的結(jié)果顯示，與沒(méi)有從事過(guò)公益事業(yè)的公司相比，頻繁從事公益事業(yè)公司的員工忠誠(chéng)度大約高出25％。而超過(guò)75％的員工之所以選擇為目前的公司工作，部分原因在于看重該公司對(duì)各種社會(huì)公益事業(yè)的承諾。即企業(yè)員工的企業(yè)榮譽(yù)感使其更加忠誠(chéng)于企業(yè)。
