廣告攝影創(chuàng)意構思方式探索

前言：本站為你精心整理了廣告攝影創(chuàng)意構思方式探索范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、形合與意合：廣告攝影是一種商業(yè)行為的設計，同樣有它特定的表達語境，尋求表達與意圖的平衡，展現(xiàn)設計的理性之美，這也是商業(yè)設計真正的生命力所在。寓意于形，含蓄表白，在審美體驗中頓悟表現(xiàn)物和被表現(xiàn)物之間的蟬聯(lián)，也可以說是一種通感。（圖1）表現(xiàn)來福漆品牌的核心價值觀“健康、綠色、自然”，主要訴求點為來福漆的“健康”賣點，模特優(yōu)美如禮服般的裙子與漆的健康理念完美結合，可謂形意結合的優(yōu)秀作品。

二、純美、質感型：純美質感型的廣告攝影可以分為二種：一種是直接表達產(chǎn)品的外觀特征，結合攝影的光與影的技術表現(xiàn)達到“真人實景”的效果，從而達到美化產(chǎn)品的目的，這在廣告攝影發(fā)展開始到現(xiàn)在一直是大量使用的一種表現(xiàn)手法，其簡單直接實證的效果頗受市場歡迎，利用各類明星作為品牌的代言人或化身，一直是許多品牌最為有力的創(chuàng)意武器。像奢侈品牌路易威登系列廣告，最慣用的手法就是借助當紅的各類明星或一線超模來對品牌進行演繹與內(nèi)涵解讀。另一種純美質感型的廣告攝影是“品味意境之美”，間接表達產(chǎn)品的特征，畫面雄奇闊大或曠放開朗或濃艷瑰麗或淡泊靜謐或清新素雅。唯美、大氣、色彩亮麗是其共同特征，讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，如身臨其境般，給人聯(lián)想，回味。如綠箭的平面廣告，多以遼闊的自然為背景，很美的綠色，讓人過目不忘。相比較而言，這二種方式中前者重“寫實”，后者重“寫意”。

三、互動型：如果廣告能和觀眾產(chǎn)生互動，比起直接的宣傳，真實的對話會更受受眾的喜歡。甚至讓人忘了這是廣告，自覺不自覺的會與廣告對話，或者讓觀眾從廣告中受益，這也是互動型廣告的發(fā)展趨勢。就如（圖2）IWC的這款飛行員手表，在前往飛機場或離開飛機場的大巴上，乘客在使用這個拉手的時候就像是佩戴了IWC的飛行員手表。

四、擬人化：擬人在文學與藝術設計創(chuàng)作中，是指把物（包括物體、動物、思想或抽象概念）擬作人，使其具有人的外表、個性或情感的這樣的表現(xiàn)手段。借助豐富的想象力，把產(chǎn)品想象成像人一樣，有感情，有性格，渴望受到喜愛。情感是人類社會永遠不老的話題，以情感為訴求重點來尋求廣告創(chuàng)意，是當今廣告發(fā)展的主要趨勢。在一個經(jīng)濟與精神文明高度發(fā)達的社會，消費者的消費意識日漸成熟，只有與受眾者內(nèi)心的情緒和情感相協(xié)調一致的產(chǎn)品才能引起注意，再而引起消費，而不僅注重產(chǎn)品的性能和特點。（圖3）中喜力啤酒就恰當運用了擬人化手法，把啤酒與開瓶器描繪成一段愛情故事，十分符合喜力啤酒的產(chǎn)品定位———有進取，自信，有激情的年輕人。推動“感性消費”，在創(chuàng)意中注入情感因素，從而打動人、感動人。當然擬人化的運用也需謹慎，因為模擬的好，會會心一笑，模擬不好，就顯得生硬別扭。

五、夸張：夸張是在一般中求新奇變化，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人，賦予人們視覺上的新奇與感，借此加深或擴大這些特征的認識。創(chuàng)意中往往運用夸張的表情、夸張的裝扮、夸張的局部物件、夸張的背景等等；圖像打破了傳統(tǒng)形象，讓原本冰冷的產(chǎn)品變得充滿創(chuàng)意，極富情節(jié)。文學家高爾基指出“：夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過這種表現(xiàn)手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。按其表現(xiàn)的特征來看，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理，后者則為含蓄性的情態(tài)處理。（圖4）是個視覺上很震撼的WWF的平面環(huán)保廣告。它表達了現(xiàn)在的污染就好像一罐很大的油漆倒到大海里一樣嚴重。它用了夸大化的手法，讓人們在視覺上感到憂慮，情感上感到恐懼。

六、錯位型：從20世紀到21世紀，世界廣告營銷理念經(jīng)歷了一系列重大轉變，20世紀營銷理念的關鍵詞是“定位”，在于提出對手“想不到”的“點子”，而21世紀營銷理念的關鍵詞是“錯位”，在于執(zhí)行別人“做不到”的“策略”。廣告攝影創(chuàng)意追求的一個重要目標是個性化，風格化，即要鮮明的，與眾不同的個性形象。由于身處一個信息爆炸的年代，人們每天被大量的圖形和符號化產(chǎn)品包圍，自然而然的出現(xiàn)反“壓迫性”的心理，錯位型往往運用理性倒錯的表現(xiàn)手法，造成一種視覺錯覺，因反常規(guī)而引起受眾好奇，接受信息。反常規(guī)出擊，往往更能出奇制勝。可以說這是一種十分高明的創(chuàng)意，需要非凡的想象力。

七、逆向思維：逆向思維法是相對于習慣思維而言的，也就是從相反的方向來考慮問題的思維方法，常常從事物的功能、結構、因果關系等三個方面作反向思維。比如人棄我取，人進我退，人動我靜，人剛我柔等等。它與事物常理相悖，但卻達到了出奇不意的效果。例如“司馬光砸缸”，常規(guī)思維是“讓人離水”，然而通過常規(guī)思維，年幼的司馬光不可能救出伙伴，情急之下，運用逆向思維“讓水離人”，成功救人。魯?shù)婪?#8226;阿恩海姆在《藝術心理學》也指出：“如果有某種特定的需要，無秩序也可以是吸引人、誘惑人的。”這就是說打破事物固有的秩序，可以提高事物的新穎度，更能引起人們的注意，增強設計的視覺沖擊力。

創(chuàng)意的方法不勝枚舉，豐富而又多樣，在這里很難一一列出，只要善于總結，總能洞察奧妙，發(fā)現(xiàn)本質，掌握關鍵。優(yōu)秀的廣告攝影作品往往是這些模式的靈活運用。即便是同樣的創(chuàng)意方法，使用了不同的元素，也會出現(xiàn)完全不同的視覺效果，擺脫固有的思維模式，以多維化角度定位產(chǎn)品，“道生一，一生二，二生三，三生萬物”。對于廣告而言，不論是昨天、今天還是明天，最昂貴的始終是偉大的創(chuàng)意。創(chuàng)意思維的材料猶如一個萬花筒，積累的材料數(shù)量越多，組成的圖案就越豐富。只有不斷吸收各行業(yè)領域的文化，提高個人的素質修養(yǎng)，才能更好地把握創(chuàng)意的思路。遵循一定的方法，才能插上想象的翅膀飛翔于創(chuàng)意的藍天，使廣告攝影達到最理想，最佳的視覺效果。

作者：范錚單位：浙江同濟科技職業(yè)學院