包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)

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包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)范文第1篇

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)；未來(lái)發(fā)展；前瞻性設(shè)計(jì)；綠色包裝；民族化設(shè)計(jì)

一、當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

16世紀(jì)以來(lái)，由于工業(yè)生產(chǎn)的迅速發(fā)展，特別是19世紀(jì)的歐洲產(chǎn)業(yè)革命，極大地推動(dòng)了包裝工業(yè)的發(fā)展，從而為現(xiàn)代包裝工業(yè)和包裝科技的產(chǎn)生和建立奠定了基礎(chǔ)。18世紀(jì)末，法國(guó)科學(xué)家發(fā)明了滅菌法包裝儲(chǔ)存食品，促使19世紀(jì)食品包裝學(xué)得到迅速發(fā)展。1800年機(jī)制木箱問(wèn)世，1814年英國(guó)出現(xiàn)了第一臺(tái)長(zhǎng)網(wǎng)造紙機(jī)，1818年鍍錫金屬罐出現(xiàn)，1856年，美國(guó)發(fā)明了瓦楞紙，1860年歐洲制成制袋機(jī)，1868年美國(guó)發(fā)明了第一種合成塑料袋――賽璐珞，1890年美國(guó)鐵路貨場(chǎng)運(yùn)輸委員會(huì)開(kāi)始承認(rèn)瓦楞紙箱正式作為運(yùn)輸包裝容器。縱觀包裝發(fā)展的歷史，很多都是與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步密切相連，從新材料到新工藝，從生產(chǎn)方式到回收利用，現(xiàn)代包裝的基礎(chǔ)理論已經(jīng)涉及到各種學(xué)科領(lǐng)域，形成了一個(gè)有機(jī)的知識(shí)機(jī)構(gòu)。

二、包裝的前瞻性設(shè)計(jì)趨勢(shì)

工業(yè)科技（含包裝工業(yè)）的高速發(fā)展，給人類(lèi)帶來(lái)空前的物質(zhì)和精神文明的同時(shí)，也帶來(lái)了較為嚴(yán)重的負(fù)面影響，鑒于環(huán)境惡化、資源匱乏和能源短缺這三個(gè)發(fā)展障礙，世界各國(guó)尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家，當(dāng)前正在采取相應(yīng)措施，制定各種新的發(fā)展策略以應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題。就包裝行業(yè)而言，從技術(shù)、用戶(hù)、市場(chǎng)環(huán)境等7個(gè)方面出發(fā)，可預(yù)見(jiàn)以下幾大設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)。（1）嘗試不同的使用材料及包裝技術(shù)。新的包裝使用材料需以目前和未來(lái)發(fā)展的技術(shù)水平為出發(fā)點(diǎn)，嘗試不同的材料，以達(dá)到能吸引消費(fèi)者、方便用戶(hù)使用、環(huán)保和容易回收等要求。這樣設(shè)計(jì)發(fā)揮才會(huì)創(chuàng)意無(wú)極限，空間更加寬廣，作品也將更為精致且人性化。這些都是需要包裝設(shè)計(jì)人員與包材技術(shù)人員的共同努力，不斷的創(chuàng)新將使設(shè)計(jì)工作的表現(xiàn)更完美。（2）根據(jù)消費(fèi)者和市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品。根據(jù)用戶(hù)調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)研，可將消費(fèi)者和市場(chǎng)的需求分別依“使用方便”及“吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)”、“方便工藝流程生產(chǎn)”來(lái)談。仔細(xì)觀察市面上的立頓花果茶禮盒組，除了能包裝產(chǎn)品以外，也可當(dāng)成珠寶盒、文具盒或收納盒來(lái)使用，大大地提高了禮盒的附加使用價(jià)值，這是一個(gè)吸引消費(fèi)者很不錯(cuò)的方式。“方便工藝流程生產(chǎn)”涉及到的就是為提高生產(chǎn)效率，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要考慮到產(chǎn)品的生產(chǎn)方便工廠的流水線(xiàn)操作，方便工藝流程運(yùn)作。（3）適合環(huán)境保護(hù)的綠色包裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1998年我國(guó)生產(chǎn)的包裝品總量1813萬(wàn)噸，70％的包裝制品在使用后被丟棄，被丟棄的包裝廢物加劇了對(duì)環(huán)境的污染。產(chǎn)品包裝所帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題日益突出，人們紛紛致力于研究新的包裝材料和綠色設(shè)計(jì)方法，來(lái)減少包裝廢物帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題。包裝材料上低碳，零排放技術(shù)的革新，綠色包裝設(shè)計(jì)可以大膽緩解資源危機(jī)和污染防治的雙重壓力。（4）包裝設(shè)計(jì)的審美性。隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)于商品來(lái)講，更多的作用是為了美化商品和傳達(dá)商品信息。因此，想要設(shè)計(jì)出成功的包裝，需首先把握好色彩的設(shè)計(jì)技巧，包括弄清楚色彩與包裝物的關(guān)系，以及色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系。想要在眾多包裝色彩中引起消費(fèi)者的青睞，色彩的純度是首當(dāng)其沖的重要因素。對(duì)比可以使色彩鮮明、生動(dòng)、活潑。其次，從材質(zhì)方面來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師可以本著創(chuàng)新的精神選擇不同材料，利用其材質(zhì)及特點(diǎn)來(lái)呈現(xiàn)包裝作品的質(zhì)感，為商品呈現(xiàn)豐富肌理的面貌。最后，包裝形象的塑造與表現(xiàn)向自然活潑的人性化、有機(jī)性造型發(fā)展，賦予包裝個(gè)性品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格來(lái)吸引消費(fèi)者，設(shè)計(jì)時(shí)就必須系統(tǒng)考慮，對(duì)實(shí)際情況作不同的分析，考慮各種因素。這樣的商品包裝在琳瑯滿(mǎn)目的貨架上就很容易引起消費(fèi)者的興趣，被消費(fèi)者接受。（5）包裝的民族化設(shè)計(jì)。不同的民族有不同的歷史，不同的時(shí)代有不同的觀念，因此包裝設(shè)計(jì)文化既是民族的又是時(shí)代的。一個(gè)民族形成之后，在這一歷史進(jìn)程的不同階段上，該民族文化分別會(huì)表現(xiàn)出一系列的時(shí)代性特征。只要我們承認(rèn)包裝設(shè)計(jì)文化的承接性和發(fā)展性，就有包裝設(shè)計(jì)文化的時(shí)代性存在。中華民族歷史悠久，地大物博，人與人，人與物之間講究和諧共處，因此在自我實(shí)現(xiàn)要求上表現(xiàn)得深沉含蓄又強(qiáng)烈突出，反映出一種深層次的文化內(nèi)容。總之每個(gè)民族都有自我實(shí)現(xiàn)的愿望和追求，都在用自己的方式（包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)）表現(xiàn)自己，借助有形的實(shí)體表達(dá)民族識(shí)別要求和尋求民族認(rèn)同感。

