淺談電視臺網站的建設

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一.充分利用電視資源

為電視節目的制作和播出提供最大化的線上支持，體現出“大互動”的概念——雙媒體之間的互動，網絡和網民的互動，電視和觀眾的互動，電視和網絡的互動。央視國際的負責人劉連喜認為，網絡與電視的關系定位于三個中心功能，即電視臺網站應成為電視節目制作前的輔助策劃中心，電視節目直播中的互動中心和電視節目播出后的調查評估中心。當然要想真正實現網絡媒體的互動效應，必須要與母體形成真正良好的互動，并且，這種互動并非平等或是作用力與反作用力的關系，而應是利用好網絡資源，強化服務理念，提高自身層次，擴大母體的影響，成為母體一個必要的補充與組成。如黑龍江電視臺網站通過電子信箱展開節目訂閱服務，提供新聞線索，意見和建議。面向全臺提供網絡技術服務，網絡安全、殺毒和局域網改造，編寫網上直播程序，對外網郵件服務器進行升級等。他們對自辦欄目提供訂單式的技術支持，為欄目增加賣點，提供信息支援和網上支持，經過這一系列努力，最后收獲的是，網絡知名度的提升和點擊率的上升。

二.進行內容創新

有創新才會有進步，有進步才會有成功。創造品牌欄目，進一步做好品牌化建設，加強企業化管理、市場化運作和產業化發展電視臺網站。網站要持續發展，擴大規模必須堅持兩個效益，走市場化道路，內容創新，技術創新，體制創新，機制創新，精心鍛造無形資產，打造自己的特色品牌。山東省教育電視臺的名牌欄目《名家論壇》，在本臺網站的介紹點擊率非常高，目前只是在網站的熒屏導視，音像資源有文字介紹，如果充分利用名牌欄目的知名度，在網站開通留言，論壇，實現與電視觀眾的互動應該是很好創新。觀眾可以更加直接地對電視節目提出好的建議，同時對本臺節目做了宣傳。配以品牌欄目，名網絡主持人，著名言論等等，還可以品牌為龍頭進行外延產品的開發。

三.將網上視頻作為開發重點

從網上視頻的開發，可以明顯看到各電視臺網站的技術落差。教育電視臺網站也可以擁有網頁瀏覽、電子信箱、在線投票、在線主持及在線訂閱等多種技術能力，并提供Real、Win-media格式的視頻點播功能。把電視臺自成立以來的大量珍貴的精品電視節目和其他制作機構的優秀電視節目，在網站提供實時在線電視節目，做成內容全面、權威的視頻點播庫。教育電視臺可以充分利用教學資源，提供教學類節目。避免視頻開發往往因為資金，技術的問題而流于形式。事實上，視頻開發的潛在意義遠比我們的想象要大。這種新興的電視播放方式最大的特點就是告別了通常電視節目按固定節目單播放的規矩，采用交互方式，使得每個用戶都可以看到自己喜歡的節目，避開自己不喜歡的節目。一旦它突破了帶寬和接入技術的瓶頸，就將產生顛覆性的結果：把電視的終端直接移植到互聯網上。現在產業界熱議的IPTV——網絡電視，這條產業鏈的繁榮令人期待：在內容提供這一端，電視媒體可以負責節目創意、節目制作、節目發行等等；圍繞著技術這一端，可做程序設計、硬件開發、節目傳輸、加密認證等等；在市場推廣這一端，將出現大量的網絡電視臺或視頻網站，來負責網絡電視的市場調研、更新維護、宣傳推廣、計費收費工作。到那一天，視頻的技術開發或許將具有拐杖的意義。

四.打造特色品牌

走獨特經營之路教育電視臺網站要持續發展，就必須堅持走市場化道路，在精心發掘無形資產的同時，積極開拓市場，甚至根據市場形成節目。圍繞市場與節目之間的關系進行外延產品的開發，依據市場形成節目的供求關系。另外，教育臺網站人員較年輕，背景不復雜，新的集體利于推行新的利益機制，并通過內部的企業化管理，降低成本，優化工資制度。依據市場發展網絡，吸納全社會的力量辦網站，完善利益機制，共利互惠，實現雙贏。作為一個目前仍處在稚嫩、敏感、脆弱的成長時期新媒體，我們的教育電視臺網站的發展注定要經歷一個困難與機遇相伴的長期過程，躋身于傳統媒體和互聯網的雙平臺，向時代學習，立足自身，服務全局，充分研究媒體的特點、功能和表達方式，順應形勢，合理求變，整合創新，教育電視臺網站一定會有長足的發展。

作者：漢京娟朱絢梅子單位：山東教育電視臺