想象力與平面設計創意研究

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一、想象力令創意更加準確生動

在市場競爭越來越激烈的今天，企業想要提升產品的競爭力，為企業贏得更多的客戶，就必須要通過廣告來讓人們了解產品并接受產品。而平面設計也是如此，作為一種視覺上的藝術，設計師通過自身的想象力，對設計的對象進行深入的內涵挖掘，確定設計的主題以及主題體現出來的價值，而后把這種主題與主題價值在創意當中體現得淋漓盡致，進而吸引更多的客戶，提升其設計在市場中的競爭力。故此，想象力在平面設計師進行設計的過程當中，對平面設計創意的準確性和生動性有極大的幫助。只有通過設計師無與倫比的想象力，用準確的意象來表現主題，闡述主題的價值，并通過意象的生動呈現，才能夠讓受眾很輕松容易地了解到設計的主題和主題價值以及這其中所蘊含的深刻內涵。就如農業銀行行標設計，其設計主體是麥穗，而中間的十字正負圖形又形成了一個“田”字，由此便準確體現了農業銀行的特色內涵，而對于麥穗上端與外部圓圈的開口處理，給人一種欣欣向榮的感覺，令圖形一下子就生動起來，與其它銀行相比，農業銀行的行標無疑更加令人印象深刻。所以，想象力對促進平面設計創意的準確性和生動性具有非常重要的作用。

二、想象力為創意帶來美的享受

因為想象力的無限可能，所以平面設計創意無處不在。無論是高樓大廈，還是雨巷小街，處處都可以看到創意的身影。然而，平面設計的目的并不僅僅是展現設計對象的內容，闡述設計對象的價值，還應該是通過平面設計這種藝術形式給受眾打造一種美的享受。譬如，有的平面設計創意可以令人耳目一新，賞心悅目，而有的平面設計創意卻是令人深惡痛絕，看了第一眼便不想再去看第二眼。這也就是前文所說的，創意的一見難忘需要建立在受眾的舒適愉悅感受之上，而不是一種令人見之欲嘔的感受，那樣不僅達不到平面設計吸引客戶的目的，反而會起到相反的作用。豐富的想象力能夠把設計對象和創意進行巧妙的結合，令受眾有種意想不到而又理所當然的感覺，達到一種于意料之外又在情理之中的藝術效果。而這種藝術效果的好壞，不僅僅是依據吸引了多少受眾的眼光來評判，而應該是在此基礎之上，還令多少受眾有一種愉快的視覺體驗，甚至產生一種享受美的感覺。故此，平面設計師在進行平面設計的工作時，除了需要深入挖掘設計對象的內涵與價值，同時也要注意充分利用自身的想象力，為創意帶來一種美的享受，不說做到令受眾流連忘返，至少也應該是賞心悅目的才對。

三、想象力為創意帶來價值

所謂想象力是無價的，而創意卻是有價的，利用想象力賦予創意價值便是平面設計師的工作。在當今世界，無論走到哪里都可以看見平面設計的身影，因為這是一個渴求創意的世界，而創意產生價值，想象力則是價值的源泉。想象力的本質其實就是一種思考與聯想的能力，利用它可以對事物之間的聯系進行深入的觀察與剖析，探尋事物之間的內部關聯，而后通過仔細的篩選，提取甚至是融合這些關聯，再通過最佳的意象，形成最有價值的創意。豐富的想象力能夠令創意升華，賦予創意最大的價值，而作為一種內在的精神力量，想象力是擁有情感的，這種情感可以通過創意體現，并通過視覺的交流傳遞給受眾，而由此能夠與多少受眾的情感和需求產生共鳴，則是創意價值的具體體現。因此，一個創意想要成功，就需要注意視覺、功能和情感三方面因素，而能夠聯系起這三方面因素的，也就是平面設計師的想象力，而聯系起來的結果，便也就是創意。所以說，想象力能夠為創意帶來價值。

四、結語

通過以上分析可知，想象力對平面設計創意具有非常重要的作用。而本文就從想象力為創意提供無限可能;想象力令創意更加準確生動;想象力為創意帶來美的享受;想象力為創意帶來價值等四個方面進行了闡述，希望能夠幫助觀者對想象力在平面設計創意中的重要性有一個清晰的了解。

作者：尹偉偉單位：東營職業學院