國內(nèi)旅游消費(fèi)文化發(fā)展因素

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摘要：消費(fèi)文化在國外旅游業(yè)中非常盛行，但在我國的發(fā)展受到重重阻礙。文章以消費(fèi)文化概念為基點(diǎn)，結(jié)合中國現(xiàn)實(shí)及中國旅游消費(fèi)文化發(fā)展的歷程和演變，認(rèn)為國家制度、相關(guān)法律、國民消費(fèi)意識、民族精神四個主要因素阻礙了其發(fā)展。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)文化；中國現(xiàn)實(shí)；

消費(fèi)心理和觀念消費(fèi)文化在國外旅游業(yè)中非常盛行，在學(xué)術(shù)界也有不少學(xué)者對其進(jìn)行了深入研究。例如，Ben-Zion和Karni于1977年第一次從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度運(yùn)用經(jīng)濟(jì)模型研究消費(fèi)存在的條件其功能等；以色列學(xué)者Azar從1981年至2008年發(fā)表了20多篇學(xué)術(shù)論文從商家的角度研究影響消費(fèi)的因素。我國學(xué)者龔斐于2007年對中西消費(fèi)文化差異進(jìn)行了對比性的研究。筆者在借鑒前人研究成果的基礎(chǔ)結(jié)合中國現(xiàn)實(shí)對中國消費(fèi)文化形成的影響因素進(jìn)行分析，來探討其深層次的原因。

1消費(fèi)文化的概念

1.1消費(fèi)的概念

消費(fèi)（tips）可以追溯到十八世紀(jì)的英國，在一些競爭比較充分且門檻較低的服務(wù)性行業(yè)，如餐飲、酒店服務(wù)、零星貨物遞送等行業(yè)中為保證客人得到優(yōu)先服務(wù)（toinsurepromptservice），須向客人收取一定金額的報酬，即消費(fèi)，因此這句話的每個單詞的首字母連起來“tips”就成為消費(fèi)的英文單詞。

對消費(fèi)的概念國內(nèi)外許多學(xué)者都進(jìn)行過闡述，例如張五常（Cheung,1969）最早從合同承擔(dān)的角度指出，如果顧主需要很大的成本才能監(jiān)督消費(fèi)合同的執(zhí)行，或服務(wù)質(zhì)量對消費(fèi)者很重要時，消費(fèi)就是對高質(zhì)量服務(wù)的一種補(bǔ)償和獎勵方式。Schmidt（1985）認(rèn)為：消費(fèi)是顧客保護(hù)自己得到優(yōu)質(zhì)服務(wù)的工具，特別是當(dāng)服務(wù)產(chǎn)品商標(biāo)機(jī)制不健全時。西方學(xué)者（Bodvarsson,etal,1999；Lynn，2005）認(rèn)為：從本質(zhì)上講，顧客為了遵守社會習(xí)俗，表達(dá)對服務(wù)者的感謝，同時也避免使自己處于尷尬的境地，而按照一定消費(fèi)比例支付給服務(wù)者除消費(fèi)額以外的費(fèi)用。李軍于2007年對導(dǎo)游消費(fèi)的解釋：導(dǎo)游消費(fèi)是導(dǎo)游與游客之間心理契約的一種價格，是游客對遵守心理契約的導(dǎo)游人員付出的報酬。從以上學(xué)者的闡述中我們可以歸納：消費(fèi)是服務(wù)者與被服務(wù)者之間的關(guān)于保證服務(wù)質(zhì)量的一種心理契約。這種心理契約久而久之就形成了一種社會習(xí)俗，并且蘊(yùn)涵著一定的經(jīng)濟(jì)意義，消費(fèi)文化因此而形成。