在創(chuàng)作的過(guò)程中，秉持冒險(xiǎn)的精神，有時(shí)會(huì)帶來(lái)意外的效果，在冒險(xiǎn)的過(guò)程中能得到前所未有的經(jīng)驗(yàn)，在反復(fù)的錯(cuò)誤及經(jīng)驗(yàn)中成長(zhǎng)，其實(shí)是設(shè)計(jì)人最大的收獲。無(wú)論從我們自身健康的角度和國(guó)家利益的角度來(lái)講，還是從人類(lèi)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展和世界的繁榮來(lái)講，關(guān)于前瞻性的包裝設(shè)計(jì)，我們都應(yīng)給予密切關(guān)注。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，希望以上的探討能對(duì)其繁榮發(fā)展有所幫助。

參考文獻(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)范文第2篇

2013年2月26日，阿里巴巴（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)馬云赴東北冰雪小鎮(zhèn)參加亞布力論壇，提出了三個(gè)問(wèn)題，其中兩個(gè)問(wèn)題正道出了我們當(dāng)下最關(guān)心的事情：“危機(jī)”和“行動(dòng)”。我們面對(duì)每天都被霧霾包圍下的生活，少有的藍(lán)天白云成了奢侈品，環(huán)境的日益惡化矛盾突顯，人類(lèi)生存所必須的食物、空氣、水源都已經(jīng)不同程度受污染，都變?yōu)榭赡軐?dǎo)致人們生存潛在威脅。

環(huán)境污染問(wèn)題成為阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素之一，保護(hù)環(huán)境越來(lái)越重要，食品包裝者應(yīng)更好地了解自己的工作對(duì)生態(tài)的影響，從而做出更加環(huán)保的設(shè)計(jì)選擇。而現(xiàn)代包裝與自然環(huán)境密切相關(guān)，包裝制造所用的材料大量地消耗著自然的資源；在包裝生產(chǎn)的過(guò)程中，一些不能分解的有毒物質(zhì)會(huì)造成對(duì)環(huán)境的污染；數(shù)量巨大的包裝廢棄物也是造成環(huán)境的重要污染源，這些因素助長(zhǎng)了自然界的惡性循環(huán)。

近年來(lái)，我們也越來(lái)越注重資源的節(jié)約以及回收利用，人們的環(huán)保意識(shí)也在不斷地提高。在國(guó)際綠色消費(fèi)潮流的推動(dòng)下，人們的消費(fèi)觀念有了很大的變化，在選購(gòu)商品時(shí)不再僅僅關(guān)注商品的質(zhì)量是否合格，包裝是否精美，而是關(guān)心商品是否符合環(huán)保要求，包裝上是否有綠色包裝標(biāo)志。

在大力推廣綠色食品即無(wú)污染、安全、優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)類(lèi)食品的同時(shí)，綠色包裝的新概念也不斷地被人們所重視，它是指有利于人類(lèi)生存環(huán)境的包裝，有利于環(huán)境保護(hù)和資源保護(hù)的包裝。研究和開(kāi)發(fā)綠色包裝是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是未來(lái)包裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。

綠色包裝既對(duì)生態(tài)環(huán)境和人體健康無(wú)害，又能循環(huán)復(fù)用和再生利用或降解腐化，可促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的包裝。包裝產(chǎn)品要從原料的選擇、產(chǎn)品的制造、使用、回收和廢棄的整個(gè)過(guò)程全面衡量，使其符合生態(tài)環(huán)境保護(hù)的要求，并能在自然生態(tài)系統(tǒng)保持良性循環(huán)。它包括了節(jié)省資源、能源，避免或減少了廢棄物產(chǎn)生，可焚燒或可降解等具有生態(tài)環(huán)境保護(hù)要求的內(nèi)容。材料節(jié)約，廢棄量少，節(jié)約能源和資源；易于回收利用；廢棄物能轉(zhuǎn)化成新能源，不產(chǎn)生二次污染；材料可自然降解而不污染環(huán)境。總的來(lái)說(shuō)：能夠重復(fù)利用、回收再生，且在產(chǎn)品整個(gè)生產(chǎn)周期中對(duì)自然環(huán)境不造成損害和威脅的包裝，便是最理想的包裝。在設(shè)計(jì)中多用環(huán)保可循環(huán)材料，杜絕為了眼前利益濫用包裝材料，減少過(guò)度包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑已經(jīng)成為主體思潮，特別是食品包裝袋的安全性直接影響食品質(zhì)量，并進(jìn)而影響人體健康，如果進(jìn)入包裝內(nèi)容物中就會(huì)對(duì)人體健康造成危害。我們對(duì)包裝的態(tài)度亟待改變，要于事有補(bǔ)，就需要從設(shè)計(jì)理念開(kāi)始改變，綠色包裝勢(shì)在必行！

隨著人們受教育面的不斷擴(kuò)大，對(duì)環(huán)境的保護(hù)也將從包裝事業(yè)開(kāi)始起步，降低成本，重復(fù)使用，減少污染，可持續(xù)發(fā)展，將成為21世紀(jì)我們必須面對(duì)的重要課題。

