體育產業研究

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體育產業研究范文第1篇

摘 要 本文采用文獻計量法，從文獻數量、期刊分布和研究內容等方面對我國體育產業的相關研究進行回顧，有重點地進行經驗總結和研究。

關鍵詞 體育產業 研究 發展

一、前言

如今人們對體育的需求日益增長，體育事業的產業化也日趨完善。中國體育事業的產業化開始于上世紀80年代。改革開放以來，體育產業得到了迅猛發展，體育產業研究伴隨著體育產業的發展而發展。

二、文獻統計

本文選取了CNKI數據庫中的所有期刊文獻，以“體育產業”為檢索詞，共找到104623篇，最早以“體育產業”為題目的是在1990年，由錢文軍發表的《體育產業的發展道路初探》。從1991年開始，以“體育產業”為題目的文章逐年增長，2004年出現了大幅度的增長，由2003年的2000多篇增長到2004年的4000多篇，這與我國產業規模總體增長趨勢是一致的[1]。

（一）文獻數量

自建國以來，以“體育產業”為篇名并發表在核心期刊和CSSCI上的文獻共有1350篇，最早的是韓丹發表在《體育與科學》的《論體育事業向體育產業轉變――談我國體育體制改革》。以2009-2013年為例，發表在核心期刊和CSSCI的論文中，以“體育產業”為篇名在CNKI數據庫中進行精確檢索，期刊來源包括核心期刊和CSSCI，共找到525篇，其中包括2009年143篇；2010年122篇；2011年89篇；2012年103篇；2013年68篇。

（二）期刊分布

通過對525篇文獻進行分析，5年間體育產業研究論文分布于80種期刊，體育類學術期刊和體育院校學報是體育產業研究的重要載體，刊載論文數量排在前10位的期刊中，有6個是體育學院學報和體育類期刊，也是體育類核心期刊，其余是以經濟類為主的期刊，這與體育產業的特殊性有關[1]。

（三）關鍵詞

自建國以來，核心期刊和CSSCI上包含“體育產業”的關鍵詞的相關文獻共有3283篇，最早出現含“體育產業”的關鍵詞的文獻是相建華于1988年發表在《山西大學學報》上的《體育經濟學研究管見》，可見，體育產業與體育經濟學有著密切的關系。2003-2007年，相關文獻中包含“體育產業”的關鍵詞增長迅速，這與前面提到的2004年以“體育產業”為題目的文章大幅度增長的時間相吻合。

三、文獻綜述

近年來，我國體育產業類相關文獻的主要研究方向和研究內容涵蓋多個方面。本文將重點從以下幾個方面來整理歸納：

（一）理論研究

目前，對于體育產業的界定，學術界還存在一些分歧，尚未形成統一的認識，有學者認為體育產業就是體育行業的集合；而另一派學者則強調體育產業是體育相關的經營活動，同時，它又不是脫離體育事業而獨立存在的經營體[2]。曹可強認為，體育產業是社會各部門開展的與體育有關的一切生產和經營活動的總和，不僅包括向社會提供體育服務的各部門，還包括提供有形體育物質產品的生產部門[3]。鮑明曉則認為，體育產業就是由體育商品的產、供、銷而形成的行業體系[4]。

綜上所述，由于對體育產業的理解不同，因此產生了許多對體育產業不同的界定。但眾多學者都同意，體育產業不僅包含與體育運動直接相關的所有行業，還包括服務業與制造業，包含無形產品和有形產品。

（二）體育產業政策研究

我國體育產業政策體系的發展大致可分為三個階段：1978-1992年為政策起步階段，1992-1997年為政策成長階段，1997-現在為政策體系形成階段[5]。我國體育產業政策要與宏觀經濟政策相配合，體育產業政策的制定和實施需要多個部門、多種政策的配合，而絕不僅僅是體育部門自己的事情[6]，一個融洽的發展氛圍才能更好地實現體育產業的發展。

（三）體育產業發展趨勢研究

林顯鵬對我國新時期體育產業的發展提出了基本對策：發展體育產業要以人的全面發展為立足點；注重經濟效益和社會效益的協調；以體育服務業為重點，優化體育產業結構；構建國家級體育產業基地，促進體育產業協調發展；促進體制創新，建立適應市場規律的體育產業管理體制；鼓勵我國體育企業品牌化、規模化發展，提高我國體育產業的競爭力[7]。

