國內包裝設計的局限性及發展初探

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我國在包裝設計方面的法律仍不健全，低劣仿制、侵權行為時有發生，在包裝設計上“拿來主義”盛行。這樣雖然能減少資金投入，卻嚴重制約了自主知識產權包裝產品的研發。另外，在我國與世界交流互動過程中，國外流行文化大量涌入我國，一度沖擊了我國包裝設計領域，造成中國包裝設計沒有自身特點，傳統文化無法在包裝上得到表現，多種品牌產品的包裝設計趨于雷同，沒有形成中華民族獨有的包裝設計藝術風格。中國包裝設計業的弊端還有過度包裝。在人們周圍，很多商品包裝都走向了極端，一是包裝過度，消費者在購買此類商品時，會產生一堆包裝垃圾，造成嚴重的經濟浪費和環境破壞；二是奢侈包裝，有些商品的包裝價值已經遠遠超過商品本身價值。這些商品已經完全背離了商品本身的價值意義，同時，此類商品的奢侈包裝也引發了追求享樂、腐敗等社會負面現象，對生態資源也是嚴重的浪費和破壞，應嚴加管制和禁止。

中國包裝設計方面出現的種種弊端，已經越來越受到商家和設計院所的廣泛關注，同時也使得中國整個包裝設計業在與世界包裝設計業的競爭中受到巨大挑戰。如何展現商品價值，符合世界包裝設計流行趨勢，同時兼顧環保理念，成為現階段中國包裝設計應引起重視的突出主題。隨著貿易全球化趨勢，包裝設計已經越來越受到重視。我國大專院校已經開設很多包裝設計類專業，在與世界包裝設計潮流接軌的同時，我國包裝設計理念和創作藝術水平也開始追趕發達國家。

在現今社會經濟環境下，人們的思想理念已經度過躁動、狂熱的時期，正趨于理性，在產品包裝設計上更愿意突出具有自身特點的設計，同時更加注重產品包裝實用性和人性化設計。奢侈、不利于環保的包裝已經越來越被消費者排斥。在許多包裝設計中，越來越多的中國傳統藝術元素開始展現。同時包裝設計更加注重功能化，遵循“去復求簡”原則，減少過度包裝呈現的臃腫、復雜狀態。

在包裝設計中，對不同消費群體進行引導也是現代包裝設計重視的因素之一。設計者在包裝設計中通過引導設計，使產品介紹一目了然，讓消費者根據產品包裝就可以明確此類產品是否符合自身消費需要。包裝設計是為烘托產品而進行的外部防護設計，這種設計創意要隨著社會發展呈現出更高的藝術水平。一個好的包裝設計創意能使包裝在展現商品性能的同時呈現人文藝術性，使得商品迅速吸引消費者關注的目光，激發消費者的購買欲望，對增加商品銷量發揮很好的推動作用。

包裝設計是為推廣商品服務的手段，未來社會競爭會越來越激烈，商品分類會更加細化，消費者的審美欣賞水平會不斷提高，這些都將增加高質量包裝商品的銷量。科學、環保、藝術性將成為未來包裝設計突出的重點，中國商品應抓緊機遇，不但要在商品質量上下功夫，在商品包裝上也要緊跟世界發展潮流，以打造精美的、具有民族特色的包裝為發展方向，使中國包裝設計融入世界包裝設計領域。

作者：張鐸張家興