逆向思維應(yīng)用下的廣告設(shè)計(jì)論文
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1、逆向思維的含義逆向思維就是用非常規(guī)的方式來思考疑問,對(duì)事物本身的作用進(jìn)行積極思考的特點(diǎn)。讓思維以相反的方向,深入探索疑問,建立新思想,創(chuàng)建一個(gè)新的形象。當(dāng)大家都向著一個(gè)相同方向的思索,你自己卻向與之相對(duì)的思索,這種思維方式被稱為逆向思維。大家通常喜歡按照習(xí)慣來考慮疑問和尋求解決方案。事實(shí)上,對(duì)于一些疑問,特別是一些特殊的疑問,從結(jié)論向后推,從解決方法返回已知的條件,返過去認(rèn)為可能使事情變得更易于解答。
2、逆向思維的特點(diǎn)普遍性的特點(diǎn)：逆向思維有其在不同領(lǐng)域中的適宜性,包括相互矛盾而又統(tǒng)一的規(guī)律是普遍適宜的,因此有一種逆向思維角度;批判性的特點(diǎn):逆向是與正向?qū)α⒌?，正向是指普遍的、一般的、大眾的或?xí)性的想法與用法。逆向思維,是有悖于普遍規(guī)律的,是一個(gè)挑戰(zhàn)普遍規(guī)律的。它可以擺脫一般的心態(tài),去除由常識(shí)和自定義所引起的模式識(shí)別;新穎性的特點(diǎn):規(guī)行矩步的思維方式和按傳統(tǒng)的解決方式雖然簡單，但容易使思維死板，擺脫不掉慣性的枷鎖。逆向思維能夠很好的克服這個(gè)難題，通常會(huì)出奇制勝。3、逆向思維的優(yōu)勢(shì)逆向思維優(yōu)勢(shì)一：在平常生存活動(dòng)中，普通思想的疑問沒有解決的方法,使用逆向思維可以很容易的獲得結(jié)果。逆向思維優(yōu)勢(shì)二：逆向思維會(huì)使其獨(dú)出心裁，在別人察覺不到的地方尋找突破口，從而一擊制勝。逆向思維優(yōu)勢(shì)三：逆向思維是各種各樣的方法中解決疑問的最好的方法。逆向思維優(yōu)勢(shì)四：一些困難在生活中從逆向思維使其簡單化,這樣得到一舉兩得的效果。逆向思維優(yōu)勢(shì)五：逆向思維擅于運(yùn)用在各個(gè)收益型領(lǐng)域。如：房地產(chǎn)、股票等等。逆向思維優(yōu)勢(shì)六：逆向思維最寶貴的價(jià)值是一個(gè)挑戰(zhàn)人類的知識(shí),在原有基礎(chǔ)上能夠加深了解和起到加強(qiáng)力度的作用。我們?cè)谏詈凸ぷ髦卸紤?yīng)該有意識(shí)地使用逆向思維,這樣才會(huì)有更多出乎意料的結(jié)果。
二、逆向思維的分類
1、真實(shí)訴求的逆向思維真實(shí)訴求就是不添加任何修飾符、真真切切的傳遞產(chǎn)品信息。在我們身邊隨處可見的。例如：我們逛街時(shí)經(jīng)常會(huì)看到一些服裝店門前會(huì)寫到：“店內(nèi)服裝超低價(jià)出售，降價(jià)原因：1、因存放時(shí)間過長，款式些許過時(shí)；2、年末大清倉，周轉(zhuǎn)資金?！逼鋵?shí)這些是使用反向思維方式的廣告。雖然這是事實(shí),但卻有很多人買。實(shí)際的情況是什么就如實(shí)的說出，不欺騙隱瞞購買者，這樣說出來的話更讓大家相信，能感受到賣者的誠意真實(shí)，購買者才更放心的購買。
2、幽默風(fēng)趣的逆向思維這一類廣告比較有藝術(shù)感，比較幽默風(fēng)趣，這樣不但能使大眾輕松的了解商品的全部外觀，而且還能被人們記住商品特別之處。例如“：百威”廣告中兩罐啤酒是人格化,戴著墨鏡和耳機(jī)在海中沖浪的一對(duì)夫妻,享受美麗的生活。美麗的圖片非常引人注目,清澈湛藍(lán)的水,感受海風(fēng)擊中幻想臉的微風(fēng),喝百威啤酒的味道和感覺的創(chuàng)造性表現(xiàn)在感情上能引起購買者的共鳴。讓購買者更容易接納,特別是受到青年購買者的青睞。
3、缺點(diǎn)逆向思維缺點(diǎn)逆向思維，進(jìn)而指出的缺陷被認(rèn)為是大眾的,用創(chuàng)意來解決。例如:日本的優(yōu)衣庫服裝品牌,優(yōu)衣庫是眾所周知的產(chǎn)品表面上沒有任何圖形標(biāo)志,在它的里面衣服標(biāo)簽標(biāo)明衣服的面料成分和寫它的褪色現(xiàn)象。反而不讓購買者感覺到反感,卻可以讓人感到很真誠。
4、正話反說逆向思維正話反說就是使用諷刺的說法。實(shí)則是作為真正的贊美，在這個(gè)過程中通過調(diào)侃自己,來展示產(chǎn)品。這是一種自信的,一種幽默和智慧的。例如“:天津狗不理包子”就是用帶有這種的方式來招攬客人,客人將看到后會(huì)認(rèn)為這樣一個(gè)包子怎么個(gè)難吃法呢？于是抱著試試的態(tài)度去購買，它起到很好的宣傳效果。
三、逆向思維的培養(yǎng)方法與發(fā)展趨勢(shì)
