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      色彩語言與商品包裝設計綜述

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      色彩語言與商品包裝設計綜述

      一、包裝中的色彩設計原則

      每一件商品都是獨一無二的,有著自己的風格、精神和色彩。在進行商品包裝設計時,如何確保商品的風格特性能夠從色彩中體現出來,使色彩成為富有表現力的設計語言,可以從以下幾個方面進行把握。

      (一)色調的整體性把握

      色調是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調,是一組色彩的主色,在畫面中占主要地位。商品包裝的整體色調首先要能夠體現出商品的獨特性,要能夠準確而形象地反映出商品的內容、特征及用途,使消費者在看到商品包裝中的色彩時,就能聯想出包裝中的商品。比如從引起消費者的食欲方面考慮,食品的包裝通常用到的色調為暖色,如橙色、黃色等;或者巧克力包裝中通常采用的咖啡色調等。

      (二)獨特個性的色彩語言運用

      獨特性是區別于其它商品的最重要的原則之一。具有差異性的色彩語言的運用能幫助商品具備獨特的個性魅力,增強其吸引力,能給消費者留下深刻的印象。比如日本的“青森蘋果汁”的包裝罐、盒(圖2.2)),由著名的設計師日比野克彥設計,通過獨特的藝術表現,在色彩的象征中顯示青蘋果所具有的甜酸、有嚼頭等口感,運用不同的色彩與文字搭配,力圖展示與其他同類商品的差別,盡顯日本包裝色彩運用的獨特一面。

      (三)時尚流行色的運用

      流行色是一種社會心理產物,是指在某一時期內產生的令人注目、新奇,并被廣泛運用的顏色。流行色在一定程度上對市場消費具有積極的指導作用,對消費者的購買行為有著極其重要的影響,在進行包裝色彩設計時,應重視流行色的影響和運用。

      (四)科學的色彩配色規律

      色彩設計必須遵循一定的科學規律。經心理學家驗證,紅色環境可以使人脈搏加快,血壓有所升高,產生興奮沖動的情緒;藍色環境會使人脈搏減緩,使情緒沉靜。商品包裝中的色彩設計,必須是在色彩的理性規律、視覺規律的基礎上進行的科學分析與運用,例如溫暖的色彩紅色、橙色、黃色等能夠刺激食欲,因此快餐店內部的色彩配置,一般采用的都是紅色和黃色為主的暖色調;再例如為了讓病人感到放松,醫院和醫生的辦公室一般都用冷色——如藍色或綠色來裝飾環境。而色彩的不恰當使用則會產生相反的效果,如用綠色或者藍色來包裝美味多汁的牛排不僅不能有效地傳達信息,反而會讓人產生強烈的厭惡感。當然,規律并不是絕對的,設計者在進行具體個案設計時,還應結合實際情況和自身實踐經驗來進行。

      二、包裝中的色彩設計策略

      (一)包裝中的色彩對比

      色彩對比是指不同色彩之間的差異所形成的對比關系。中國書畫藝術講究“密不透風,疏可跑馬”,其實說的就是一種對比關系。色彩只有通過對比,才能正確地表現形象。在包裝色彩設計中的色彩對比是指對包裝圖案的底色與文字色、商標色等做出繁簡對比,華素對比、遠近對比等,或者對包裝圖案與產品的色彩做出明暗對比、純度對比、色相對比、冷暖對比、輕重對比等。采用不同的色彩對比方法,可以取得不同的視覺效果,色彩的繁簡對比可以增強畫面虛實感,色彩的明暗對比可以增強畫面的立體感,色彩的色相對比則可以增強畫面的刺激性。

      (二)包裝中的色彩

      調和調和是視覺心理最能適應的感覺。色彩調和是相對色彩對比而言的,兩者對立統一,和諧的色彩關系能帶給消費者美的、愉悅的精神享受,在包裝色彩設計中所有的色彩對比都要以和諧為最終目的。在包裝設計中色彩調和的方法主要包括以下幾種。單色調和。這是達到色彩調和最簡單的辦法。這種調和方法是由同種顏色的不同明暗程度形成的,例如將茶褐色按濃度排序可以得到棕褐色或者淺褐色。相似色調和。相似色調和主要靠色彩之間的共同點來產生調和作用,以求得較好的視覺效果。如圖3.1中的包裝色彩運用不同傾向的灰色,使整體包裝高雅、含蓄,有很強的視覺美感。對比色調和。這種調和方法是在冷暖色調之間形成的,通過強調變化來組合色彩關系,例如紅色和綠色的、藍色和橙色的、紫紅色和黃色的排布。在包裝設計中運用對比調和的色彩設計手法,往往會取得意想不到的視覺效果,使人印象深刻。秩序調和。秩序調和是通過重復、漸變、節奏等秩序有規則的變化,使畫面取得和諧美感。當色相、明度、純度按照一定的級差遞增或遞減時,必然產生有規律的秩序美,如國外某咖啡品牌的包裝設計(圖3.2)。三色組合調和。這種色彩調和方法是用三種色彩來進行組合,每種色彩的位置在色相環上某個等邊三角形的頂角處。等邊三角形的方位可以在色環上任意變動,比如紅、黃、藍三色調和。

      綜上所述,色彩的設計對于商品的銷售能起到巨大的作用,對比與調和是色彩表現的重要手段。合理地選擇色彩,正確應用色彩對比可以使商品包裝顯示出豐富多樣的效果,色彩運用調和可以呈現出商品包裝的整體協調性。優秀的包裝設計都體現出色彩的和諧,體現出與色彩的對比調和關系的適度,在多樣變化中求統一,統一中求變化。因此,在包裝設計中,應善于挖掘色彩對比與色彩調和的規律,充分發揮色彩語言的表現力與感染力,更好地表現產品的個性和視覺形象,才能獲得消費者青睞,這是實現銷售的前提和基礎。

      作者:楊海云

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