公益廣告文案

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇公益廣告文案范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

公益廣告文案范文第1篇

一、指導(dǎo)思想

以黨的“十”精神為指導(dǎo)，以塑造良好城市形象，提高市民文明素質(zhì)為目標(biāo)，充分發(fā)揮公益廣告在社會教育、文化傳播、輿論導(dǎo)向等方面的功能，熱情謳歌改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的偉大成就，展示人民群眾奮發(fā)向上，拼搏進(jìn)取，良好精神風(fēng)貌，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步營造良好輿論氛圍。

二、組織領(lǐng)導(dǎo)

為了保證“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳的正常有序開展，成立街道“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組。領(lǐng)導(dǎo)小組成員名單如下：

組長：

副組長：

成員：

領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，由黨政辦主任同志兼任公益廣告宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任。

三、內(nèi)容及形式

（一）內(nèi)容

1、宣傳黨的路線、方針、政策。

2、展示轄區(qū)人民振奮精神，克服困難、團(tuán)結(jié)拼搏、奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌。

3、圍繞“文明餐桌”、“文明出行”等爭創(chuàng)文明主題活動展開集中宣傳。

4、宣傳轄區(qū)人民以“倡導(dǎo)文明新風(fēng)，共建美好家園”為主題的精神文明創(chuàng)建活動，宣揚(yáng)人民群眾在提高文明素質(zhì)和塑造美好城市形象等實踐活動中的偉大成績。

5、營造講文明樹新風(fēng)，弘揚(yáng)科學(xué)精神，反對迷信愚昧，抵制各種歪理邪說的健康社會風(fēng)氣。

6、喚起市民愛護(hù)家園，保護(hù)環(huán)境的自覺意識。

（二）形式：報刊、LED大屏幕、室內(nèi)外展板、互聯(lián)網(wǎng)。

四、實施步驟

第一階段（宣傳發(fā)動階段，即日--2月末）。各行政村及社區(qū)通過各種新聞媒體廣泛宣傳主題公益廣告宣傳活動的重大意義，強(qiáng)化廣告活動主體的積極參與意識、社會責(zé)任意識和奉獻(xiàn)意識，廣泛動員廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者出資、制作和公益廣告。

第二階段（組織實施階段，3月—12月）。此階段分三步實施。第一步（3月—4月）：調(diào)查摸底。各行政村及社區(qū)組織力量，對轄區(qū)內(nèi)商業(yè)廣告、公益廣告情況進(jìn)行一次全面調(diào)查，摸清底數(shù)，搞好綜合分析。第二步（4月--6月31日）督促整改。嚴(yán)格按照公益廣告宣傳制作標(biāo)準(zhǔn)，督促未達(dá)到國家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的廣告經(jīng)營者、廣告者制定整改措施，限時達(dá)標(biāo)。第三步（7月--12月）：檢查評比。由黨政辦負(fù)責(zé)，對轄區(qū)公益廣告制作、宣傳等工作采取有獎?wù)骷⒔涣骰拥绒k法，推動工作深入開展。

五、工作要求

1、提高認(rèn)識，擺上日程。各行政村、各有關(guān)單位要把本次主題公益廣告宣傳活動提高到培養(yǎng)公民文明素質(zhì)，樹立良好城市形象的高度來認(rèn)識，把此項活動納入實施“城市形象工程”的總體部局之中，精心組織，周密安排。要立即動手對轄區(qū)內(nèi)的公益廣告情況進(jìn)行全面調(diào)查摸底，并在此基礎(chǔ)上形成具體實施方案上報領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室。

