概論中國(guó)包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)在和未來(lái)

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一、包裝設(shè)計(jì)概述

包裝設(shè)計(jì)具有非常重要的意義，它的優(yōu)劣直接關(guān)系到產(chǎn)品在市場(chǎng)流通中的價(jià)值；它的美化作用與裝飾形式給人以精美的觀賞性和濃郁的文化氛圍，有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；包裝設(shè)計(jì)能使消費(fèi)者熟悉產(chǎn)品、增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品品牌的記憶與好感，使包裝成為了無(wú)聲的銷售員；經(jīng)過(guò)包裝還可以使商品進(jìn)入大的生產(chǎn)、流通領(lǐng)域給企業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

二、中國(guó)包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

1.包裝設(shè)計(jì)水平不高

包裝設(shè)計(jì)的教育水平不高。中國(guó)傳統(tǒng)的教育方式嚴(yán)重影響了學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，僵化的教育體制桎梏了具有創(chuàng)新能力人才的培養(yǎng)。人才結(jié)構(gòu)的組成也不夠合理，在國(guó)外專業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院、專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和專業(yè)設(shè)計(jì)組織非常活躍，而在中國(guó)看到的是一些松散的設(shè)計(jì)專業(yè)、設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、設(shè)計(jì)沙龍等。教育體制的改革和人才結(jié)構(gòu)的合理組成需要一定的時(shí)間才能充分發(fā)揮作用。社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技水平不高。歐美在世界經(jīng)濟(jì)和科技中處于高端地位，可以不斷地輸出高附加值的設(shè)計(jì)以獲得市場(chǎng)，而中國(guó)處于經(jīng)濟(jì)和科技相對(duì)較弱的地位，被定為在產(chǎn)品復(fù)制和加工環(huán)節(jié)，束縛了包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展，不過(guò)高速發(fā)展的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)為中國(guó)民族品牌的發(fā)展確立了信心。中國(guó)設(shè)計(jì)理念不先進(jìn)、現(xiàn)有法律制度不健全。歐洲實(shí)行經(jīng)濟(jì)一體化后，各國(guó)之間遵守一些共同的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也保持著自己國(guó)家的特色，在歐洲我們可以根據(jù)各國(guó)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格很清楚的識(shí)別出產(chǎn)品是哪一國(guó)家的。而在中國(guó)更多的是模仿知名品牌的設(shè)計(jì)，錯(cuò)誤的詮釋了包裝的理念，摒棄了自己的民族特色。另外，發(fā)達(dá)國(guó)家有比較成熟的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，可以很好地通過(guò)法律途徑維護(hù)設(shè)計(jì)作品不被侵權(quán)，從政策制度上保證了設(shè)計(jì)的合理執(zhí)行。而中國(guó)相關(guān)體系制度尚未健全，為了降低成本模仿和抄襲成了設(shè)計(jì)的主流。

2.中國(guó)包裝設(shè)計(jì)的文化特色不明顯

中國(guó)消費(fèi)者容易接受新鮮事物，學(xué)習(xí)能力也很強(qiáng)。進(jìn)入21世紀(jì)以后，中國(guó)全面開放的速度太快，思維發(fā)展受到外來(lái)文化的入侵，跟不上經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，整個(gè)民族處于無(wú)意識(shí)狀態(tài)，在民族性和國(guó)際性的沖突中不能及時(shí)適從，使的民族文化和民族品牌處于相對(duì)抑制狀態(tài)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，個(gè)性化設(shè)計(jì)成為設(shè)計(jì)業(yè)的主流，不同品牌具有不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，同一品牌不同類型也以其個(gè)性的設(shè)計(jì)區(qū)分開來(lái)，設(shè)計(jì)成為詮釋產(chǎn)品細(xì)微而獨(dú)特的手段。中國(guó)現(xiàn)階段的設(shè)計(jì)對(duì)品牌界限不明確，甚至不同品牌的設(shè)計(jì)也趨于雷同。

3.中國(guó)包裝浪費(fèi)資源污染嚴(yán)重

好的包裝產(chǎn)品在整個(gè)包裝流程中應(yīng)給人以便利，但在中國(guó)現(xiàn)實(shí)生活中，不少商品的包裝里三層外三層。越來(lái)越豪華高檔，甚至出現(xiàn)了包裝盒比商品本身更值錢的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象無(wú)疑加重了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，造成了不必要的浪費(fèi)。據(jù)環(huán)保部門統(tǒng)計(jì)，100萬(wàn)噸垃圾中，各種商品包裝物約為28萬(wàn)噸，其中約20萬(wàn)噸為可減少的過(guò)度包裝物。隨著中國(guó)包裝業(yè)的迅猛發(fā)展，包裝廢棄物所造成的污染非常嚴(yán)重，帶來(lái)的污染僅次于水污染、海洋湖泊和空氣污染。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年生產(chǎn)的包裝制品在使用后有70%被丟棄。為解決資源與環(huán)境問(wèn)題，發(fā)達(dá)國(guó)家把“廢棄物”都進(jìn)行了二次處理，使包裝廢棄物從焚燒填埋等處理方式轉(zhuǎn)向再利用。有關(guān)資料顯示，中國(guó)包裝業(yè)現(xiàn)有近4萬(wàn)多家企業(yè)，產(chǎn)值以每年25%的速度遞增。在包裝業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)也消耗了大量資源，與此同時(shí)對(duì)環(huán)境的污染也在逐漸上升。從目前情況來(lái)看，中國(guó)包裝設(shè)計(jì)的浪費(fèi)是十分驚人的，所造成的污染是十分嚴(yán)重的。