為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，我們作為一名設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，要身體力行，從我做起，我們應(yīng)盡量在設(shè)計(jì)食品包裝時(shí)，解決好產(chǎn)品和包裝的合理定位，不斷創(chuàng)新，力求精而少，合理簡(jiǎn)潔，防止過(guò)分包裝和夸張包裝，避免華而不實(shí)的包裝。目前，市場(chǎng)上有些包裝盒越做越大，而里面盛裝的內(nèi)容物卻很小，這不僅浪費(fèi)了資源，而且給消費(fèi)者造成一種被欺騙的感覺(jué)。在設(shè)計(jì)時(shí)，盡量采用高性能包裝材料和高新包裝技術(shù)，在保證商品質(zhì)量的同時(shí)，盡量減少包裝用料和提高重復(fù)使用率，降低綜合包裝成本，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，使產(chǎn)品包裝與人及環(huán)境建立一種共生的和諧關(guān)系，不斷開(kāi)發(fā)可控生物降解、光降解及水溶性的包裝材料，在推出新型包裝材料的同時(shí)，同步推出其回收再利用的技術(shù)，把包裝對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞降低到最低的程度。倡導(dǎo)科學(xué)、合理、適度的包裝理念，使中國(guó)食品包裝與國(guó)際流行品位相接軌。

我們作為一名設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候一定要堅(jiān)持綠色包裝設(shè)計(jì)的理念和原則，綠色包裝設(shè)計(jì)的原則是：減少包裝材料消耗，包裝容器的再填充使用，包裝材料的回收循環(huán)使用及包裝材料具有可降解性。但如何將其基本思想貫徹到常規(guī)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，以便形作品，將水墨元素帶上了世界高級(jí)時(shí)裝的舞臺(tái)。

2. 在成衣設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

水墨元素具有獨(dú)特的中國(guó)民族特色和審美情趣，不僅在高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)中受到設(shè)計(jì)師的青睞，在中國(guó)現(xiàn)代成衣設(shè)計(jì)中也應(yīng)用廣泛。成衣設(shè)計(jì)相較高級(jí)時(shí)裝更加講究服裝的實(shí)用性，重視在細(xì)節(jié)上的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。水墨元素的應(yīng)用增加了服裝的細(xì)節(jié)美，為服裝帶來(lái)了商品之外的附加價(jià)值。成衣設(shè)計(jì)中，水墨元素在日常禮服中的應(yīng)用最為廣泛。此外，在T恤、連衣裙、甚至運(yùn)動(dòng)裝的設(shè)計(jì)中也有廣泛應(yīng)用。設(shè)計(jì)師們將服裝面料想象成畫(huà)布，在棉、麻、絲綢上盡情揮毫潑墨，使服裝呈現(xiàn)出或清新淡雅，或古拙樸素、又或富麗堂皇的藝術(shù)風(fēng)格。

3. 水墨元素的應(yīng)用價(jià)值

將水墨元素應(yīng)用于服裝設(shè)計(jì)具有非常重要的意義，水墨元素在服裝中的應(yīng)用價(jià)值首先體現(xiàn)在對(duì)中國(guó)優(yōu)秀文化的繼承與創(chuàng)新方面。水墨藝術(shù)發(fā)展歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，將其應(yīng)用于服裝設(shè)計(jì)，并且在服裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用是對(duì)水墨文化的傳承，使傳統(tǒng)的水墨元素與現(xiàn)代的裁剪技術(shù)碰撞出時(shí)尚的火花。其次，水墨元素給服裝設(shè)計(jì)師帶來(lái)設(shè)計(jì)靈感，是服裝設(shè)計(jì)師靈感的繆斯，為服裝設(shè)計(jì)注入新的設(shè)計(jì)元素。隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)服裝的要求也在不斷提高，水墨元素在服裝中的應(yīng)用無(wú)疑給消費(fèi)者帶來(lái)新的視覺(jué)體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供了更多的消費(fèi)選擇。

結(jié) 語(yǔ)

通過(guò)對(duì)水墨元素在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的分析與探討，得出了以下結(jié)論：（1）水墨元素是我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的一部分，具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力。（2）水墨元素不僅被設(shè)計(jì)師廣泛應(yīng)用于高級(jí)時(shí)裝的設(shè)計(jì)中，而且在中國(guó)的成衣市場(chǎng)，帶有水墨元素的服裝也大受歡迎，水墨元素在未來(lái)的服裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用前景廣闊。（3）水墨元素作為服裝設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源和設(shè)計(jì)素材，為服裝設(shè)計(jì)師提供靈感，打造出具有中國(guó)特色的服裝風(fēng)格，對(duì)中國(guó)優(yōu)秀文化的繼承與創(chuàng)新具有重要意義。同時(shí)，水墨元素在服裝中的應(yīng)用滿(mǎn)足了消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)。

包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)范文第3篇

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì) 共性與個(gè)性性 情感和價(jià)值

【Abstract】along with the evolution of the information gradually， the knowledge to change， the rapid development of the material demand， packaging design has become a hot creation ideas and consumption patterns. In a sense， packaging design is not an end in itself， it is to achieve its purpose and the use of design means and methods， is often a form of packaging design， packaging is designed to people not things， humanity is the origin of all packaging design originality.

【Key words】packaging design， common and personality， emotion and value

引言

人類(lèi)對(duì)于進(jìn)步和發(fā)展有著一種天生的渴望，設(shè)計(jì)的歷次變革都恰好印證了實(shí)現(xiàn)理想化生活的執(zhí)著。包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展具有設(shè)計(jì)物求與人性的雙重語(yǔ)意，包裝設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)定位，表現(xiàn)策略，創(chuàng)作手段上對(duì)設(shè)計(jì)造型與表現(xiàn)，以及涉及方式和概念，進(jìn)行了全面、徹底的改革，完全改變了包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式。20世紀(jì)后期，包裝設(shè)計(jì)上的規(guī)模化發(fā)展遇到瓶頸。

新的時(shí)代出現(xiàn)了許多刺激視覺(jué)和精神的因素：都市的急劇膨脹，城市生活的復(fù)雜性，環(huán)境污染；包裝資源消費(fèi)關(guān)系的日趨緊張……都在試圖促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)改變。包裝設(shè)計(jì)承載對(duì)人的心理生理需求和精神追求的尊重和滿(mǎn)足，體現(xiàn)人文關(guān)懷的設(shè)計(jì)手段，是對(duì)人性化的賦予與升華。包裝設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)表現(xiàn)既受時(shí)代烙印的影響，同時(shí)又在實(shí)踐與探索中不斷總結(jié)與形成新的設(shè)計(jì)觀念和意識(shí)。