公益廣告文案范文第2篇

情感是指人對客觀事物是否符合自己的需要而產(chǎn)生的態(tài)度體驗。［2］具體表現(xiàn)為愛、憎、喜、怒等等。公益廣告中巧妙的情感表達(dá)能夠引發(fā)出觀眾的參與意識。公益廣告的情感沖擊來自兩方面，一方面來自公益廣告本身的信息，制作者傳達(dá)廣告中的信息時最講究的就是以情動人;另一方面廣告的投放要抓準(zhǔn)時機(jī)，當(dāng)信息在適當(dāng)?shù)臅r間、正確的地點傳達(dá)給觀眾時，其效果就有可能大大增強(qiáng)。例如，這一則戒煙的公益廣告，就走了感性的情感路線，并且很好地利用了時間的條件。這則平面廣告左半部分是“5月31日，世界無煙日。”的字樣，右邊則是“6月1日兒童節(jié)”，在左邊的日期下用孩子的筆記歪歪斜斜地寫了一行字，“請您現(xiàn)在就戒煙，為了明天。”這則公益廣告一改戒煙廣告中吸煙危害健康的說教，拋棄了恐怖的畫面，讓人們從對孩子的關(guān)愛著眼，去打動煙民，不得不說選了一個很巧妙的角度。巧妙的文案與巧妙的時間相結(jié)合，就可以給觀眾較強(qiáng)的情感沖擊。公益廣告同時也是一件藝術(shù)作品，不能只是像新聞一樣將沒有任何情感的資料簡單地展示給觀眾，而聲嘶力竭地喊口號也太空洞，完全不能給觀眾以觸動。以關(guān)注貧困山區(qū)教育這一冷峻話題為例，一則公益廣告從眾廣告中脫穎而出，打動了無數(shù)觀眾。這則廣告用了和教育息息相關(guān)的黑板，黑板上寫著一份課程表。但課程表里卻是“砍柴;割稻;喂豬;做飯……”這幅平面公益廣告含蓄地拋出了最嚴(yán)肅的問題，生動形象地將貧困山區(qū)中孩子在教育方面的困難展現(xiàn)給觀眾，給人一種無法遏制的心靈震撼。

2公益廣告設(shè)計常用方法

中央電視臺播出過一則公益廣告，主題為“沒有買賣就沒有殺害。”廣告中成龍與姚明的形象使人印象深刻。在其他廣告中，也多次利用明星或名人的光環(huán)效應(yīng)來達(dá)到其提高公眾素質(zhì)，規(guī)范大眾的目的，公眾心里的認(rèn)同感被激活，公益廣告會有事半功倍的效果。在公益廣告的情感表達(dá)同樣分直接的表達(dá)與婉轉(zhuǎn)地表達(dá)。例如，這樣一則公益廣告，創(chuàng)作者引用了柳宗元的詩，在前半句“千山鳥飛絕”后面加了兩個字“今天”，在后半句“萬徑人蹤滅”后加了“明天”。并寫著:“這不僅是一句詩，更是一句預(yù)言。”這兩句古詩是大家都非常熟悉的，但作者加了四個字，就讓我們覺得膽戰(zhàn)心驚。這樣直接的表達(dá)方式帶來的就是直接的震撼。婉轉(zhuǎn)的公益廣告常用耐人尋味的幽默來表達(dá)本應(yīng)深刻嚴(yán)峻的情感。例如下面這則廣告就在眾多以懲戒為主的交通安全廣告中脫穎而出，文案分別是“你的債主不小心撞了頭，竟成了永久失憶癥———又一個系安全帶的理由”“將要搬來的舍友，是個22歲的美眉，剛和男朋友分手———又一個系安全帶的理由”，這樣的文案不再拘泥于說教而是增加了一些調(diào)侃與幽默，這樣婉轉(zhuǎn)的情感表達(dá)讓人們看過后不禁莞爾，但也會不忘思考系安全帶的重要性。

3對公益廣告未來的展望

公益廣告文案范文第3篇

一、“丑元素”的概念

從字面含義解釋，“丑”為形容詞時泛指相貌或樣子難看的，叫人厭惡瞧不起的；“丑”為名詞時則為戲曲中的角色名或中國古代計時地支的第二位。丑可分為形態(tài)丑陋和行為性質(zhì)丑陋，前者指形態(tài)畸形、肥胖、不正常的比例、過多的毛發(fā)、怪異的膚色或服飾等，而后者則指丑陋的行為、不文明的語言、媚俗的思想等。形態(tài)的丑與性質(zhì)的丑是不可互相替代、不可互相混淆的。由此可以定義，“丑元素”是對事物正常尺度的偏離。在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中，“丑元素”被賦予了新的含義，“丑元素”被視為個性張揚(yáng)的載體、最貼近生活最接地氣的表現(xiàn)手法。廣告、藝術(shù)設(shè)計都是源于真實的生活，生活中更不缺乏“丑”的元素，作為“美”的對立面，“丑元素”在廣告、藝術(shù)設(shè)計中得到了廣泛的運(yùn)用，并且“丑元素”在關(guān)乎道德、審美、心理沖擊力方面達(dá)到了“美”的元素?zé)o法企及的效果。

二、“丑元素”在公益廣告創(chuàng)意中的具體表現(xiàn)