現階段，我國正經歷著結構轉變過程，體育產業也迎來轉變的時機，把握好體育產業發展趨勢，有利于更好的發展我國體育產業。

四、小結

本文通過對體育產業相關論文的文獻數量、期刊分布和研究內容等方面的分析，為今后更深入的研究奠定了基礎。從現有的文獻資料中，我們可以看到近些年來學術界對體育產業研究的主要內容與方向，而隨著人們對體育產業的不斷關注和更加深入地了解，將會出現研究質量更高，緊隨社會發展潮流的研究成果。

參考文獻：

[1] 張道榮.近10年我國體育產業研究論文計量分析[J].西南民族大學學報.2005.04：380-382.

[2] 韋華.30年來我國體育產業的發展及其相關理論研究[J].廣州體育學院學報.2012（32）：13-17.

[3] 曹可強.體育產業概論[M].上海：復旦大學出版社.2004.

[4] 鮑明曉.中國體育產業發展報告[M].北京：人民體育出版社.2006.

[5] 高巍，萬興亞.完善我國體育產業政策體系之芻議[J].成都體育學院學報.2012.08：12-14.

體育產業研究范文第2篇

[關鍵詞] 高校 體育產業 現狀

一、研究對象和方法

1.研究對象

本文研究對象為西安市15所高等院校。依次為西安交通大學、西北工業大學、西北大學、西安電子科技大學、西北農林科技大學、西安理工大學、陜西師范大學、西安工程大學、西安體育學院、西安文理學院、西安醫學院、西安財經學院、西安翻譯學院、西京職業技術學院、西安外事學院。

2.研究方法

本文采用文獻資料法；調查法；數理統計法。

二、討論與分析

1.西安市高校體育產業的特征

(1)獨特的優勢

西安市高校發展體育產業有其特有的優勢。高校體育的消費對象相對穩定，主要是以學生為主體。西安市高校的辦校規模一般少則幾千人，多則幾萬人，客觀上形成一個龐大的、潛在的體育消費群體，而且隨著國民經濟水平的提高和學生觀念的改進，大學生在體育活動上的投入也逐漸增多，這些都為西安市高校體育產業的開發、發展創造了條件。二是西安市高校的場館設施雖比不上發達省份與地市的高校的水平，但是各種場館設施基本上具備，這就為開發西安市高校體育產業打下硬件基礎。

(2)福利體育是主體

對學生進行體育教育是學校的責任，針對學生的體育經營必須是有助于教學、有助于培養學生的鍛煉意識的行為，因而，對學生不能亂收費，而應采用合理收費的形式。所以，西安市高校體育產業中針對學生部分應是福利體育，而不是商業體育。福利體育往往被誤認為就是免費體育，實際上免費體育僅是福利體育的一種形式，他的另一種形式是低于產品成本收費的優惠體育。幾十年來，我國投入了巨大的財力、物力興辦福利體育。但是，長期以來僅僅將其作為一種單純的消費事業，認為福利體育就是免費體育，只有這樣才能體現出社會主義的優越性。為此否定了體育的商品性，把福利體育搞成免費體育，造成了只投人無產出的局面。這樣的結果，加重了國家財政經濟負擔，對高校體育的發展也起到了阻礙和制約的作用。正是基于這一點的認識。西安市各高校都或多或少地開展了各種不同形式的優惠體育，并收到了較好的效果。在現階段，福利體育仍然是高校體育產業的主體。

(3)商業體育是輔助形式

目前、西安市有些高校已不滿足于僅僅開展福利體育，他們開辦體育公司或門市部，在體育商業領域進行了大膽的嘗試。商業體育的特點是按等價交換的原則進行體育商品的經營，盈利是其目的所在。其經營活動在某種程度上能大大促進體育運動的發展，能有效地促進體育商品化、市場化，能產生較大的社會和經濟效益。目前，商業體育在西安市的部分高校中進行了一點淺淺的嘗試，還有待于進一步的開發，現階段只能作為高校體育產業的一種輔助形式。

