淺談電視臺(tái)網(wǎng)站的建設(shè)

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一.充分利用電視資源

為電視節(jié)目的制作和播出提供最大化的線上支持，體現(xiàn)出“大互動(dòng)”的概念——雙媒體之間的互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)民的互動(dòng)，電視和觀眾的互動(dòng)，電視和網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)。央視國(guó)際的負(fù)責(zé)人劉連喜認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)與電視的關(guān)系定位于三個(gè)中心功能，即電視臺(tái)網(wǎng)站應(yīng)成為電視節(jié)目制作前的輔助策劃中心，電視節(jié)目直播中的互動(dòng)中心和電視節(jié)目播出后的調(diào)查評(píng)估中心。當(dāng)然要想真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)效應(yīng)，必須要與母體形成真正良好的互動(dòng)，并且，這種互動(dòng)并非平等或是作用力與反作用力的關(guān)系，而應(yīng)是利用好網(wǎng)絡(luò)資源，強(qiáng)化服務(wù)理念，提高自身層次，擴(kuò)大母體的影響，成為母體一個(gè)必要的補(bǔ)充與組成。如黑龍江電視臺(tái)網(wǎng)站通過(guò)電子信箱展開(kāi)節(jié)目訂閱服務(wù)，提供新聞線索，意見(jiàn)和建議。面向全臺(tái)提供網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)安全、殺毒和局域網(wǎng)改造，編寫(xiě)網(wǎng)上直播程序，對(duì)外網(wǎng)郵件服務(wù)器進(jìn)行升級(jí)等。他們對(duì)自辦欄目提供訂單式的技術(shù)支持，為欄目增加賣(mài)點(diǎn)，提供信息支援和網(wǎng)上支持，經(jīng)過(guò)這一系列努力，最后收獲的是，網(wǎng)絡(luò)知名度的提升和點(diǎn)擊率的上升。

二.進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新

有創(chuàng)新才會(huì)有進(jìn)步，有進(jìn)步才會(huì)有成功。創(chuàng)造品牌欄目，進(jìn)一步做好品牌化建設(shè)，加強(qiáng)企業(yè)化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展電視臺(tái)網(wǎng)站。網(wǎng)站要持續(xù)發(fā)展，擴(kuò)大規(guī)模必須堅(jiān)持兩個(gè)效益，走市場(chǎng)化道路，內(nèi)容創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，體制創(chuàng)新，機(jī)制創(chuàng)新，精心鍛造無(wú)形資產(chǎn)，打造自己的特色品牌。山東省教育電視臺(tái)的名牌欄目《名家論壇》，在本臺(tái)網(wǎng)站的介紹點(diǎn)擊率非常高，目前只是在網(wǎng)站的熒屏導(dǎo)視，音像資源有文字介紹，如果充分利用名牌欄目的知名度，在網(wǎng)站開(kāi)通留言，論壇，實(shí)現(xiàn)與電視觀眾的互動(dòng)應(yīng)該是很好創(chuàng)新。觀眾可以更加直接地對(duì)電視節(jié)目提出好的建議，同時(shí)對(duì)本臺(tái)節(jié)目做了宣傳。配以品牌欄目，名網(wǎng)絡(luò)主持人，著名言論等等，還可以品牌為龍頭進(jìn)行外延產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

三.將網(wǎng)上視頻作為開(kāi)發(fā)重點(diǎn)

從網(wǎng)上視頻的開(kāi)發(fā)，可以明顯看到各電視臺(tái)網(wǎng)站的技術(shù)落差。教育電視臺(tái)網(wǎng)站也可以擁有網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電子信箱、在線投票、在線主持及在線訂閱等多種技術(shù)能力，并提供Real、Win-media格式的視頻點(diǎn)播功能。把電視臺(tái)自成立以來(lái)的大量珍貴的精品電視節(jié)目和其他制作機(jī)構(gòu)的優(yōu)秀電視節(jié)目，在網(wǎng)站提供實(shí)時(shí)在線電視節(jié)目，做成內(nèi)容全面、權(quán)威的視頻點(diǎn)播庫(kù)。教育電視臺(tái)可以充分利用教學(xué)資源，提供教學(xué)類(lèi)節(jié)目。避免視頻開(kāi)發(fā)往往因?yàn)橘Y金，技術(shù)的問(wèn)題而流于形式。事實(shí)上，視頻開(kāi)發(fā)的潛在意義遠(yuǎn)比我們的想象要大。這種新興的電視播放方式最大的特點(diǎn)就是告別了通常電視節(jié)目按固定節(jié)目單播放的規(guī)矩，采用交互方式，使得每個(gè)用戶(hù)都可以看到自己喜歡的節(jié)目，避開(kāi)自己不喜歡的節(jié)目。一旦它突破了帶寬和接入技術(shù)的瓶頸，就將產(chǎn)生顛覆性的結(jié)果：把電視的終端直接移植到互聯(lián)網(wǎng)上。現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)界熱議的IPTV——網(wǎng)絡(luò)電視，這條產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮令人期待：在內(nèi)容提供這一端，電視媒體可以負(fù)責(zé)節(jié)目創(chuàng)意、節(jié)目制作、節(jié)目發(fā)行等等；圍繞著技術(shù)這一端，可做程序設(shè)計(jì)、硬件開(kāi)發(fā)、節(jié)目傳輸、加密認(rèn)證等等；在市場(chǎng)推廣這一端，將出現(xiàn)大量的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)或視頻網(wǎng)站，來(lái)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)電視的市場(chǎng)調(diào)研、更新維護(hù)、宣傳推廣、計(jì)費(fèi)收費(fèi)工作。到那一天，視頻的技術(shù)開(kāi)發(fā)或許將具有拐杖的意義。

四.打造特色品牌

走獨(dú)特經(jīng)營(yíng)之路教育電視臺(tái)網(wǎng)站要持續(xù)發(fā)展，就必須堅(jiān)持走市場(chǎng)化道路，在精心發(fā)掘無(wú)形資產(chǎn)的同時(shí)，積極開(kāi)拓市場(chǎng)，甚至根據(jù)市場(chǎng)形成節(jié)目。圍繞市場(chǎng)與節(jié)目之間的關(guān)系進(jìn)行外延產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，依據(jù)市場(chǎng)形成節(jié)目的供求關(guān)系。另外，教育臺(tái)網(wǎng)站人員較年輕，背景不復(fù)雜，新的集體利于推行新的利益機(jī)制，并通過(guò)內(nèi)部的企業(yè)化管理，降低成本，優(yōu)化工資制度。依據(jù)市場(chǎng)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)，吸納全社會(huì)的力量辦網(wǎng)站，完善利益機(jī)制，共利互惠，實(shí)現(xiàn)雙贏。作為一個(gè)目前仍處在稚嫩、敏感、脆弱的成長(zhǎng)時(shí)期新媒體，我們的教育電視臺(tái)網(wǎng)站的發(fā)展注定要經(jīng)歷一個(gè)困難與機(jī)遇相伴的長(zhǎng)期過(guò)程，躋身于傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的雙平臺(tái)，向時(shí)代學(xué)習(xí)，立足自身，服務(wù)全局，充分研究媒體的特點(diǎn)、功能和表達(dá)方式，順應(yīng)形勢(shì)，合理求變，整合創(chuàng)新，教育電視臺(tái)網(wǎng)站一定會(huì)有長(zhǎng)足的發(fā)展。

作者：漢京娟朱絢梅子單位：山東教育電視臺(tái)