三、中國(guó)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展

不管是設(shè)計(jì)水平不高、設(shè)計(jì)文化特色不明顯、還是浪費(fèi)嚴(yán)重、廢棄物污染環(huán)境等，都是當(dāng)代中國(guó)社會(huì)所不允許的。在經(jīng)濟(jì)和科技高速發(fā)展的今天，包裝設(shè)計(jì)業(yè)受到了巨大的挑戰(zhàn)，這就要求我們的設(shè)計(jì)必須要適應(yīng)發(fā)展的需要，跟的上時(shí)代的潮流。

1.中國(guó)包裝設(shè)計(jì)水平逐步向國(guó)際看齊

隨著教育體制的不斷改革和發(fā)展，各地、各高校都出現(xiàn)了許多專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)學(xué)院，這些必將激發(fā)更多的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)。部分地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平已直追發(fā)達(dá)國(guó)家，甚至出現(xiàn)趕超現(xiàn)象。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展一定會(huì)影響到人們思維，盲目追求國(guó)外設(shè)計(jì)理念的現(xiàn)象將會(huì)趨于理性，人們開始對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)生了新的認(rèn)識(shí)。教育和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必將促進(jìn)設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)的法律也在不斷完善，相關(guān)制度也在逐步健全，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也會(huì)以極快的速度形成規(guī)模。這些改變一定會(huì)發(fā)揮出應(yīng)有的作用，讓包裝設(shè)計(jì)業(yè)迅速發(fā)展。

2.中國(guó)包裝設(shè)計(jì)向人性化發(fā)展

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，新的思潮和觀念被大多數(shù)人所接受，追求人性化的發(fā)展也成為人們生活中的一部分。人們不僅要求產(chǎn)品實(shí)用，而且還要求其具有人性化的特點(diǎn)，其主要表現(xiàn)在以下兩方面：在包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)功能上追求便捷。考慮到戶外工作和旅游的需要，產(chǎn)品包裝利用光能、化學(xué)能等使食物自動(dòng)加熱或冷卻。考慮到給嬰兒喂奶和老年人吃藥，在設(shè)計(jì)時(shí)利用熱敏顯色技術(shù)在盛裝不同食品和藥品時(shí)會(huì)顯示不同顏色以便于區(qū)別。在日常生活中還有專門針對(duì)殘疾人的產(chǎn)品等等，這些設(shè)計(jì)不僅僅是物質(zhì)生活上的需求，更是精神上的追求。給消費(fèi)者帶來(lái)新的感受的同時(shí)也促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲。在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)人文關(guān)懷。隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，信息化程度逐步提高。手機(jī)電腦等現(xiàn)代通訊設(shè)備的迅速發(fā)展使人們之間面對(duì)面的溝通越來(lái)越少，在情感上的交流越來(lái)越疏遠(yuǎn)。人們開始懷念過(guò)去濃濃的鄉(xiāng)土氣息，懷念人與人面對(duì)面的友好親切的情感溝通。這種需求在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上不僅給人們帶來(lái)美的享受，而且顯的更友好親切，使人們?cè)诰裆系玫綕M足，更使人們體會(huì)到了生活的美好。從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的購(gòu)買欲，達(dá)到設(shè)計(jì)者營(yíng)銷的目的。

3.中國(guó)包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)向文化個(gè)性需求發(fā)展

現(xiàn)代社會(huì)科技日新月異，人們的消費(fèi)需求也發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。為了適應(yīng)這一需求，作為與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的包裝在滿足基本功能的前提下，表現(xiàn)出一種強(qiáng)烈的個(gè)性化趨向。這種個(gè)性化趨向是與民族文化分不開的，人們對(duì)自己所處的文化背景都有很深的認(rèn)同感。我國(guó)又是一個(gè)文化博大精深的國(guó)度，也是一個(gè)尊重傳統(tǒng)以文化為榮的國(guó)家，文化個(gè)性化設(shè)計(jì)必將成為中國(guó)包裝設(shè)計(jì)的潮流。中國(guó)包裝設(shè)計(jì)因缺乏文化內(nèi)涵失去市場(chǎng)的例子很多，不同國(guó)家、不同民族有著不同的文化特色，設(shè)計(jì)中也會(huì)產(chǎn)生不同的作品。例如，具有中國(guó)特色的圖文設(shè)計(jì)，運(yùn)用在包裝外觀上的中國(guó)山水畫和吉祥符號(hào)等等。這些中國(guó)元素都深深吸引著酷愛中國(guó)文化的人們，很容易讓他們?cè)谶x擇商品時(shí)產(chǎn)生情感上的共鳴。這種用藝術(shù)手段表現(xiàn)民族文化特色的設(shè)計(jì)，一方面是為了更好地實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)群體的溝通、順利傳達(dá)信息、宣傳商品，另一方面也是一種個(gè)性的創(chuàng)意，以區(qū)別于同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。進(jìn)而提高商品的社會(huì)附加值，提升品牌形象。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，商品分類會(huì)更加細(xì)化，消費(fèi)者的審美水平、對(duì)文化的要求會(huì)不斷提高，對(duì)設(shè)計(jì)會(huì)更加苛刻。文化個(gè)性化的設(shè)計(jì)在未來(lái)歷史進(jìn)程中必將賦予商品更高的社會(huì)價(jià)值。