2.西安市高校體育產業的結構

目前全國大部分高校都為經費短缺的問題困擾，都在走教學、科研和產業三者并重的路子。而各校的體育部門也面臨著同樣的問題，都在努力地發展產業、搞好科研，并以此為突破口，推動教學，形成良性循環。西安市高校體育產業也面臨這樣的問題，筆者對西安市15所大學進行了調查，并查閱了有關資料，發現西安市高校體育產業是由多種經營形式組成的，它本身就是一種充滿活力的較為完整的經濟結構。西安市高校體育產業可從福利體育和商業體育兩方面劃分，這樣就會較清楚地認清他的結構，見表1。

3.西安市高校體育產業的現狀

(1)高校體育產業發展潛力巨大

目前西安市高校的經費都很緊張，像以前以“等、靠、要”為主的資金來源已不能滿足高校體育工作的需要，因此，以多種形式在福利和商業體育上開發籌集資金，滿足高校體育工作的需要已是必走之路。從教師獎勵資金的主要來源看，學校獎金和課時費各占55%，這反映出有一半以上的學校在體育產業上開發不夠，諸如體育科研服務、體育廣告設計、體育競賽表演服務、體育信息與運動保健咨詢,體育活動策劃等。部分場館設施則由于功能單一而得不到合理和有效的利用(表2)。這些都造成了西安市高校體育產業資源的嚴重浪費。還有很大潛力可挖。

(2)淺層次的福利體育開展較好

以游泳池收人和場館開放或出租的收人為主的學校各占70%和55%，可以看出，大部分學校在利用現有場館進行體育產業開發是成功的。而體育服裝、體育健美、健身等體育項目培訓班所占比重較小，說明在利用自身專業優勢，組織教師創收還做得不夠。

(3)商業體育基本上沒有開發

在筆者調查的西安市15所普通高校中，通過開辦體育公司和門市部進行創收的學校有4所，占26.7%，而利用場館、游泳池開放創收的學校所占比例是相當大的(各占70%和55%)，從這組數據就可以看出，目前西安市高校體育產業的結構主要以福利體育為主，而商業體育開發甚少。體育科學本身就是一門邊緣科學，它的科研成果轉化為商品往往帶來極大的商業利潤，象德國科學家研制的分辨促血紅細胞生成素的儀器，售價是上千萬美元。我們國內王保成教授研制的電子肌肉力量訓練儀也價值不菲，這些都說明在商業體育方面，高校體育產業具有很大的發展潛力，只要我們不懈地努力追求就會有收獲。

(4)場館設施有待加強

場館設施是目前西安市高校開發福利體育的基本條件和保障，尤其是體育館。各校場館等基礎設施基本都有，然而卻存在著較大的差距，主要表現在數量和質量上的不同。比如，還有近20%的學校沒有體育館，許多福利體育的項目就無法開展，直接影響到這些學校體育產業發展。目前許多學校按照教體廳[2002]14號文件，正在爭取修建新的場館，這對西安市高校體育產業和教學起到了促進作用。只有更好地利用場館，發揮其綜合效益，才能更好地作用于教學。

(5)發展模式較封閉，形不成規模效益

目前，西安高校體育的組織形式多數僅限于本校的師生員工，缺乏與社會交流合作，其功能遠沒得到充分發揮。高校體育產業開發模式單一、路子窄、辦法少。經費籌措主要依附于上級有限的財政撥款，缺乏開拓進取的精神，沒有把自身體育產業的發展放到應有的地位去考慮，挫傷了體育教師發展體育產業的積極性。

(6)高校體育的職能使其全面市場化受到一定的限制

體育要有市場，就必須具備兩個條件：一是投入，二是效益。這也是西安市高校產業市場化與競技體育市場化不能相提并論的主要原因。西安市高校體育只是高校教育的一部分，它是以“發展大學生的身體，增強體質，培養跨世紀的綜合性人才”為核心職能，以教育、培養和發展身體為總目標。其實施的過程也是在各個高校這一狹小的領域而不是全社會，對外聯系幾乎為零。這些因素也就決定了高校體育的市場窄、效益低，外界投資少等特點，這就限制了高校體育全面走向市場。

