小議電影海報的設(shè)計風(fēng)格演進

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1934年上映的《桃李劫》，其海報設(shè)計風(fēng)格已經(jīng)發(fā)生了巨大改變，由最初的黑白線描形式過渡到了彩色設(shè)計風(fēng)格。《桃李劫》電影海報雖然色調(diào)暗淡，但色彩對比鮮明，運用劇中主人公特寫的塊面表現(xiàn)手法，把主人公對黑暗社會疾惡如仇、強烈不解與控訴的情緒以及舊社會對這對有理想的、正直的知識青年摧殘的命運悲劇展現(xiàn)出來。

中國電影海報發(fā)展期———以政治題材為主的簡約設(shè)計風(fēng)格

新中國的電影海報，是新中國政治的重要組成部分。它承載了中國電影藝術(shù)和中國政治元素的完美結(jié)合。故事片《橋》標志著新中國電影的開始，其海報設(shè)計開創(chuàng)了新中國電影海報設(shè)計的新紀元。1959年，中國電影史上出現(xiàn)了80多部優(yōu)秀電影作品。例如:我國在美國上映的第一部彩色故事片《林則徐》，還有《聶耳》《萬水千山》《青春之歌》《林家鋪子》《老兵新傳》《五朵金花》等影片，影片題材風(fēng)格多樣，在思想與藝術(shù)上達到了較高統(tǒng)一。北京電影制片廠拍攝的《青春之歌》就是此時期電影的突出代表之一。它在電影海報創(chuàng)作上，追求簡練的藝術(shù)手法，畫面以強烈的視覺震撼力，用簡潔的色塊———革命事業(yè)的紅色、青春年華的藍色，去召喚年青一代為實現(xiàn)共產(chǎn)主義理想而奮斗。［3］與此同時，出現(xiàn)了中英文片名并列的電影海報設(shè)計。如《舞臺姐妹》的TWOSTAGESISTERS、《早春二月》的EARLYSPRING、《白毛女》的THEWHITE－HAIREDGIRL等。這象征著中國電影開始與世界接軌。事實證明，中國先后有20多部電影登上國際電影節(jié)的舞臺，海報設(shè)計也充滿了對時代、對生活的真情實感，極具時代氣息。海報的設(shè)計風(fēng)格也比較現(xiàn)實化，表現(xiàn)內(nèi)容多以劇中主人公特寫的視覺展示，人物在畫家的筆下更顯得性格鮮明。另外，電影海報的文字設(shè)計，改變了以往的排列順序，實現(xiàn)了從左至右的閱讀理念，手寫字體也被廣泛采用，且表現(xiàn)自由，海報風(fēng)格流行圖文并茂的設(shè)計形式，突出以“圖”解“意”。［4］

中國電影海報的蕭條期———“三突出”的樣板戲設(shè)計風(fēng)格

“”時期是中國電影的蕭條期，作品較少，且形式單一。此時期是“以京劇革命為開端、以革命樣板戲為標志的無產(chǎn)階級文藝革命”。樣板戲(modeldrama)是“”中一個特殊的詞語，它包括現(xiàn)代京劇、現(xiàn)代舞劇和交響音樂等，其創(chuàng)作理論基礎(chǔ)是“三突出”和“主題先行”。“三突出”是在所有人物中突出正面人物;在正面人物中突出英雄人物;在英雄人物中突出主要英雄人物。其具體實踐是在文藝創(chuàng)作中把正面人物放在畫面或舞臺的中央，打正光，而反面人物要在角落打底光或背光。八個樣板戲(它們是京劇《紅燈記》《沙家浜》《智取威虎山》《海港》《奇襲白虎團》，芭蕾舞劇《紅色娘子軍》《白毛女》，交響音樂《沙家浜》)的產(chǎn)生在中國電影史上形成了“八億人民八個戲”的電影文化現(xiàn)象。樣板戲海報是手繪表現(xiàn)和劇照的結(jié)合，突出英雄形象的風(fēng)格模式。通常將英雄人物表現(xiàn)得高大偉岸，放置在畫面較為醒目的位置上。海報版面下方則配上適當?shù)膭∏榘l(fā)展照片，加以簡單的文字說明。例如，《高舉革命批判大旗奮勇前進》的海報設(shè)計，紅色成了畫面的主旋律，被賦予了某種象征意義。海報設(shè)計者多以此色來宣揚一種愛國主義情懷。在海報構(gòu)圖上，通常采用是人物從一側(cè)向另一側(cè)前進的構(gòu)圖形式，表現(xiàn)英雄人物的高大勇猛，幾乎所有海報的主體位置都是正面的英雄形象。紅色、白色等亮色調(diào)常代表革命方，黑色、灰色等暗色調(diào)則是反革命的專屬。在電影攝制的燈光運用上，敵人用暗光，英雄人物用亮光;對待敵人要用綠光，對待英雄人物用紅光。與之配套的電影海報也出現(xiàn)了突出電影人物的“光、亮”的設(shè)計特點。