1.2消費(fèi)文化的概念

廣義的文化是指人類創(chuàng)造的一切物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的總和。文化是共有的，必須為一個社會或群體的全體成員共同接受和遵循，它是一定社會、一定時代的產(chǎn)物，又是一個連續(xù)不斷的積累過程。它具有民族性和特定的階級性。自從民族形成以后，文化往往是以民族的形式出現(xiàn)的。一個民族使用共同的語言，遵守共同的風(fēng)俗習(xí)慣，養(yǎng)成共同的心理素質(zhì)和性格，此即民族文化的表現(xiàn)。基于以上文化的定義和特征及消費(fèi)的概念，可以得出消費(fèi)文化的概念：消費(fèi)文化是在人類服務(wù)業(yè)發(fā)展的過程中衍生出來的服務(wù)者與被服務(wù)者之間的關(guān)于保證服務(wù)質(zhì)量的一種心理契約，這種契約已經(jīng)被一些民族和社會接受，并作為習(xí)俗保留下來。

2中國消費(fèi)文化的發(fā)展及其影響因素分析

中國消費(fèi)文化的演變與發(fā)展大概分為以下五個階段，通過對五個階段的論述，來探析其影響因素。

①古代的“打賞”。中國的消費(fèi)文化古已有之，一些達(dá)官貴人在酒店茶樓會好友，為了得到熱情的招待，或給自己長臉面，賞賜一些消費(fèi)額外的銀子給老板或小二，這種行為在當(dāng)時稱作“打賞”。

②近代旅游消費(fèi)文化的興盛。1923年8月，北洋政府批準(zhǔn)，該旅行部上海商業(yè)儲蓄銀行旅行部成立，標(biāo)志著我國近代旅游業(yè)的開端。當(dāng)時的上海有很多高檔的酒店和娛樂場所，聚集了外國的商人和名流，他們將本國的給服務(wù)員消費(fèi)的習(xí)慣帶到中國。在對外交流當(dāng)中一些中國資本家也深受其影響，慢慢地習(xí)慣了給服務(wù)員消費(fèi)的行為，消費(fèi)行為逐漸在中國形成為一種氛圍。

③新中國消費(fèi)被視為不正當(dāng)收入。新中國成立后，我國旅游部門的工作主要是負(fù)責(zé)接待來華國際友人，是作為政治性接待而非經(jīng)濟(jì)性行為。當(dāng)時我國正大力發(fā)揚(yáng)為人民服務(wù)的精神，“消費(fèi)”被視為資本主義社會的“陋習(xí)”，并被逐出我國經(jīng)濟(jì)與社會生活舞臺。在這種文化氛圍下，我國消費(fèi)者逐漸淡化了付消費(fèi)的意識和習(xí)慣。

因此，社會主義國家的國家制度是影響消費(fèi)文化在我國發(fā)展的根本因素之一。首先，我國本著“友誼為上、經(jīng)濟(jì)受益”的方針發(fā)展旅游業(yè)，私受消費(fèi)與我國對外接待工作的原則和旅游業(yè)發(fā)展方針不一致，認(rèn)為消費(fèi)是不正當(dāng)收費(fèi)，有辱國格，損害外國友人對中國人民的感情。其次，私受消費(fèi)與按勞分配原則不一致，職工私拿工資之外的“報酬”有不勞而獲之嫌。最后，私受消費(fèi)擾亂社會主義經(jīng)濟(jì)秩序，違反了國家稅收制度。

此外，為人民服務(wù)的大無畏奉獻(xiàn)精神是影響消費(fèi)文化在我國發(fā)展的根本因素之二。首先，消費(fèi)是資本主義社會拜金主義思潮的產(chǎn)物，它將人與人之間的關(guān)系退化為庸俗的金錢關(guān)系，與我國為人民服務(wù)的觀念格格不入。其次，無私奉獻(xiàn)是中國文化一直所推崇的一種高尚情操，殷勤服務(wù)是服務(wù)人員應(yīng)盡的工作職責(zé)，給付消費(fèi)服務(wù)員會認(rèn)為有辱其良好形象與人格。