三、結論與建議

1.西安市高校體育產業結構是有福利體育和商業體育構成的，其中福利體育包括免費體育和低收費的優惠體育。

2.高校體育產業在福利體育方面已經做了大量工作，并取得了可喜的成績，但還有很大的潛力可挖。在商業體育方面，只有部分學校做了一點嘗試，適合于西安市本地環境的高校體育產業發展模式還不成熟，應引起我們的重視。

3.有些學校場館的設施條件較差，直接影響到了體育產業的開發。各校在按有關文件爭取興建新場館時、應充分考慮它的經濟效益。

4.發揮體育信息與科研能力優勢，加強高校之間、高校與社會之間的溝通與協作，大力發展應用性研究,促進高科技體育成果向產品與應用的轉換。

5.積極拓展市場空間，在發展原有經營項目的基礎上，充分利用自身的有利條件，立足學校，面向社會，把握時間，擴大經營創收，實現綜合效益的提高。

參考文獻：

[1]陳翠然:高校體育改革與發展[M].重慶:重慶大學出版社，1996，148～158

[2]辛利等:中國經濟體育產業化經營理論與戰略研究[J].西安體育學院學報，2(X)0，17(2)

[3]張鐵明教育產業論[M].廣州:廣東高等教育出版社，1998，111～116

體育產業研究范文第3篇

關鍵詞:民營體育產業;發展動力;福建省

中圖分類號:G80-052 文獻標識碼:A 文章編號:1006-2076(2012)05-0016-06

2010年《國務院辦公廳關于加快發展體育產業的指導意見》明確了體育產業的主要目標是形成多種所有制并存,各種經濟成分競相參與、共同興辦體育產業的格局。同年被稱為“新非公36條”的《國務院關于鼓勵和引導民間投資健康發展的若干意見》提出鼓勵民間資本參與發展體育產業,鼓勵民間資本投資生產體育用品,建設各類體育場館及健身設施,從事體育健身、競賽表演等活動。促進民間投資,發展多種所有制并存的民營體育產業是現階段以及未來體育產業發展的重要目標。由于歷史原因,長期以來我國把體育視為純公益事業,一切體育事務由政府包辦,隨著社會經濟文化的繁榮與發展,政府包辦的體育事業已難以滿足人民日益增長的物質、精神文化需要。改革開放后,在各項政策的推動下,體育發展經歷國家包辦的福利型到市場化、社會化、產業化的過程,民營體育產業從無到有,從小到大,已經成為體育產業發展最重要的支撐點和帶動點,已經成為國民經濟新的增長點。福建省體育及相關產業調查結果顯示:2008年福建省體育及相關產業總產出967.15億元,從業人員55.3萬人,實現增加值319.05億元,增加值占全省GDP的2.95%,產業規模和總量居全國第一;其中民營體育產業總產出955.14億元,實現增加值313.8億元,從業人員54.76萬人,總產出、增加值、從業人員占體育產業的比重已超過97%,增加值占全省GDP的2.9%;近5年民營體育產業增加值以每年平均26%以上的速度迅猛增長,高于同期福建省GDP增長速度近10個百分點,造就了安踏、特步、361°、匹克、鴻星爾克、喬丹等42項國家級體育運動品牌和43項福建省名牌產品,取得中國馳名商標、中國名牌產品、國家免檢產品標志品牌、產品60項,安踏等13個體育制造業企業先后在香港、新加坡等地成功上市;形成了以泉州運動服裝、運動鞋為主,福州、莆田運動鞋類為主,廈門拍類、健身器材為主的體育制造業產業集群[1]。福建省民營體育產業的發展極具代表性,在其快速發展過程也存在產業結構不合理,民營體育服務業比重過低,區域發展不均衡等問題,因此研究民營體育產業發展動力,不僅有助于全面、準確地把握民營體育產業發展的基本規律,也有助于體育產業長期穩定、健康發展。