1 人性化設(shè)計(jì)的形成發(fā)展對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

跨入21世紀(jì)，隨著綠色設(shè)計(jì)意識(shí)為主導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)觀念的確立，包裝設(shè)計(jì)用各種創(chuàng)造性的語(yǔ)境拉近產(chǎn)品與生活中的環(huán)境關(guān)系，人性化設(shè)計(jì)根據(jù)人的行為習(xí)慣、人體的生理結(jié)構(gòu)、人的心理情況、人的思維方式等等，有針對(duì)性的包裝基本功能和性能的基礎(chǔ)上，對(duì)情感和價(jià)值進(jìn)行優(yōu)化，使消費(fèi)者使用的便利性、舒適性得到極大提高。包裝設(shè)計(jì)教學(xué)關(guān)注人的本性與未來(lái)社會(huì)的健康發(fā)展同時(shí)，人性化設(shè)計(jì)的導(dǎo)入顯得尤為重要。

進(jìn)入后工業(yè)文化或者說(shuō)信息社會(huì)后的情感化設(shè)計(jì)，使包裝設(shè)計(jì)存在的形態(tài)更加多樣，呈現(xiàn)其個(gè)性化的顯著特征，它不僅實(shí)現(xiàn)了社會(huì)自身價(jià)值，而且預(yù)示著包裝設(shè)計(jì)從單純的結(jié)構(gòu)保護(hù)轉(zhuǎn)移到多樣的情感價(jià)值關(guān)懷，側(cè)面印證了包裝設(shè)計(jì)在社會(huì)需求存在的一種融合。即從功能至上的感官滿(mǎn)足到社會(huì)人文情懷的體驗(yàn)，進(jìn)而提升包裝設(shè)計(jì)業(yè)態(tài)需求（合理需求，人性化需求）。設(shè)計(jì)師將通過(guò)對(duì)包裝設(shè)計(jì)形式和功能等方面的“人性化”因素的關(guān)注，賦予包裝物以“人性化”的情調(diào)，使其具有情感、個(gè)性、情趣和品格。

通過(guò)對(duì)包裝物功能的開(kāi)發(fā)和挖掘，在完善的功能同時(shí)滲透人類(lèi)倫理道德的樸素哲學(xué)情懷如平等、正直、關(guān)愛(ài)等，使人感到親切溫馨，讓人感受到人性的情感在生活細(xì)節(jié)的感動(dòng)。 “以義感人”在20世紀(jì)90年代開(kāi)始出現(xiàn)了巨大變化，包裝設(shè)計(jì)考慮的對(duì)象由“消費(fèi)者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧钫摺保@意味著包裝設(shè)計(jì)從關(guān)注生活文化為導(dǎo)向，關(guān)注社會(huì)人文的需要塑造著消費(fèi)鏈條，是通過(guò)包裝的感官滿(mǎn)足傳遞使用者的情感消費(fèi)需求，在包裝設(shè)計(jì)以“人的共性為本”向“人的個(gè)性為本”轉(zhuǎn)化，其所追求的遠(yuǎn)不是物欲初級(jí)本性，而更多的是商品屬性背后的精神意義和文化的滿(mǎn)足。

2 人性化設(shè)計(jì)的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展途徑

“人性化設(shè)計(jì)”從設(shè)計(jì)角度強(qiáng)調(diào)了把人的無(wú)限需求轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)的可能，從而成為社會(huì)生活發(fā)展的源動(dòng)力。需求不斷推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)加速前行，左右和制約包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形態(tài)。美國(guó)行為科學(xué)家馬斯洛提出的需要層次論，提示了設(shè)計(jì)人性化的本質(zhì)。馬斯洛將人類(lèi)需要從低到高分成5個(gè)層次，即生理需要、安全需要、社會(huì)需要（歸屬與愛(ài)情）、尊敬需要和自我實(shí)現(xiàn)需要。馬斯洛認(rèn)為上述需要的5個(gè)層次是逐級(jí)上升的，當(dāng)下級(jí)的需要獲得相對(duì)滿(mǎn)足以后，上一級(jí)需要才會(huì)產(chǎn)生，再要求得到滿(mǎn)足。包裝設(shè)計(jì)正由簡(jiǎn)單實(shí)用到種精神文化因素的人性化走向，正是這種需要層次逐級(jí)上升的反映。

包裝設(shè)計(jì)在滿(mǎn)足人類(lèi)高級(jí)的精神需要、協(xié)調(diào)、平衡情感方面的作用卻是無(wú)庸置疑的。因而設(shè)計(jì)的人性化因素的注入，絕不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)口號(hào)，而是人性化品格驅(qū)動(dòng)的自身情感對(duì)設(shè)計(jì)的內(nèi)在要求。人性化就是以包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)價(jià)值為依托，以包裝物為原點(diǎn)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者為主導(dǎo)，搭建設(shè)計(jì)師能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者新需求的包裝設(shè)計(jì)途徑。在高科技迅猛發(fā)展的當(dāng)下，人心落寞的今天，強(qiáng)化人性化設(shè)計(jì)是勢(shì)在必行無(wú)需質(zhì)疑的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展途徑。

既然包裝的人性化設(shè)計(jì)是一種必然的導(dǎo)入，那包裝的人性化設(shè)計(jì)是如何有效表達(dá)的呢？這在很大程度上取決于設(shè)計(jì)師的教育背景。設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)形式和功能等方面的“人性化”因素的注入，賦予設(shè)計(jì)物以“人性化”的品格。人們對(duì)包裝質(zhì)感與情感的需求對(duì)設(shè)計(jì)師提出較高的要求，而且人們的需求越來(lái)越具體、個(gè)性化，而包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)關(guān)注轉(zhuǎn)換，必將導(dǎo)致對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求越來(lái)越個(gè)性化，共性設(shè)計(jì)逐漸淡化，個(gè)性設(shè)計(jì)得到重視，這也正是“以人為本”設(shè)計(jì)理念的在包裝設(shè)計(jì)中具體體現(xiàn)，人性化設(shè)計(jì)已成為包裝設(shè)計(jì)發(fā)展非常重要的手段。

3 包裝設(shè)計(jì)導(dǎo)入人性化設(shè)計(jì)的思考

人是設(shè)計(jì)的主題和根本，但在人性化包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的進(jìn)程中，設(shè)計(jì)導(dǎo)向與實(shí)際結(jié)果還有很大差距，人性化的包裝設(shè)計(jì)的推廣還不盡人意。