體現(xiàn)時代文化主旋律的公益廣告主題通常分為以下幾類：環(huán)保類、生命健康類、弘揚(yáng)新風(fēng)尚及傳統(tǒng)美德類、振興科教類、提高人口素質(zhì)類、弘揚(yáng)民族文化愛國主義精神類等。在賞析了大量以“丑元素”為創(chuàng)意點的經(jīng)典公益廣告的過程中，我們會發(fā)現(xiàn)其“丑元素”的表現(xiàn)方式是具有共性的，大體可歸納為以下幾類：1.恐怖血腥類：如禁煙公益廣告中被煙熏黑的肺、煙霧幻化的骷髏頭、禁止酒后駕駛廣告中的車禍現(xiàn)場、被獵殺的稀有動物的殘骸、工業(yè)廢氣中二氧化碳的濃煙、被沙化的地球等。2.丑陋行為類：在央視倡導(dǎo)文明禮讓、誠實守信的公益廣告中，運(yùn)用了大量的丑陋行為，如亂扔垃圾、煙頭，隨地吐痰、無誠信交易等陋習(xí)作為創(chuàng)意點。3.錯位類：錯位就是將兩個或者多個不相干的事物甚至是對立的事物相結(jié)合，從而造成一種不協(xié)調(diào)感。4.惡心類：展現(xiàn)令人厭惡的事物或形象，如糞便、垃圾、口痰等元素運(yùn)用到廣告的表現(xiàn)中。除了極具畫面感的“丑元素”以外，文案也是呈現(xiàn)廣告訴求的主要表現(xiàn)手段。一個好的文案，在廣告的創(chuàng)意中往往是畫龍點睛的一筆，輔助受眾尋找廣告的訴求點，提醒和矯正受眾的觀后感。公益廣告創(chuàng)意中運(yùn)用“丑”文字通常指同音不同意的錯別字詞語、綽號、貶義詞語甚至不文明語言等手段。

三、“丑元素”在公益廣告創(chuàng)意中的現(xiàn)實意義

在公益廣告創(chuàng)意中，除了遵循“美的規(guī)律”，激發(fā)受眾愛屋及烏之情，亦可反其道而行之，把“丑元素”運(yùn)用到創(chuàng)意中，達(dá)到意想不到的視覺和心理效果，其起到的現(xiàn)實意義有以下幾個方面：1.貼近現(xiàn)實生活喚醒受眾意識：公益廣告訴求的是觀念，以某一觀念的傳播，促使公眾啟迪、自省、關(guān)注某一社會性問題，以符合公德的社會行為為準(zhǔn)則，規(guī)范行為并身體力行以形成社會良好風(fēng)尚。“丑元素”中的具體表現(xiàn)均來自于現(xiàn)實生活，是當(dāng)下社會風(fēng)貌最原始的體現(xiàn)。通過丑元素在公益廣告中的表現(xiàn)，藝術(shù)性越強(qiáng)就越具有感染力，就越能引起人們的注意；通過對美與丑的對比，提高受眾的審美情趣，激發(fā)受眾對真善美的追求，使人們在不知不覺中接受教育，從而達(dá)到喚醒大眾意識的廣告目的。2.張揚(yáng)獨特個性強(qiáng)化視覺沖擊：強(qiáng)化視覺沖擊力的構(gòu)成方法包括色彩對比、色彩互補(bǔ)、事物比例大小、受眾心理情感等因素。通過大面積的顏色比例，失衡怪異的人體、動物、骷髏等造型，偏離正常的形象、比例進(jìn)行構(gòu)圖，使人產(chǎn)生恐懼感、緊張感、壓迫感，吸引受眾關(guān)注和注意力，是強(qiáng)化視覺沖擊力的不二法門，而“丑元素”的運(yùn)用，也可以恰如其分地達(dá)到該目的。3.表現(xiàn)形式多樣：在使用“丑元素”對公益廣告進(jìn)行創(chuàng)意時，或滑稽幽默、或詼諧搞笑、或猙獰惡心、或恐怖血腥、或感人肺腑，其表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多元化，情感基調(diào)多樣化。公益廣告，多為通過視覺傳達(dá)對受眾產(chǎn)生極具心理沖擊力的效果，而在這一表現(xiàn)形式中，“丑”元素的運(yùn)用恰到好處，利用“丑元素”來表達(dá)，可以向社會傳遞正確的核心價值觀以及正能量，起到振聾發(fā)聵、令人深省的目的。公益廣告利用“丑元素”去表達(dá)真善美，正是公益廣告的創(chuàng)意所在，因此，在公益廣告中，“丑元素”的核心在于創(chuàng)意，而創(chuàng)意的載體在于“丑元素”的運(yùn)用。