產業發展是在諸多因素的影響作用下從低級向高級不斷演進,具有內在邏輯、不以人們意志為轉移的過程,是產量、產值、增加值、利潤、創新等增長過程,是資源配置、產業結構、產業技術、產品質量、產業競爭力不斷完善與提高的過程。產業發展研究由來已久,其核心問題是發展動力,對于體育產業動力研究起步于本世紀初,學者們主要從運行體系、產業成長、外部環境和內部要素幾個角度進行探討,提出了改革推動力、科技促進力、體育創新力、商業運作力、政府調控力、體育認同度、休閑時間、市場需求、企業能力、產品等體育產業發展動力[2-5],但針對民營體育產業的發展動力則尚未有人涉及。為此,本研究以福建省民營體育產業為例,依托2008年福建省體育及相關產業專項調查結果、福建省統計年鑒、福建省第二次經濟普查等數據,力圖穿越紛繁的現狀研究,剖析民營體育產業發展的動力,進而為面臨經濟全球化、國際體育企業大舉進入我國市場等生存競爭問題的民營體育產業的可持續協調發展提供理論和現實依據。借鑒全國工商聯廣義民營經濟的界定,本研究所涉及的民營體育產業是指由民間資本投資興辦的體育產業,即所有權歸個體、集體、股份制、港澳臺商、外商以及民間組織等的體育產業。根據國家統計局產業分類標準、《體育及相關產業分類(試行)》及2008年全國體育及相關產業專項調查方案,民營體育產業主要包括服務業、制造業兩大類。

No.5 2012 產業是一個復雜系統,其發展是在各種動力推動下變化的過程,這些動力并不是獨立存在和起作用的,各種動力只有通過或者借助于其他動力的支持和配合才會真正起到推動作用。市場經濟規律、一般產業運動和發展規律、消費發展規律等產業發展原理支配著產業發展變化,構成了民營體育產業發展的機理。產業發展動力源于內生驅動力和外源推動力(圖1)。內生動力是指產業內部的動力,即在利益追求驅動下,企業進行品牌建設、技術創新,并通過規模發展形成產業集群,構成內生動力推動民營體育產業的發展;外源動力指產業外部的動力,即必須通過產業內部動力來推動產業的發展,區域經濟、社會發展為民營體育產業發展提供的體育消費需求、資金、人力資源等基礎,體育消費結構轉變促進了民營體育產業結構升級,政策引導和支持體育消費,保障了投資者利益,共同促進民營體育產業的技術創新、品牌建設和產業集群,這些動力協同推動民營體育產業的發展。

體育產業研究范文第4篇

關鍵詞：體育產業；發展；策略研究

伴隨我國競技體育的飛速發展，體育產業的發展也得到了廣泛關注。作為新興產業，它的發展不僅滿足人民群眾的體育需求，而且促進了國民經濟發展，深化了市場經濟改革。借鑒英美發達國家經驗，根據我國體育發展現狀，可以推斷出，體育產業必將成為推動國民經濟增長的重要產業之一。在此背景下，針對體育產業發展問題進行研究，具有很強的現實意義。本文對我國體育產業現狀，面臨的問題和挑戰進行分析，為推動我國體育事業發展提出建議策略。

一、體育產業現狀

（一）體育產業概念

依據經濟學相關理論，結合國內外專家學者對體育產業界定，以及我國體育產業現狀，本文認為，體育產業應是指以滿足人們的多樣化體育需求為依據，進行的一切生產性和經營性活動的組織和部門的集合。主要包括職業體育產業、健身產業、體閑體育產業、體育用品產業、特許紀念品銷售、體育經紀人（公司）與體育賽事經營推廣公司等子產業。

（二）我國體育產業現狀

我國體育產業起步較晚，發展不均衡，但是回顧十年發展歷程，在綜合國力提升顯著提升，競技體育、社會體育蓬勃發展的背景下，體育產業也呈現出良好的發展態勢：體育競技表演業穩中有升；體育用品制造業發展態勢良好；體育健身娛樂業快速增長；體育健身培訓業異常活躍；體育彩票業實現跨越式發展；體育中介業前景廣闊。

二、我國體育產業面臨的問題與挑戰

雖然我國體育產業取得了一定發展，但是與發達國家相比還存在較大差距，體育產業的發展還面臨著不少困難。

（一）體育產業融資渠道單一

目前，我國對體育的投入逐年增加，但是與體育產業的發展需求相比差距甚遠。全社會尚未形成良好的體育氛圍，體育消費能力較低，大量的產品庫存占據了企業流動資金，在國內企業融資難的大背景下，企業的發展改革只能選擇銀行貸款。較發達國家相比，單一的體育產業融資渠道，阻礙了體育產業的發展與優化。