人性化設(shè)計(jì)的情感價(jià)值確定，是包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐的內(nèi)容選擇，是滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的第一步，也是包裝設(shè)計(jì)推廣成敗的關(guān)鍵。如果不能夠確定一個(gè)需求目標(biāo)的問(wèn)題，那么人性化在包裝設(shè)計(jì)的意義就會(huì)減弱。在現(xiàn)在非常多的包裝設(shè)計(jì)是通常由客戶(hù)依據(jù)制定的設(shè)計(jì)目標(biāo)，根據(jù)現(xiàn)實(shí)社會(huì)存在的客觀問(wèn)題來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，或者由設(shè)計(jì)師與廣告主根據(jù)產(chǎn)品的特長(zhǎng)和定價(jià)、定位共同商定，很少有在人性化理念指導(dǎo)下，由設(shè)計(jì)師親身感悟市場(chǎng)需求之后的設(shè)計(jì)選擇。設(shè)計(jì)師不直接參與產(chǎn)品的研發(fā)與推廣，不能真實(shí)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的情感需求，導(dǎo)致大量的包裝設(shè)計(jì)作品流于形式，這一現(xiàn)象極為普遍，因此對(duì)于包裝設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展，“為人的設(shè)計(jì)”仍是依賴(lài)包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的根本目標(biāo)。

包裝設(shè)計(jì)是社會(huì)化的行動(dòng)，它必然對(duì)社會(huì)，對(duì)他人負(fù)責(zé)，責(zé)任也許在一定的意義上超越了一般層面上的責(zé)任，尤其是包裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)是通過(guò)大批量社會(huì)化生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)的，這種包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品大量地進(jìn)入社會(huì)，進(jìn)入生活，設(shè)計(jì)師的責(zé)任將是社會(huì)性的，巨大的。

結(jié)語(yǔ)

人性化設(shè)計(jì)在包裝中往往集中于對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的分析，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)手段、廣告方式等的分析耗費(fèi)了設(shè)計(jì)精力，到了隱性“人文關(guān)懷”設(shè)計(jì)創(chuàng)造，卻力不從心，忽略了消費(fèi)者情感需求的市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位，以及包裝人性化等競(jìng)爭(zhēng)需求，從而缺乏對(duì)人文情懷準(zhǔn)確的辨識(shí)和設(shè)計(jì)表達(dá)。

目前，在我國(guó)包裝設(shè)計(jì)教學(xué)過(guò)程中，普遍存在注重結(jié)果，以學(xué)生去真實(shí)感受為設(shè)計(jì)思維培養(yǎng)，去找問(wèn)題，養(yǎng)成批判性思維習(xí)慣，逐步形成包裝設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)是以解決社會(huì)生活實(shí)際問(wèn)題為中心，形成為解決問(wèn)題的理論知識(shí)集合，這也是我們常探討形成人性化設(shè)計(jì)的機(jī)制。包裝設(shè)計(jì)人性化的教學(xué)是我們?cè)O(shè)計(jì)教育培養(yǎng)設(shè)計(jì)師實(shí)踐能力的重要環(huán)節(jié)，要求我們運(yùn)用所學(xué)理論知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題。因此，在這種意義上說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中人性化設(shè)計(jì)的導(dǎo)入，在本質(zhì)上講是以人性化設(shè)計(jì)是為人民服務(wù)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)教學(xué)具有極其重要的作用。

參考文獻(xiàn)

[1]蘆影.平面設(shè)計(jì)藝術(shù).中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005年出版.

[2]李硯祖.藝術(shù)設(shè)計(jì)概論.湖北美術(shù)出版社，2004年印刷.

包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)范文第4篇

[關(guān)鍵詞]綠色食品 存在的問(wèn)題 時(shí)尚性 教學(xué)方法

綠色食品是無(wú)污染、安全、優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)類(lèi)食品的總稱(chēng)[1]。在人們的心目中，就是“生態(tài)食品”、“有機(jī)食品”、“自然食品”。例如：超市的土雞蛋、陜北狗頭棗、洛南干豆腐等原生態(tài)的食品。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的繁榮，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，開(kāi)始關(guān)注營(yíng)養(yǎng)學(xué)，并注意自身的健康，綠色食品正是在此情況下滿(mǎn)足了人們需求，在人們的心目中扎根。《2013-2018年綠色食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》分析到，目前世界范圍內(nèi)綠色食品銷(xiāo)量?jī)H占整個(gè)食品銷(xiāo)量的2%-3%，預(yù)計(jì)這一比例在21世紀(jì)20、30年代將達(dá)到10%。因此從地方高校的教育來(lái)看，應(yīng)該在教學(xué)過(guò)程中把綠色食品相關(guān)概念和理念應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中去，和地域經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，為振興地方經(jīng)濟(jì)做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。

一、 商洛地方的主要綠色食品種類(lèi)

從地理位置來(lái)看，商洛位于秦嶺南麓，氣候比較濕潤(rùn)，屬于南方氣候和北方氣候交匯處；山川眾多，氣候多樣，造成了物種種類(lèi)繁多，特產(chǎn)也比較豐富。以下對(duì)綠色食品種類(lèi)進(jìn)行分析，可為特色教學(xué)提供依據(jù)。

1、商洛是著名的核桃之鄉(xiāng)，特別最近幾年核桃節(jié)活動(dòng)帶動(dòng)了其發(fā)展。目前，商洛市核桃種植面積已超過(guò)百萬(wàn)畝，年產(chǎn)量二萬(wàn)噸以上，居全國(guó)第一，已成為全國(guó)有名的核桃生產(chǎn)基地。而商洛核桃品種比較多，有皮薄味香的、有含高蛋白的、還有具有收藏價(jià)值的文玩核桃等等。其口感油香味濃、色澤白黃如玉、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，很受?chē)?guó)內(nèi)外人民的歡迎，對(duì)人體有較高的保健作用。商洛核桃產(chǎn)于陜西省東南部境內(nèi)的秦嶺山區(qū)，以商洛地區(qū)的洛南、商縣、山陽(yáng)、柞水等7縣產(chǎn)量最多，年產(chǎn)量達(dá)1000多萬(wàn)公斤，占全國(guó)核桃仁出口總量的20%左右，故享有“核桃之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。

