插畫設計在平面廣告中的應用

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摘要：插畫為現代視覺傳達當中的重要表現形式之一，當中隨著時代的進步與發展，逐漸轉變成一門形式豐富藝術。文章在闡述了插畫的概念與商業插圖的定義后，結合國內外具有代表意義的插畫案例的應用實踐進行深入的分析。最后，探討插畫于現代商業活動進程中的未來發展趨勢與價值，希望可以為插畫設計于平面廣告中的深入發展，探尋更為廣闊的空間。

關鍵詞：插畫；插畫藝術；平面廣告

一、前言

在現代社會中，插畫已經廣泛應用于平面廣告中，并散發出越發重要的價值與生命力，越來越得到廣告設計創意的青睞，在廣告當中所占的位置甚至超越了文案，在促銷商品當中跟文案具備上同等重要的價值，而在某些招貼廣告當中，其甚至比文案更具有價值。其不但能夠直觀的傳遞信息，更可以大大提升廣告當中的感染力，給人們帶來審美享受。

二、插畫的概念

1、什么是插畫

插圖指的是插附于書刊當中的一些圖畫。有一些印在正文的中間，有部分則是使用插頁的方式來顯現，對正文內容當中具有補充說明或者是藝術欣賞功能。現今，插畫其主要指的是對文學作品，如兒童文學當中的插圖。由于文學作品有著一定的獨立的思想以及內容前提，因而，插畫師是有目的有依據的，其是結合文學作品本身的內容而設計的創意與繪畫，因而，我們所說到的插畫與文案有著密不可分的關系。

2、商業插畫

現代商業插畫是以市場需求作為出發點，進行創作的繪畫作品。商業插畫其主要特點在于其不均是插畫師于相對獨立的環境中創作完成的，因而，不管是手繪的或者是電腦手段創作完成，均有著濃郁的感情色彩以及個人風格。同時，滿足市場需要的商業插畫與老百姓的日常生活更為緊扣，同時還可以更加準確地將商品信息進行傳遞。現今插畫逐漸成為了一種視覺傳達的重要形式，也逐漸走入社會大眾的視野，得到大眾的肯定與喜愛。

三、插畫在平面設計中的應用

1、平面廣告

平面廣告其指的是信息傳達當中的一種方式，為廣告人與受眾間進行交流與溝通的介質，其最終是為商業進行服務的。其表現形式可以是印刷品、非印刷品又或者是戶外等。同時，插畫于平面廣告當中的設計常常是在整個廣告創意均已經確定以后才開始的，其具有顯著的商品特點，是根據廣告需要表達目的作為出發點，來開展的一種插畫語言。插圖于平面廣告中的應用，廣告創意不但不可以具有誘導性，同時還要使消費者可以清晰明確目的性，插畫在設計的時候，應該要針對其特殊的受眾群體，充分發揮創意趣味性。

2、網頁設計

插畫于網頁設計當中的應用可以充分反映出插畫于現代平面設計中緊跟時展的新運用。網絡由于其具有多種獨有的性質與特點，其區別于傳統紙質媒體單一性的特點，其讓信息的獲得變得更為多元化，更加隨意，更加便利。隨著，互聯網的誕生與發展，網頁設計對于傳統插畫而言便是一場全新的革命。若我們將20世紀90年代以前的傳統插畫為“插畫師——插畫作品”之間的雙方關系，那么在互聯網時代，其便是“插畫師——網絡——瀏覽者”的三方模式。對于插畫于網頁設計中的應用，我們可以以肯德基的網站作為代表進行說明，不但深深地抓住了肯德基受眾群均是年輕人這一特點，同時，整個插畫風格充滿著活力與年輕化。同時，其還將產品的圖片與插畫使用的拼貼的模式進行處理，賦予了一種新鮮的意義。不但別出心裁，同時又讓人產生一種隨意涂鴉之美感，其信息的傳遞有著時尚的味道。

3、產品包裝設計

產品的包裝插畫可以實現于最短的時間內受到極高的關注度，獲得快速而廣泛的傳播，還可以于短時間內讓企業得到收益進而創造價值。現代商家大部分均已經意識到視覺設計對于信息傳播的重要性，產品包裝可以于第一時間內消費者能夠直接地了解與認識產品的特性。包裝插畫可以于一定程度上引導企業的審美取向，同時也是企業文化的一種表現。因而，插畫師需要對產品的包裝創作的整體過程中探尋色調的和諧統一、構圖的精妙、以滿足消費群體對于美的追求。“LuckyGirl”香水的包裝設計，其本身定位是專為年輕人同時一些開朗的都市女孩進行設計的，其產品將清新的水果芬芳融入至淡雅的花香當中，散發出陣陣的輕甜的柔美之感。因而，在它的包裝設計中，插畫師便引用了這一個品牌的靈感，使用了象征著紅色小披肩星星點點圖案散落于香水的身上，顯現香水的靈動、活躍之特點。

4、在招貼設計中的應用

招貼又叫做海報，招貼對比于其他平面廣告而言，需要更強烈的視覺效果，同時它的形式更為廣泛，表現力強，面積較大。招貼為了可以讓盡管是匆匆路過的行人也可以留下深刻印象的目的，因而，必須要充分使用定位設計的原理，具有明確的目標性，實現精準地向受眾進行信息傳遞的目的。下面，我們將用具有代表性的插畫于電影海報中的設計應用進行說明。例如，電影海報《龍貓》的設計，該插圖使用了超大尺寸的龍貓作為主體映入人們的眼簾，在吸引人的注意力的同時，將視線轉向畫面上方的遠山以及故事的幾位主人公，最后將注意力落于電影信息文字上，實現信息的接收。這一幅畫面在信息組成上面實現了很好地注意力進行視覺上面的轉換，讓人不會錯過信息的接收。

四、插畫的應用前景

因為數字插畫順應了時代的發展需求，必然成為時代的主力，給傳統手繪插畫帶來了一定的壓力與挑戰。同時，平面設計的發展方向也逐漸多元化，在現今的高速發展，追求快節奏的信息化時代，我們同樣需要手繪插畫給大家帶來的溫情以及放松。在現今都市人于大批量生產的信息快速轟炸的環境下，自然而然地出現各種審美疲勞癥狀。傳統插畫的創作不但可以為平面設計的多樣性畫上了重要的一筆，同時更是一種對現代設計師審美水平提升的迫切需求以及對現代插畫師靜下來，醉心創作出更多優秀作品的迫切要求。在未來插畫將具有良好的發展前景與活動，只是這些均需要我國政府對插畫設計專業進行重視、給予支持與培養的。

五、結束語

插畫現今廣泛地應用于平面設計中，其不但肩負著散發自身特色審美感的重任，另外還承擔著對產品實現宣傳的作用。因而，在平面設計中添加插畫要素，必須要做到表達清晰，目標明確，實現商家信息傳播的目的，滿足大眾對于審美的需求與享受。

作者：章慧 單位：廣東省電子信息技工學校