4.中國(guó)包裝設(shè)計(jì)向綠色節(jié)約發(fā)展

科技的發(fā)展社會(huì)的進(jìn)步，給人類帶來(lái)前所未有的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的同時(shí)，對(duì)環(huán)境也造成了嚴(yán)重污染。在這樣的大環(huán)境下，以保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源為中心的綠色革命就成為包裝變革的必然趨勢(shì)。針對(duì)這一趨勢(shì)我們應(yīng)該從材料使用、安全性、節(jié)約和合理利用自然生物等方面進(jìn)行變革，建立起我國(guó)綠色環(huán)保的嶄新體系。材料使用方面。有效使用可進(jìn)行再循環(huán)的材料進(jìn)行包裝，減少垃圾的同時(shí)節(jié)省資源和能源。在包裝上標(biāo)注“注意環(huán)境清潔”等字樣，提醒人們注意環(huán)保。注意安全性。在設(shè)計(jì)中我們要注重安全性。如在燃燒后不會(huì)產(chǎn)生有毒物質(zhì)；在再循環(huán)和回收處理中、在掩埋和日常存放中不會(huì)產(chǎn)生毒性等等。在選材時(shí)一定注意要盡量選擇容易分解的包裝物，對(duì)有可能引起不安全因素的材料堅(jiān)決不使用。在包裝設(shè)計(jì)中避免浪費(fèi)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，讓各元素通過(guò)合理編排組合達(dá)到去繁就簡(jiǎn)的效果。在傳達(dá)信息過(guò)程中，盡量簡(jiǎn)潔明快，讓消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)了解產(chǎn)品取得最佳視覺效果，避免里三層外三層的浪費(fèi)包裝。合理利用自然生物。科學(xué)創(chuàng)新，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不要一味的追求現(xiàn)代、時(shí)髦等，盡量趨向于向自然界取材。如傳統(tǒng)包裝中的粽葉包米、竹筒裝酒等都是很典型的利用自然生物的包裝。未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)必將是以追求綠色環(huán)保為主的；將是人與自然的和諧發(fā)展；將是以健康和安全融為一體，關(guān)注人類生存和發(fā)展的設(shè)計(jì)。在這樣的環(huán)境下，消費(fèi)者會(huì)自然地加入到保護(hù)環(huán)境的行列，包裝的綠色環(huán)保意義才能真正體現(xiàn)出來(lái)。

5.中國(guó)包裝設(shè)計(jì)向視覺風(fēng)格化發(fā)展

雷同的包裝設(shè)計(jì)失去了設(shè)計(jì)的基本目的，創(chuàng)意上的風(fēng)格化必將被運(yùn)用到中國(guó)包裝業(yè)。這一趨勢(shì)會(huì)讓設(shè)計(jì)更具生命力，更具美感，更能吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲。既增強(qiáng)了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，又使設(shè)計(jì)作品具有很強(qiáng)的藝術(shù)觀賞性。例如，女性購(gòu)買衣服時(shí)，比較鮮艷的衣服能吸引年輕人，比較職業(yè)一點(diǎn)的能吸引職業(yè)女性。體現(xiàn)陽(yáng)剛之氣的包裝作品，自然就能吸引縱多男性消費(fèi)者。還有，近年來(lái)比較隨意一點(diǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格作品被年輕人推崇，體現(xiàn)了年輕一代不愿受約束的心里特點(diǎn)。求新、求奇也是他們選擇商品的一個(gè)傾向。所以說(shuō)風(fēng)格化的設(shè)計(jì)趨勢(shì)是包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵，也是中國(guó)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展所需。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入和國(guó)際間貿(mào)易的不斷擴(kuò)大，中國(guó)包裝設(shè)計(jì)必將走向全球化。充分把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展的命脈，順應(yīng)科技的發(fā)展趨勢(shì)，吸收民族文化的特色，以與當(dāng)今時(shí)代相吻合的節(jié)奏，找到一條富有民族特色的發(fā)展之路是我們當(dāng)前乃至未來(lái)包裝發(fā)展的趨勢(shì)，也是包裝設(shè)計(jì)走向世界先進(jìn)之林的關(guān)鍵所在。

作者：韓婷婷單位：太原大學(xué)外語(yǔ)師范學(xué)院