2、板栗是商洛農(nóng)村四大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一。板栗是木本糧油樹(shù)種和鄉(xiāng)土樹(shù)種，既是“干果之王”，又是當(dāng)?shù)厝藗兊闹饕?jīng)濟(jì)收入來(lái)源，鎮(zhèn)安、柞水、山陽(yáng)等縣種植數(shù)量較多。尤以鎮(zhèn)安大板栗名氣最大，栽植面積多達(dá)70萬(wàn)畝，板栗產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和“一村一品”的主產(chǎn)品。近年來(lái)，商洛整個(gè)地區(qū)板栗產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)迅速，已初步成為全區(qū)帶動(dòng)農(nóng)民發(fā)家致富的一大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中比重較大。

3、黑木耳，史稱(chēng)“上洛耳”，系天然的食用菌，無(wú)論從食用，還是從藥用，其用途廣泛，深受人們的青睞。《續(xù)修商志》載：“萬(wàn)山櫟樹(shù)繁多，土人伐木生耳，近年收買(mǎi)成包，水陸發(fā)至襄漢，作鄖耳出售，價(jià)倍川耳。”可見(jiàn)商洛木耳自古與鄖耳齊名，久負(fù)盛譽(yù)，是請(qǐng)客酬賓、饋贈(zèng)親友之佳品。商洛黑木耳栽培范圍遍布全區(qū)，尤以丹風(fēng)、商南為主產(chǎn)縣，產(chǎn)量占全區(qū)的25%左右。商洛黑木耳有十幾個(gè)品種，如：棕樹(shù)生耳、構(gòu)樹(shù)生耳、桑耳、槐耳等，尤以棕樹(shù)生耳（也叫光耳子）品質(zhì)最佳，產(chǎn)量較大。

4、商洛豆腐干歷史悠久，而洛南豆腐干久聞天下，其質(zhì)地略呈茶褐色，一律一寸見(jiàn)方，一厘米薄厚，以青藤穿連，五十塊一串。其特點(diǎn)是：濃香味濃，柔勁適口。目前市場(chǎng)上多是以塑料袋簡(jiǎn)易包裝，價(jià)格便宜，是外來(lái)游客帶回家的必備品。此外還有丹江源頭的黑龍口大塊豆腐也遠(yuǎn)近較為文明，但在市場(chǎng)上很難找到包裝精美的。

二、商洛主要綠色食品包裝存在的問(wèn)題

1、 綠色食品包裝缺乏合理的檔次分類(lèi)

經(jīng)過(guò)大量的地方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，商洛地區(qū)大多數(shù)綠色食品在包裝上比較混亂，沒(méi)有形成一個(gè)合理的、針對(duì)不同消費(fèi)階層的系列包裝。例如，商洛地區(qū)的商南茶的包裝，最便宜的包裝產(chǎn)品為散茶包裝，也有簡(jiǎn)單包裝的二十克的茶葉，再貴一些為一百元錢(qián)以上的禮品包裝，不能滿(mǎn)足不同的消費(fèi)人群需求。

2、綠色食品包裝缺乏時(shí)尚元素

在商洛地區(qū)，代表商洛食品文化的綠色包裝如：商南綠茶、木耳、核桃仁等，包裝材料比較簡(jiǎn)單，采用瓦楞紙包裝較為常見(jiàn)，設(shè)計(jì)風(fēng)格上多使用大自然拍攝的食品照片，很少借鑒時(shí)尚的綠色食品包裝設(shè)計(jì)，顏色上多采用綠色為基調(diào)。在長(zhǎng)期包裝使用中，只會(huì)給人帶來(lái)視覺(jué)上的疲勞而最終影響銷(xiāo)售。

3、綠色食品包裝造型簡(jiǎn)單化

從綠色食品包裝的造型來(lái)看，簡(jiǎn)單是商洛地區(qū)食品包裝最大的缺點(diǎn)。常見(jiàn)的是長(zhǎng)方體，在結(jié)構(gòu)上很簡(jiǎn)單，可以連續(xù)重疊在一起，雖然節(jié)約了成本和占地空間，但是在外觀上缺乏生動(dòng)，達(dá)不到吸引客戶(hù)的目的。

三、綠色食品包裝設(shè)計(jì)需要時(shí)尚性

設(shè)計(jì)的時(shí)尚性是當(dāng)代各行各業(yè)最大特點(diǎn)，綠色食品包裝也是如此，這就要求設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)多考慮到時(shí)尚元素，來(lái)突破人們的視覺(jué)審美疲勞，獲得新的包裝的愉悅感，來(lái)推動(dòng)商品的銷(xiāo)售。綠色食品包裝要以環(huán)保、功能、智能、個(gè)性化滿(mǎn)足現(xiàn)代人不同層次的消費(fèi)需求。

1、綠色包裝

綠色包裝是指對(duì)生態(tài)環(huán)境無(wú)污染、對(duì)人體健康無(wú)害、能循環(huán)和再生利用的包裝[2]。在人們對(duì)生態(tài)環(huán)境極為關(guān)注的今天，食品的綠色環(huán)保包裝也成為一種必需。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)10年內(nèi)綠色食品將主導(dǎo)世界市場(chǎng)，而綠色包裝則是綠色食品在消費(fèi)者中間的通行證，它對(duì)子塑造綠色食品品牌有著重要的意義。從協(xié)調(diào)社會(huì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)出發(fā)，世界各國(guó)都把減量、復(fù)用回收及可降解作為生態(tài)環(huán)保包裝的目標(biāo)和手段。

2、保鮮功能

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外相繼開(kāi)發(fā)出一批功能獨(dú)特、品種多樣的包裝新品，令人耳目一新，受到了消費(fèi)者的青睞和經(jīng)營(yíng)者的關(guān)注。當(dāng)前，追求日益完美的保鮮功能已成為食品包裝首選目標(biāo)。如德國(guó)、美國(guó)、新加坡等國(guó)家在這方面已經(jīng)取得很大的發(fā)展，這對(duì)綠色食品包裝設(shè)計(jì)在一定程度上起到借鑒作用。

3、智能包裝

智能包裝通常采用光電溫敏、濕敏、氣敏等功能包裝材料復(fù)合而成。它可以顯示包裝空間的溫濕度、壓力、時(shí)間等一些重要參數(shù)，是一種很有發(fā)展前途的功能包裝。還有例如四川好東高科技股份有限公司推出的新穎防偽包裝，薄膜為無(wú)色塑料薄膜，上有由激光全息攝影特制的金屬版在其上壓印出的深淺各異的凹凸壓痕圖案和文字，而凹凸壓痕深度并不明顯。

