概論包裝設(shè)計(jì)中的中國元素

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1、中國元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用于體現(xiàn)

中國的傳統(tǒng)元素形象之所以在我們頭腦中留有這么深的印記，是由于在傳統(tǒng)造型的背后所呈現(xiàn)的美好寓意，盛唐的花鳥紋飾呈現(xiàn)出了華貴、豐腴、充實(shí)之美，象征著旺盛的生命力，蓬勃的朝氣，是社會自信、開放、繁榮的體現(xiàn)。“龍鳳呈祥，鴛鴦戲水”來比喻美好姻緣，幸福和睦。喜鵲站在梅梢便是喜上眉梢，蓮與魚在一起便是連年有余，木版年畫中的門神、娃娃抱魚，婚俗剪紙中的蓮花、石榴、喜鵲、龍鳳等，吉祥圖案萬字紋、回紋、如意紋、祥云圖案、方勝圖案等。這些“形”與“意”結(jié)合，集中體現(xiàn)了民族心理與民族情感的再現(xiàn)，對于美好事物的向往，對圓滿團(tuán)圓的追求，也是現(xiàn)代人的意志所在。下面讓我們了解和認(rèn)識一下中國元素在包裝中的應(yīng)用：板橋七品茶包裝，運(yùn)用詩書畫等中國特有元素表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵，不僅是一個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝更是中國茶文化的體現(xiàn)，給消費(fèi)者在品茶的同時(shí)感受到古老的“板橋遺風(fēng)”的感覺。五糧液金玉滿堂系列酒類包裝的設(shè)計(jì)以傳統(tǒng)的中國紅為主色調(diào)，充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的吉祥寓意和尊貴氣質(zhì)。大膽創(chuàng)新，結(jié)合傳統(tǒng)的荷花、鯉魚等傳統(tǒng)吉祥圖案為其造型基本要素，荷花造型樸素自然，將荷花出淤泥而不染的純潔、高雅形象表現(xiàn)的淋漓盡致。鯉魚線條流暢，活靈活現(xiàn)，給人一種回歸自然的安逸、清幽之感，符合人的情致，貼近人的生活，再加以中國傳統(tǒng)的書法、印章等元素作為點(diǎn)綴。準(zhǔn)確、洗煉地體現(xiàn)了中華民族高潔、堅(jiān)韌的精神品質(zhì)，體現(xiàn)了五糧液人頑強(qiáng)的拼搏精神，預(yù)示生活和諧、幸福美滿，再現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的魅力。天津桂發(fā)祥的十八街麻花是當(dāng)?shù)仡H具特色的小吃，傳統(tǒng)的、民族的是桂發(fā)祥麻花集團(tuán)的立身之本，其包裝形象直白，鮮明地表達(dá)出中華老字號的特點(diǎn)。考慮到麻花本身脆性的特點(diǎn)，內(nèi)包裝合理地應(yīng)用紙張的彈性與張力，給麻花以保護(hù)。整個(gè)包裝設(shè)計(jì)采用中國傳統(tǒng)的紅色與金色，給人節(jié)日的喜慶感覺。在中秋節(jié)各種月餅的禮品包裝設(shè)計(jì)，在包裝設(shè)計(jì)中，人們不僅僅可以利用傳統(tǒng)的書法在畫面中形成獨(dú)特的形式感和視覺效果，同時(shí)可以利用書法的表現(xiàn)性，書法藝術(shù)的內(nèi)在美和其包含的意境、情調(diào)、風(fēng)度來詮釋商品的內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，就是要突出中國傳統(tǒng)節(jié)日文化中團(tuán)圓、喜慶、吉祥的主題。以上的例子不難看出，在以視覺語言為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師不僅要注意突出商品的特性、特征，同時(shí)更要把握利用中國元素來完成自己的創(chuàng)作作品，使不同的文化背景，不同的欣賞趣味以及可能做出的不同選擇，盡可能的面面俱到，從而創(chuàng)作出更完善的作品，很好的利用傳統(tǒng)的中國元素設(shè)計(jì)，使中國元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)合理的融合，這樣既符合國人的審美情趣，同時(shí)也展現(xiàn)和弘揚(yáng)了華夏文明的獨(dú)特魅力，加強(qiáng)了企業(yè)的文化內(nèi)涵和品牌精神，詮釋了“只有民族的，才是世界的”設(shè)計(jì)理念。

2、中國元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的融合與發(fā)展

現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)已成為文化藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用傳統(tǒng)的中國元素作為商品包裝的設(shè)計(jì)元素，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，使商品包裝有較強(qiáng)的時(shí)代感和民族感，盡顯商品品牌的個(gè)性特征，對商品的流通、銷售具有積極推動作用。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，使之富有傳統(tǒng)的現(xiàn)代主義色彩，在追求創(chuàng)新的同時(shí)又不失傳統(tǒng)風(fēng)格的體現(xiàn)，讓文化的傳承更加富有生命力，使傳統(tǒng)文化更具現(xiàn)代感，以達(dá)到中國元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理念的真正交融。隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)一步發(fā)展，我國的各種商品也會逐步地走出國門走向世界。中國元素，這一取之不盡，用之不竭的創(chuàng)作源泉，為我國正在蓬勃發(fā)展的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)注入了新的活力與血液，傳承著帶有中國特色的“世界民族文化”。歷史的實(shí)踐證明，在商品經(jīng)濟(jì)不斷膨脹的當(dāng)今社會，古老的藝術(shù)是民族的財(cái)富，代表中國傳統(tǒng)形象的中國元素內(nèi)涵豐富、形式多樣，我們只有深入地領(lǐng)悟博大精深的中國文化內(nèi)涵、精神追求、象征意義、藝術(shù)特色及表現(xiàn)形式，充分結(jié)合各種設(shè)計(jì)思潮的基礎(chǔ)上，才能尋找中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相融合的完美契合點(diǎn)。孕育著中國文化精神的“中國元素”將會為中國包裝行業(yè)走向世界奠定信心，它會承擔(dān)起融入世界、影響世界的時(shí)代使命。

作者：梁春峰單位：河南科技學(xué)院高職學(xué)院