四、“丑元素”在廣告創(chuàng)意中的受眾建議

公益廣告根據(jù)訴求點的不同而形式各異，在使用“丑元素”對其進(jìn)行創(chuàng)意的過程中，必須考慮到受眾群體的特性，才能使廣告達(dá)到預(yù)期效果。“丑元素”的接受群體一般為80后、90后，這一群體出生在和平年代，同樣也是一個多變的年代，他們的成長環(huán)境與父輩是完全不同的，年代的特征造就了80后，90后叛逆的性格和向往自由容易接受新鮮事物的特性，因此，“丑元素”新奇而帶有刺激感的廣告形式最容易被這群受眾所接納。仔細(xì)研究受眾的審美審丑特征，才能對廣告形式的運(yùn)用更加準(zhǔn)確有效。

五、結(jié)論

公益廣告文案范文第4篇

好的廣告詞必須是提煉產(chǎn)品賣點、提出一個問題、給出利益承諾，又或者什么都不說。最最重要的，一個品牌形象的樹立離不開廣告詞的魅力。今天小編跟大家分享一則經(jīng)典的公益廣告語：

Cancer Cures Smoking.(Cancer Patients Aid Association)

“癌癥治愈煙癮。”2003年坎城平面大獎。用賴致宇的話說，“不需要拍攝，不需要道具，也不需要演員。只是一排英文字，一個簡單想法上的小轉(zhuǎn)折。看似安靜的一句話，對那些老煙槍們卻是重重的一巴掌!”這就是文案的力量。

以上就是小編推薦的經(jīng)典的公益廣告語，更多精彩優(yōu)質(zhì)的范文、散文、作文及論文，盡在文章屋，歡迎您查閱欣賞!

公益廣告文案范文第5篇

通俗性

交通安全公益廣告的受眾群體是最為廣泛，遍及各種年齡、性別、職業(yè)等層次。廣告在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計前期必然要劃分定位群體，而考慮到受眾的文化程度不同、理解能力有差異，作品必須講究通俗性。在廣告主題的信息傳達(dá)上要簡潔、具有普遍意義；表現(xiàn)手法上也要考慮群體的共性，適合大多數(shù)人的接受程度；在廣告中所使用的畫面元素、廣告文案等也應(yīng)考慮公益廣告的普及性和長效性，使整個廣告訴求平易近人，通俗易懂。

創(chuàng)新性

交通安全公益廣告既要傳達(dá)明確的信息，又要通過富有創(chuàng)意的形式來表達(dá)，能使人們主動地參與溝通過程。如若缺乏創(chuàng)新性，那么大眾會處于被動單向地接受信息的狀態(tài)，從而產(chǎn)生疲勞感，對于主題訴求則是熟視無睹了，因此創(chuàng)意是不可或缺的。在杭州豎立的一塊廣告牌：廣告語為“禮讓平安行，沖撞禍根生”同時結(jié)合張飛京劇臉譜視覺元素使用夸張、借用的表現(xiàn)方式，讓人感覺頗有新意。其中京劇臉譜與廣告標(biāo)語互相映襯，成功地創(chuàng)作了具有親切感和藝術(shù)內(nèi)涵的交通安全公益廣告。

情感性

公益廣告的主題信息傳達(dá)予受眾，若包涵人情味更易引起受眾共鳴，使作品動之以情、情理并存。交通安全公益廣告也得突破過去單一、機(jī)械地指責(zé)說教口吻，追求深入受眾心理，挖掘其動情點，盡快地對其現(xiàn)有的交通安全意識產(chǎn)生影響。主題為疲勞駕駛的一則平面廣告在表達(dá)上含蓄溫和，觸動人的情感也能引人記憶和思考：畫面是人眼眉部的大特寫，上眼皮畫上了一輛行駛的小車，下眼皮畫上了推著嬰兒車的行人，而更為巧妙的是眼睛呈疲勞的半睜狀態(tài)似乎立刻要閉合起來，那么上眼皮的車就會撞到下眼皮的行人和車?yán)锏膵雰?hellip;….而聯(lián)想到這里受眾自然大呼“危險”，從而廣告意圖不言而喻，無需尖銳、承重的語言信息就使情感的刺激就恰到好處。

另一方面一些廣告在畫面元素的選擇和廣告語的措辭上會過于直白大膽，用上人們忌諱、恐懼的素材，視覺表現(xiàn)令人反感，借此“震撼”試聽。但部分受眾可能對此類信息產(chǎn)生排斥感，即使記住該則廣告卻也可能不會將其作為受教育的來源了。那么畫面素材的選用、廣告語的撰寫等還得在表達(dá)情感上仔細(xì)甄著，避免人們的抵觸情緒。

感染力