中國電影海報爆發(fā)期———中國電影海報的表現(xiàn)多樣化風(fēng)格

1976年“”結(jié)束后，中國電影事業(yè)逐步走向繁榮。電影的題材改變了以往的政治路線，內(nèi)容表現(xiàn)開始向個性化轉(zhuǎn)變，進入中國電影事業(yè)的新時期。改革開放后，中國電影海報設(shè)計師的創(chuàng)作風(fēng)格變得靈活多樣。出現(xiàn)了以國畫、裝飾畫和剪紙藝術(shù)為表現(xiàn)形式的80年代電影海報民族風(fēng)。到了90年代，中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，多元化的社會格局，促使電影形式和表現(xiàn)手法更加多樣化，以人為本的社會心理與生存現(xiàn)狀的題材大量涌現(xiàn)，中國電影業(yè)通過電影進一步體現(xiàn)出中國本土元素和個性元素，讓中國電影走出國門，走向世界。讓全球人類了解中國電影藝術(shù)，更進一步了解中國。此時，中國電影逐步成為一種商業(yè)行為，電影海報的經(jīng)濟功能被表現(xiàn)得淋漓盡致。

(一)80年代的民族性風(fēng)格

1．中國畫中國寫意畫是中國畫的一種，它有“似”與“不似”之間的傳神意境。電影海報通過這種簡練的筆墨亦可表達電影的形神。戲曲電影《十五貫》的宣傳海報，就有這種寫意的意象美感。國畫是中國人熟悉的傳統(tǒng)繪畫形式，用國畫寫意的形式體現(xiàn)電影海報設(shè)計元素，具有貼近大眾的優(yōu)勢。傳統(tǒng)繪畫形式，具有一定的民族特質(zhì)。電影《小街》的海報雖人物形象單一，但畫面沖擊力強，有力的筆觸給人簡潔清爽之感，黑白虛實體現(xiàn)出國畫獨有的魅力。2．裝飾性圖案裝飾圖案是80年代電影海報設(shè)計又一風(fēng)格。裝飾畫的概括、取舍、構(gòu)成的特點可以更為準確地表達我國傳統(tǒng)影片的特質(zhì)。例如，電影《相約在鳳尾竹下》的海報設(shè)計，用苗族特有的裝束和色彩以及裝飾畫的打散重構(gòu)形式表達少數(shù)民族濃郁的地域情懷。《一葉小舟》的電影海報運用人物的夸張變形，將女性的柔媚特質(zhì)和男性的陽剛個性形成強烈對比，在表情達意的同時，也加大了對影片的宣傳力度。［5］3．木刻與剪紙藝術(shù)80年代電影海報設(shè)計運用較多還有木刻和剪紙藝術(shù)形式。比如電影《牧馬人》的海報設(shè)計，就是運用木刻的干練、清爽和塊面化藝術(shù)效果，表現(xiàn)了“”以來的時代精神以及勞動者質(zhì)樸、純真的感情與雄渾壯美的草原生活圖景相交融，抒發(fā)了對祖國對民族的深情。剪紙藝術(shù)在這一時期也被運用在電影海報中。在電影發(fā)展大環(huán)境的影響下，80年代電影海報設(shè)計強調(diào)民族性，這既符合當時設(shè)計思潮的要求，也是設(shè)計師追求個性海報設(shè)計風(fēng)格的表現(xiàn)。因為有了民族化的設(shè)計，此時的中國電影海報才愈發(fā)顯得獨特。

(二)90年代后的數(shù)字化高科技電腦設(shè)計風(fēng)格

90年代后，電影海報在高科技電腦技術(shù)的伴隨下，其審美怡情功能得到了充分發(fā)揮。各種平面和三維的電腦軟件，使電影海報制作精美度大大提高，專業(yè)的設(shè)計隊伍使電影海報能更確切地表情達意，升華電影的精髓，盡顯電腦時代科技的魅力。例如，電影《無極》的海報設(shè)計，設(shè)計師用大量時間精心挑選出近千張劇照，然后通過電腦調(diào)色、換底、摳像、3D打光等多種設(shè)計手段，有機地組合在一起，以達到最佳的視覺效果。首張主體海報，“光明將軍”騎馬揮劍的形象就是由5張劇照組合而成的，加上背景制造的多重光效，最終的海報多達100多個圖層，單張未合并圖層文件的大小達2000MB。海報畫面以動人心魄的力量刻畫出主人公內(nèi)心的矛盾和彼此的相互關(guān)聯(lián)，具有強烈的戲劇沖突。畫面氣勢磅礴，充滿動感，強化了人物的情緒，使之充滿了視覺張力，形象準確地傳達出三個人物之間哀婉凄美而又轟轟烈烈的愛情故事。經(jīng)濟發(fā)展是社會文化進步的前提，國際交流促使設(shè)計師視野的廣闊，并且增強了認識事物的能力。充分發(fā)揮其想象力和創(chuàng)造力，使電影的主題內(nèi)涵深刻且震撼人心，讓人產(chǎn)生共鳴和聯(lián)想。［6］

綜上所述，通過研究以上中國各個時期的電影海報設(shè)計風(fēng)格，我們不難看出，電影海報既是視覺藝術(shù)，也是視覺媒介。中國電影海報在高度概括與濃縮電影精華的同時，也在不斷發(fā)展，逐步形成了自己獨特的設(shè)計規(guī)律，成為一種獨立的信息傳達藝術(shù)語言，極具觀賞性、裝飾性和廣而告之性。作為一種世界通用的“平面圖形語言”，中國電影海報在與世界交流的同時，散發(fā)著自己獨有的悠久歷史文化的魅力，給人們帶來極佳的視覺享受和心理愉悅，并從一個側(cè)面反映出中國平面設(shè)計的發(fā)展狀況。目前，中國電影海報設(shè)計仍在不斷探索中，在傳承的基礎(chǔ)上兼容并蓄、與時俱進，逐漸形成自己新的設(shè)計風(fēng)格。

作者：杜霞單位：鄭州升達經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院