1、如何培養(yǎng)逆向思維思維自身是包含兩面性的，從這到那或從那到這就是思維的兩面性。把其中一個(gè)方面稱做順向思維，其相反就稱為逆向思維。逆向思維并不是違背常理的，僅僅只是打破常規(guī)，幫助更好的解決問題。因?yàn)榇蠹沂煜さ囊蓡?，通常?huì)成為固定思維。逆向思維沖破了固定思維的禁錮，帶有創(chuàng)新，往往給人眼前一亮的感覺。在思考設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使用心理逆反來改變思維方式,強(qiáng)調(diào)把觀眾的實(shí)質(zhì)性的缺點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)對(duì)比,通過這種手法來觸碰到購買者心理,比較傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手法可以更好的達(dá)到預(yù)計(jì)的結(jié)果。獨(dú)特鮮明的當(dāng)代廣告很容易脫穎而出。觀眾不會(huì)輕易的接受任何無創(chuàng)意的廣告,我們必須有創(chuàng)意，才可以使購買者接受并有購買欲。沒有個(gè)性的廣告只會(huì)被淹沒在歷史的長河中，不同個(gè)性的創(chuàng)意廣告是吸引購買者,能夠征服購買者。根據(jù)一般的想法,有時(shí)設(shè)計(jì)的廣告作品往往缺乏創(chuàng)造力。如果沒有任何想法去搞廣告創(chuàng)作,您可以嘗試使用逆向思維方法打破僵局。使用逆向思維來對(duì)非主觀事物進(jìn)行加工制造從而取得相應(yīng)的形變,設(shè)計(jì)出不同的體現(xiàn)方法。廣告和傳承繪畫體現(xiàn)方法不同,必須通過開拓創(chuàng)新,在大家普遍的思想的基礎(chǔ)上體現(xiàn)出來。
2、逆向思維是廣告設(shè)計(jì)中的必然發(fā)展趨勢(shì)在廣告設(shè)計(jì)里,廣告是發(fā)揮作用來改變購買者的想法和行為,這需要通過結(jié)合別的策略來實(shí)現(xiàn)銷售。許多企業(yè)希望廣告成效可以立刻達(dá)到想要的效果,但通常很難達(dá)到。所以,在廣告極大削弱商業(yè)信心之時(shí),創(chuàng)新的廣告是至關(guān)重要的。廣告隨處可見，可是都大同小異，大家的視覺已經(jīng)疲勞，需要有新的東西來刺激大家的感官，這就說明廣告面臨著一個(gè)新的抉擇。盲目從眾是不會(huì)長久發(fā)展下去,當(dāng)今科學(xué)在不斷的進(jìn)步,大家的生活也發(fā)生了變化,不僅僅是一個(gè)簡單的滿足一日三餐的溫飽疑問,大家想豐富自我的生活,就衍生出了逆向思維，它取自生活但又高于生活，這樣就更易被認(rèn)可。隨著社會(huì)發(fā)展需要的多樣性,廣告產(chǎn)品更新的過程中,傳統(tǒng)的廣告模式已經(jīng)逐漸退出了歷史舞臺(tái),它將需要找到一種新的方式來宣傳。只有通過逆向思維可以改變,從而贏在驚喜。銷售品之間的差距變小，很難找到突破點(diǎn)，對(duì)于設(shè)計(jì)者要做到作品的獨(dú)特，能讓購買者注意到就必須有突破。這就要做到思維不能被禁錮，使用反向思考使用意想不到的想法,使作品表達(dá)的出神入化,讓人難以忘記。現(xiàn)如今廣告發(fā)展迅速，利用逆向思維設(shè)計(jì)更可以超越傳統(tǒng)的創(chuàng)意并更能起到超乎凡響的結(jié)果。
四、結(jié)語
現(xiàn)代受眾欣賞品位逐漸提高,審美增強(qiáng),廣告設(shè)計(jì)中逆向思維的運(yùn)用具有重要影響，強(qiáng)調(diào)廣告設(shè)計(jì)吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規(guī)律及視覺原理，充分傳達(dá)廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。通過逆向思維文化的發(fā)展給廣告帶來豐富的視覺效果,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給廣告帶來廣闊的創(chuàng)造機(jī)遇,各種藝術(shù)門類之間的交流,使廣告設(shè)計(jì)越來越引導(dǎo)潮流?？傊嫦蛩季S的積極有效運(yùn)用是造就優(yōu)秀廣告作品的一個(gè)重要前提與基礎(chǔ)。商品需要?jiǎng)?chuàng)意來表現(xiàn)。作為從事廣告設(shè)計(jì)的工作者，應(yīng)該更加合理的運(yùn)用逆向思維這一要素，強(qiáng)化我們的設(shè)計(jì)，使我們的設(shè)計(jì)更加具有創(chuàng)意和活力。
作者：金雅慶唐嬌單位：吉林建筑大學(xué)