（二）體育本體產業發展不平衡

當前，我國各種體育產業活動總量較低，體育經濟活動的內部結構也不十分合理，具體表現為：以體育健身娛樂、體育康復保健、體育培訓、體育場地服務等為主的體育本體產業落后于以體育信息傳播、體育廣告、體育用品制造等為主的體育本體相產業發展，體育本體產業發展不平衡制約了體育產業的總體發展。

（三）體育產業政策法規有待完善

目前，我國僅有《中華人民共和國體育法》指導體育活動開展，但其內容不夠具體，缺乏配套法規支持，難以規范體育產業發展。盡管近年來提出了一些有利于體育發展的基本思路，但沒有上升到法律的高度，管理效果差強人意。個別省市出臺的地方法律法規，管理模式和思路不盡相同，管理效果參差不齊。

（四）體育產業管理人才匱乏

我國體育產業在長期處于行政管理主體框架之內，經營管理深深打上了行政管理的烙印，在激烈的市場競爭下暴露出體育產業人才儲備不足的問題，而現有的體育管理人員大都由退役的運動員、教練員組成，而非專業的體育管理人才，他們缺乏對市場運作及其規律的了解，阻礙了體育產業的快速發展。

三、新時期我國體育產業發展的基本策略

（一）增強國民體育產業意識，樹立體育產業化發展理念

縱觀發達國家體育產業歷程，體育產業的興起、發展、興旺都與社會體育的發展緊密相連。在發達國家，一般國民都會選擇2-3項體育運動作為自己的健身手段，且愿意為此付出金錢和精力，擁有較高的體育消費熱情，而我國的體育人口、體育消費水平與發達國家還存在明顯差距。因此，我們必須通過增強群眾體育意識，發展群眾體育運動，灌輸體育產業理念，使人們把體育產業作為社會經濟發展的重要組成部分來看待，形成對體育產業效益的清晰認識。

（二）建立體育產業融資機制，構建體育產業資本支持體系

國際經驗表明，良好的資本支持體系是體育產業發展的根本。借鑒發達國家經驗，我國應當建立完善以下六種融資機制，積極構建體育產業資本支持體系，促進我國體育產業發展。一是股權融資，通過發行體育股票的方式募集資金；二是債券和基金融資，通過發行債券和基金等方式進行融資；三是商業銀行貸款融資，通過向商業銀行貸款、抵押等方式獲得資金；四是體育贊助融資，通過吸引體育贊助獲得資金；五是體育彩票融資；六是其他產業中已經運用的投融資模式，如通過BOT（建設-經營-移交）、TOT（移交-經營-移交）、承包租賃、委托經營等方式。

（三）加快品牌化與規模化建設，提高我國體育產業國際競爭力

2010年3月，國務院辦公廳的關于加快發展體育產業的指導意見中明確提出做大做強體育產業。體育產業的品牌化、規模化建設是做大做強體育用品業的根本途徑，對于增強體育用品的市場競爭力作用巨大。通過體育品牌建設，培育一批具有競爭力的體育品牌，擺脫國際品牌代工廠、"小伙計"的尷尬局面，通過搶占國際國內市場刺激體育產業發展。此外，通過增加體育用品出口，形成以若干大型體育產業集團為核心、以中、小企業為基礎、經營項目相對完整的體育產業體系，提高我國體育產業整體運作水平和國際競爭力。

（四）構建體育產業人才培養模式，滿足多元體育產業市場需求

人才是體育產業發展重要決定因素。我國應當根據體育產業的發展需要，以多層次、針對性為培養方向，整合優化體育產業人才教育資源，與高校學歷學位教育相結合，多渠道培養既懂經濟又懂體育的復合型體育產業管理人才。具體來說，教育機構應把培養跨國體育產業經營人才、國際性體育經營組織決策人才與國際性公司體育運動行銷策劃人才作為培養目標。要求受教育者要具備扎實的體育專業知識及實踐能力，具有較強的分析問題、解決問題的能力以及在體育企事業單位、不同職業領域經營管理能力，并熟悉政府體育產業發展政策制定的過程和依據。