④改革開放，消費(fèi)文化再次滲入中國。改革開放后出入境市場逐漸發(fā)展，當(dāng)時我國旅游法規(guī)很不完善，對如何管理消費(fèi)及收取消費(fèi)的行為并沒有明文規(guī)定，因此許多旅游從業(yè)人員為了獲取消費(fèi)常常通過明示或暗示的方式向國外或國內(nèi)游客索要消費(fèi)，從而有損國家形象。鑒于這一現(xiàn)實(shí)情況，1987年8月經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，由國家旅游局實(shí)施的《關(guān)于嚴(yán)格禁止在旅游業(yè)務(wù)中私自收授回扣和收取消費(fèi)的規(guī)定》，規(guī)定中指出旅游系統(tǒng)職工在工作中，不得向旅游者索要、收受消費(fèi)，也不得接受旅游者主動付給的消費(fèi)，違反規(guī)定者由旅游行政部門予處罰。1999年10月1日國家頒布了《導(dǎo)游人員管理?xiàng)l例》，其中第十五條規(guī)定“導(dǎo)游人員進(jìn)行導(dǎo)游活動，不得向旅游者兜售物品或者購買旅游者的物品，不得以明示或暗示的方式向旅游者索要消費(fèi)。”第二十三條規(guī)定：“導(dǎo)游人員進(jìn)行導(dǎo)游活動，向旅游者兜售物品或者購買旅游者的物品的，或者以明示或者暗示的方式向旅游者索要消費(fèi)的，由旅游行政部門責(zé)令改正，處1000元以上3萬元以下的罰款。”為了加強(qiáng)對員工收受客人消費(fèi)的管理，我國有的飯店曾采取強(qiáng)行沒收，或扣工資、獎金等措施。因此，消費(fèi)文化在我國再次滲入但遭遇國家法律禁止，這是消費(fèi)文化在我國難以發(fā)展的根本因素之三。

⑤現(xiàn)階段，部分旅游企業(yè)主張實(shí)行消費(fèi)制，但遭遇滑鐵盧。從上世紀(jì)90年代開始，我國進(jìn)入了旅游業(yè)全面發(fā)展階段并逐漸成為國際旅游業(yè)中的重要角色。部分旅游企業(yè)為了更好地與國際接軌，主張學(xué)習(xí)西方國家實(shí)行消費(fèi)制，并試圖以法律的形式維護(hù)消費(fèi)行為的合法性，期望在國內(nèi)形成消費(fèi)文化。例如2004年廣東中旅將“消費(fèi)制”引入國內(nèi)游，向游客建議：“如果您感到服務(wù)滿意，請支付每天20元消費(fèi)給導(dǎo)游”，這一舉措沒有引起國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)同。2008月6月初，山西省政府法制辦將《山西省導(dǎo)游人員管理辦法》(征求意見稿)掛在其網(wǎng)站上，其中有一條明確將“消費(fèi)”納入導(dǎo)游的合法勞動報酬。但據(jù)網(wǎng)易新聞中心評論頻道統(tǒng)計數(shù)字顯示，有70.69%的人反對，認(rèn)為這樣“會讓導(dǎo)游更勢利”，僅有29.31%的人表示贊同，在來勢洶洶的質(zhì)疑聲中，山西省政府法制辦行政法規(guī)處某工作人員表示，在即將出臺的辦法中將刪除有關(guān)條文。因此，消費(fèi)文化遭遇了我國消費(fèi)者意識形態(tài)的抵制，這是消費(fèi)文化在我國難以發(fā)展的根本因素之四。

通過對中國旅游消費(fèi)的起源與演變的了解可以總結(jié)出，阻礙中國消費(fèi)文化艱難發(fā)展的根本因素是：社會主義國家的國家制度、為人民服務(wù)的大無畏奉獻(xiàn)精神、國家相關(guān)法律、消費(fèi)者意識形態(tài)的抵制。至于消費(fèi)文化能否在中國健康發(fā)展還有待進(jìn)一步研究。