4、個(gè)性化包裝

個(gè)性化的綠色食品包裝是發(fā)展的必然趨勢(shì)。設(shè)計(jì)不僅僅是簡(jiǎn)單的視覺(jué)刺激，更重要的是創(chuàng)造出與設(shè)計(jì)產(chǎn)品的信息交流和情感體驗(yàn)，這為豐富多彩的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)營(yíng)造了更多的空間。生活方式的變化、經(jīng)濟(jì)能力的增強(qiáng)也使得人們追求特色的意識(shí)更強(qiáng)。食品包裝更有個(gè)性，才會(huì)有市場(chǎng)與發(fā)展，才能滿(mǎn)足消費(fèi)者的多種需求。

四、 與教學(xué)實(shí)踐相結(jié)合的包裝教學(xué)方法

在特色教學(xué)實(shí)踐上，應(yīng)該讓學(xué)生全面認(rèn)識(shí)感受至深的地方特色食品，并且貫穿整個(gè)教學(xué)上來(lái)，應(yīng)從以下幾個(gè)方面來(lái)考慮：

1、 確定綠色食品的目標(biāo)展開(kāi)教學(xué)活動(dòng)

針對(duì)教學(xué)活動(dòng)，確定教學(xué)目標(biāo)，有組織地進(jìn)行教學(xué)活動(dòng)，讓學(xué)生從實(shí)際生活中感受，更好地完成教學(xué)任務(wù)。這里的教學(xué)活動(dòng)目標(biāo)的展開(kāi)，應(yīng)該抓住當(dāng)?shù)赜杏绊懙摹⒂刑厣木G色食品，例如：在確定茶葉教學(xué)目標(biāo)后，進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)研，有步驟展開(kāi)教學(xué)活動(dòng)。

2、 在包裝教學(xué)設(shè)計(jì)階段要體現(xiàn)地域文化內(nèi)涵和時(shí)尚性

在進(jìn)行包裝教學(xué)設(shè)計(jì)階段，從外觀包裝上多融入地方文化，深入領(lǐng)悟地方文化，合理地考慮到外包裝的設(shè)計(jì)中去，以增加綠色食品的文化內(nèi)涵，達(dá)到宣傳特色的目的。

在包裝材料的選取上，應(yīng)充分考慮當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚性，把綠色包裝，新材料以及具有鮮明的個(gè)性化設(shè)計(jì)融入到一起，最終達(dá)到吸引客戶(hù)的目的。

3、 加大實(shí)踐力度，重視校企聯(lián)合

在包裝教學(xué)實(shí)踐實(shí)施階段，需要了解很多的工藝流程，這僅僅從課堂教學(xué)上是無(wú)法滿(mǎn)足大多數(shù)學(xué)生的知識(shí)需求，需要借助企業(yè)。通過(guò)大量的校企聯(lián)合，來(lái)完成一項(xiàng)雙方都不能依靠單方就能很好完成的包裝產(chǎn)品，需要雙方發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，做出適合市場(chǎng)發(fā)展地、具有時(shí)尚性的包裝是雙方共贏的結(jié)果。

五、結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)教學(xué)活動(dòng)展開(kāi)，需結(jié)合地方食品特色，讓學(xué)生在做好大量的市場(chǎng)調(diào)查來(lái)進(jìn)行具體設(shè)計(jì)，融入地方文化內(nèi)涵，改變過(guò)去傳統(tǒng)教學(xué)方法的單一性，結(jié)合市場(chǎng)需求，進(jìn)一步和企業(yè)聯(lián)合進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，把包裝課程落實(shí)到實(shí)踐中去，成功地運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中去，最終帶動(dòng)教學(xué)效果提高。

參考文獻(xiàn)

[1]梁燕君. 開(kāi)創(chuàng)“綠色”新天地——中國(guó)綠色食品的發(fā)展及其前景[J].中國(guó)食品.2012（13）：20

包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)范文第5篇

好的版式設(shè)計(jì)可以吸引讀者的眼球，營(yíng)造版面視覺(jué)沖擊力。由于多形態(tài)的媒體的共存，使得報(bào)紙的商品屬性越來(lái)越強(qiáng)烈，很多媒體都希望把自己的報(bào)紙作為一種品牌取得讀者的認(rèn)可，版式已經(jīng)成為報(bào)紙品牌的視覺(jué)識(shí)別信號(hào)。

在版式設(shè)計(jì)所涉及的諸多版面元素中，模塊形式(即欄型)和色彩語(yǔ)言對(duì)版面形象的影響最為直接，最能體現(xiàn)出報(bào)紙的策略定位和風(fēng)格訴求。一般來(lái)說(shuō)，以橫列式為主的版面開(kāi)張大氣、現(xiàn)代活潑、沖擊力強(qiáng)，以豎列式為主的版面清勁修長(zhǎng)、嚴(yán)肅冷靜。色彩豐富則活潑，色彩簡(jiǎn)約則嚴(yán)肅。其中頭版穩(wěn)定尤為重要。它是整份報(bào)紙的“門(mén)面”，反映了報(bào)紙的基本風(fēng)格和訴求，其余各版都是頭版版式的變式。

內(nèi)容與形式是相互依存的，恰當(dāng)?shù)陌婷嫘问娇梢愿行У貍鞑バ侣剝?nèi)容。使報(bào)紙具有吸引、感染讀者的獨(dú)特魅力。但是在內(nèi)容與形式的關(guān)系中。內(nèi)容始終是占據(jù)主導(dǎo)地位并起決定作用的，一張報(bào)紙最終能否得到長(zhǎng)期的穩(wěn)定的市場(chǎng)認(rèn)同，根本還是在于它提供的內(nèi)容能否最大程度地滿(mǎn)足讀者對(duì)信息的需求。報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)始終要為其宣傳內(nèi)容服務(wù)，兩者相輔相成才能相映生輝。在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。一些報(bào)紙過(guò)分夸大和強(qiáng)調(diào)“形式美”，在缺乏理性思維和正確審美指導(dǎo)的情況下，走入了版面設(shè)計(jì)的誤區(qū)，具體表現(xiàn)為以下方面：