（五）加強體育產業法制化、規范化建設，營造良好的發展環境

無規矩不成方圓，良好的發展環境能夠促進體育產業的又好又快發展。針對我國體育產業法規不完善，地方性法規效果不理想的現狀，管理層面應當建立、健全法律法規，完善監督管理機制，規范體育市場主體行為，加強高危體育項目安全監管，推行體育服務質量認證制度，開展體育行業職業技能鑒定，通過完善法律規章制度促進體育產業的進一步發展。

參考文獻：

[1]孫義良.我國體育產業品牌發展戰略研究[J].武漢體育學院學報，2010（3）.

體育產業研究范文第5篇

一、寧波優勢體育產業現狀與發展趨勢分析

快速發展的體育產業在區域經濟和社會發展中的作用日益凸顯，是國民經濟中最具有活力的新增長點之一，具有巨大的市場潛力和良好的發展前景。隨著寧波市經濟社會的發展，體育產業也進入發展快車道。市民對體育的需求更加強烈，體育已成為他們日常生活的重要組成部分。近年來，寧波體育產業發展勢頭強勁，形成與文化、旅游、廣告、會展等產業融合互動發展的積極態勢。以體育健身服務、運動休閑、體育用品、競賽表演、體育培訓、體育彩票為主的體育產業市場規模日趨擴大和繁榮，體育產業的增加值不斷提高。2010年寧波市體育產業增加值高達35.8億元，占全市GDP的0.69%；2011年全市體育彩票銷售量達10.43億元。同時，寧波市體育產業還存在一些突出問題：布局不合理，扶持政策不到位，聚集效應不明顯，主體產業比重偏小，體育用品業大而不強，體育競賽業受制于管理體制等。

當前，寧波市正努力整合現有體育資源和自然資源，發揮區域優勢，打造寧海國家級戶外運動休閑基地、象山縣海釣基地、東錢湖體育休閑基地等富有地方特色的十大體育運動休閑基地，積極創建省級和國家級運動休閑基地，以基地建設帶動體育產業集群化發展。《寧波市人民政府關于加快發展體育產業的實施意見》確定以體育運動休閑業為亮點產業，健身娛樂業為主導產業；積極扶持競賽表演業和體育培訓業；通過市場調節來發展體育用品制造業和體育用品銷售業；加快發展體育彩票業。由此可見，寧波市優勢體育產業主要有健身娛樂服務業、運動休閑業、體育用品業、競賽表演業、體育培訓業和體育彩票業。

二、寧波優勢體育產業扶持政策與措施

有效的扶持政策是寧波市優勢體育產業得以快速發展的根本保障。寧波市優勢體育產業需要政府加大政策扶持力度，制定全方位、多系統的“給力”扶持政策，包括政府職能轉變、財政、稅務、金融、土地等，以促進寧波市優勢體育產業快速發展，成為寧波市國民經濟的新興產業。

（一） 加快體育產業體制改革和機制創新

體育產業的發展需要市場對資源進行高效配置，通過制定政策，引導、規范和監督體育產業發展中的市場行為。體育產業結構優化的主體是政府和企業。政府把發展體育產業納入寧波經濟社會發展規劃，加強對體育產業的針對性指導及組織協調，建立多部門合作的體育產業發展機制，推動體育產業體制改革，建立健全政府管理、行業自律、體育企事業單位依法經營的管理體制和運行機制。體育行政部門按照“管辦分離”的要求，加快轉變政府職能，努力建設服務型政府。加快國有經營性體育事業單位轉企改制，建立產權清晰、權責明確、政企分開、管理科學的現代企業制度和健全的市場機制，使體育企業真正成為競爭主體。積極探索建立以企業為主體的重大體育賽事和體育活動的市場化運作機制。

（二）完善優勢體育產業的財政、稅收和投融資等扶持政策

繼續強化政府的體育公共服務職能，加強政府對優勢體育產業的組織領導，完善支持優勢體育產業發展的財政、金融、稅收等方面的政策。

1.加大財政扶持力度

加大公共財政對優勢體育產業發展的投入力度，建立財政投入穩定增長機制。政府應根據產業實際，積極建立健全優勢體育產業發展的財政扶持政策，進一步加大政策扶持力度，設立優勢體育產業發展引導資金。體育產業發展引導資金主要用于支持體育運動休閑基地建設與創評，支持體育健身服務業標準化建設和星級評定，支持體育用品制造業品牌和產業鏈建設，鼓勵企業參加全國性、區域性重點展會，支持體育用品產業人才培養、體育廣告宣傳等。政府采取貸款貼息、項目補貼、重點采購、后期贖買和獎勵等方式，對符合政府重點支持方向的優勢體育產業給予扶持，培育具有影響力的體育品牌。各級政府要加大對體育產業投入的力度，合理整合體育產業的財政扶持資金，進一步發揮財政投入的引導和統籌效應。對需要建設基礎設施及體育配套設施的體育健身服務業、運動休閑業、體育競賽表演業等優勢體育產業，通過財政手段加大資金投入，設立專項資金，推動體育健身休閑業的快速發展。

2.落實稅收減免支持政策

根據國務院、浙江省關于加快發展體育產業的文件精神，對于符合條件的體育類非營利組織的收入，可按稅法有關規定，享受企業所得稅相關優惠政策。企業發生的關于體育競賽表演等符合條件的廣告費支出，可以按照稅法規定扣除。體育企業開發新技術、新產品、新工藝發生的研究開發費用，允許按國家稅法規定，在計算應納稅所得額時加計扣除。依據相關規定認定的高新技術企業，按15%的稅率減征企業所得稅。企業、個人和其他社會組織通過公益性社會團體或者縣級以上人民政府及其部門發生的公益性體育事業的捐贈支出，符合稅法有關規定的，準予在計算應納稅所得額時扣除。對財政部門撥付事業經費的單位自用房產免征房產稅。政府對于群眾健身的公共體育設施日常運行和維護給予經費補助，并根據其向公共開放的程度等，在用水、用氣、用電、用熱等方面給予優惠政策。

3.拓寬投融資渠道

制定并完善支持優勢體育產業融資的相關法規，創建優勢體育產業發展基金和體育企業融資擔保體系，建立健全優勢體育產業融資的配套機制，拓寬體育產業投融資渠道。通過政府投資、市場引資、彩票募資、銀行融資等渠道全方位籌集體育產業發展資金，促進體育投資主體多元化。放寬體育產業市場準入條件，積極鼓勵和引導民間資本進入優勢體育產業。加大對民間資本投資優勢體育產業的支持力度。支持符合條件的民間資本進入體育資本市場，通過發行債券、股票以及項目融資、資產重組、股權置換等方式籌措發展資金。探索建立體育產權交易平臺，將體育無形資產和有形資產列入交易內容，為民間資本進入體育產業投融資領域創造條件。鼓勵和引導金融機構對體育民營企業給予信貸支持。完善體育企業融資擔保體系，鼓勵擔保機構開發適應體育產業的貸款擔保服務。

（三） 優化體育產業發展環境

良好的環境是體育產業可持續發展的重要保障。為保證優勢體育產業競爭的公平性和有效性，必須建立起行政監管、社會監督與體育服務認證相結合的體育市場管理體系，營造統一、開放、競爭、有序的市場環境。寧波市相關部門要建立、健全相關法規，完善監督管理機制，明確監管主體及其管理職能和各類市場主體的權利義務，規范體育市場主體行為，維護市場秩序，促進體育市場健康有序發展。不斷加強對體育企業的指導，協助其進行體育產品質量認證，加強體育無形資產的開發和保護，鼓勵和支持各類體育組織、賽事組織依法開發其專有名稱、標識等無形資產，依法保護其合法權益；要抓好寧波體育品牌產品的整合、打包和推介工作，鼓勵引導設立體育用品展示交易平臺；積極引導各類媒體大力宣傳寧波市體育競賽表演、全民健身等項目；建立寧波優勢體育產業信息平臺，加強優勢體育產業信息的交互共享。

（四） 完善優勢體育產業人才培養與引進政策