新聞性的缺失。隨著時(shí)代的進(jìn)步和生活節(jié)奏的加快，我國(guó)報(bào)紙也由傳統(tǒng)的“讀文時(shí)代”進(jìn)入“讀圖時(shí)代”。這是對(duì)讀者已經(jīng)變化了的閱讀習(xí)慣的主動(dòng)適應(yīng)。各類(lèi)圖片在報(bào)紙版面上的地位不斷提高：新聞?wù)掌陶鎸?shí)的瞬間，以視覺(jué)藝術(shù)的魅力吸引讀者；部分專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的科技、經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)用圖表、圖解，使復(fù)雜又難懂的問(wèn)題簡(jiǎn)單化，易于被讀者接受；更有報(bào)紙將漫畫(huà)引入版面。以藝術(shù)形式評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，其形象性、直觀性遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)的文字評(píng)論。

但是“厚圖”不是泛用、濫用圖片，“薄文”也決非以犧牲新聞的信息含金量為代價(jià)，一些報(bào)紙?jiān)谶^(guò)分追求圖片效應(yīng)的同時(shí)，也走入了新聞性缺失的誤區(qū)。表現(xiàn)為圖片篇幅過(guò)大、數(shù)量過(guò)多，占用了新聞報(bào)道的空間。

導(dǎo)向性的缺失。在版面的編排過(guò)程中，標(biāo)題字號(hào)的大小、字體顏色的濃淡、圖片的色調(diào)及內(nèi)容等“版面語(yǔ)言”也在某種程度上傳達(dá)著編輯部的思想，版面通過(guò)充分調(diào)動(dòng)這些元素來(lái)“發(fā)言”，往往可以傳達(dá)文字不便傳達(dá)和不易傳達(dá)的信息，鑒于版面的這種導(dǎo)向作用。眾多報(bào)紙開(kāi)始注重通過(guò)對(duì)標(biāo)題、字號(hào)、色彩、圖片的特殊處理來(lái)營(yíng)造版面強(qiáng)勢(shì)，把讀者的注意力引導(dǎo)到當(dāng)前的熱點(diǎn)問(wèn)題上。但是一些報(bào)紙?jiān)诎婷婢幣胖蓄櫞耸П耍谄孀非蟀婷嬉曈X(jué)吸引力的同時(shí)走向了導(dǎo)向性缺失的誤區(qū)。尤其是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下的一些都市報(bào)和大眾化報(bào)紙，不惜以濃重的色彩、獵奇的圖片、夸張的標(biāo)題等手段達(dá)到對(duì)讀者的感官刺激，走向庸俗與媚俗，脫離報(bào)紙的宣傳、教育和導(dǎo)向功能。一些報(bào)紙以為傳統(tǒng)的黑、白、灰不如紅、黃、藍(lán)、綠等顏色“奪目”，不分情況和場(chǎng)合大量使用“濃墨重彩”，或給一個(gè)標(biāo)題套上幾種顏色。或整版“姹紫嫣紅”。讓讀者分不清到底在表達(dá)什么感情，以致在導(dǎo)向上出現(xiàn)了偏差。有的報(bào)紙?jiān)趫D片選擇上欠慎重，片面追求視覺(jué)沖擊力，使一些格調(diào)不高、導(dǎo)向模糊的新聞?wù)掌枚手乇环糯蟮巧习婷娴闹匾恢谩?/p>

藝術(shù)性的缺失。一個(gè)成功的版面，不僅能準(zhǔn)確地能動(dòng)地表現(xiàn)內(nèi)容，而且能使讀者在閱讀新聞的同時(shí)得到美的享受。字符、圖片、色彩、線(xiàn)條、底紋等要素在版面中的存在并非孤立，也并非簡(jiǎn)單的疊加、排列、鋪陳。而是通過(guò)彼此的優(yōu)化組合達(dá)到“1+1>2”的效果，“使片景孤境能織成一個(gè)內(nèi)在自足的境界”，利用局部的巧妙組合創(chuàng)造“整體美”，在靈活的變化中求得“統(tǒng)一美”，通過(guò)有秩序的安排達(dá)到“和諧美”。真正具有藝術(shù)性的版面應(yīng)該能夠?qū)⑦@三種美融合在一起。強(qiáng)調(diào)版面的藝術(shù)性不僅是對(duì)讀者閱讀需要的滿(mǎn)足，也是對(duì)其審美需要的滿(mǎn)足。但是有一些報(bào)紙?jiān)谧非蟾泄俅碳ぁ?biāo)新立異的同時(shí)走入了藝術(shù)性缺失的誤區(qū)。具體表現(xiàn)為：不顧各元素、各部門(mén)之間的相互協(xié)調(diào)，亂造視覺(jué)中心而導(dǎo)致版面無(wú)“中心”。有的報(bào)紙樂(lè)此不疲地對(duì)讀者進(jìn)行“視覺(jué)轟炸”，在一個(gè)版面上幾乎所有的標(biāo)題都用特大號(hào)加粗黑體字――“題大無(wú)度”、“字黑無(wú)邊”、“線(xiàn)粗無(wú)比?”似乎滿(mǎn)版“皆為重點(diǎn)”，易造成污濁混亂的視覺(jué)效果。印刷技術(shù)的提高使版面更為鮮艷逼真，但也造成了部分彩印報(bào)紙?jiān)陬伾褂蒙虾翢o(wú)章法。有些報(bào)紙使用線(xiàn)條忽粗忽細(xì)、忽曲忽直。使用花邊與花角時(shí)任意錯(cuò)位和斷裂。用網(wǎng)紋作標(biāo)題襯底時(shí)不考慮色彩間的對(duì)比反差效果，有的編輯刻意求繁、求變，試圖在一個(gè)版面上調(diào)動(dòng)所有的編排手段。結(jié)果往往適得其反，并不能讓讀者感到一絲美的享受。

風(fēng)格與個(gè)性的缺失。每張報(bào)紙都有自己的個(gè)性。“個(gè)性不僅表現(xiàn)為內(nèi)容的獨(dú)特性，也表現(xiàn)為形式的獨(dú)特性。版面的個(gè)性正是報(bào)紙內(nèi)在個(gè)性的外在表現(xiàn)。人們?yōu)g覽報(bào)紙版面，在看到形式上的獨(dú)特性的同時(shí)，也感受到內(nèi)容的獨(dú)特性”。綜觀我國(guó)深受讀者喜愛(ài)的幾種報(bào)紙，都具有卓爾不群的風(fēng)格以及鮮明突出的個(gè)性。而且均能通過(guò)其版面明顯地傳達(dá)出來(lái)。