媒介融合下電視新聞傳播走向

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摘要：伴隨著經(jīng)濟社會的迅速發(fā)展和信息技術(shù)的突飛猛進，傳媒行業(yè)也走向另一個新的方向———媒介融合。媒介融合是在傳統(tǒng)媒體與新媒體從對立碰撞轉(zhuǎn)向融合依存的背景下提出的，它反映著社會發(fā)展深層次的趨勢和必然性，對整個社會今后的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。為了及時跟上時代的發(fā)展變化和探索傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路，就必須交流媒介融合背景下電視新聞傳播的走向，增強電視新聞的影響力，找到電視新聞的新起點。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞；走向

眾所周知，“第三次科技革命”其實是互聯(lián)網(wǎng)的革命。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及以及手機客戶端的日益大眾化，越來越多的人不再依賴報紙、電視、廣播來獲取新聞，而是直接從網(wǎng)絡(luò)上得到。這對電視新聞行業(yè)帶來了前所未有的沖擊和壓力，那么如何在媒介融合這樣一個大背景下找到電視新聞傳播的更好的發(fā)展走向是每個電視新聞人必須面對的問題。

一、理解媒介融合

從起源上來說，媒介融合最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出，原意是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。我們這里所說的媒介融合，僅限于傳媒行業(yè)，除了傳統(tǒng)的紙媒和電視外，手機和互聯(lián)網(wǎng)的新聞也在不斷實現(xiàn)著媒介融合。是指依托新型的通訊技術(shù)，把包括文字、圖片和視頻等多種多樣的信息融合到一起，讓信息盡量多元化，內(nèi)容更加充實化，真實性更加得以確認(rèn)，以實現(xiàn)技術(shù)的融合，業(yè)務(wù)的融合，平臺的融合，市場的融合和機構(gòu)的融合。媒介融合的最大特點就是實現(xiàn)了資源的最優(yōu)整合，不僅從全局出發(fā)看新聞，讓新聞更加生動立體，給受眾帶來非凡的體驗和極大的便利，更促進了傳媒行業(yè)的變革和進步。

二、媒介融合給電視新聞帶來的發(fā)展契機

在媒介融合的大背景下，電視新聞傳播迎來許多挑戰(zhàn)，但也帶來了很多新機遇，為電視新聞的走向指明了道路。

（一）實現(xiàn)了新聞信源的無限

在網(wǎng)絡(luò)大面積普及和極度發(fā)達(dá)的今天，新聞信息流通的速度明顯加快，而通過媒介融合可以將海量的新聞信息進行資源的整合和優(yōu)選，大大的豐富和改變了傳統(tǒng)新聞的信源來源方式，也提高了新聞信息的傳播速度。電視新聞完全可以借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，消除對新聞信息傳播渠道的特殊依賴，改變新聞傳播的現(xiàn)有格局，實現(xiàn)新聞信息的無限傳播，滿足受眾對新聞信息的多元化的要求，以達(dá)到促進自身的轉(zhuǎn)型的目的。

（二）改變了新聞采編的模式

傳統(tǒng)的電視新聞信息采編，信息來源單一，需要大量的人員參與采集和編輯工作，而且存在一定的缺陷和不足，既影響電視新聞的質(zhì)量，又流失了收視觀眾，往往很難起到引導(dǎo)輿論以及傳播中心走向的作用。但是在煤機融合的幫助下，電視新聞制作可以實現(xiàn)新聞信息資源的共享，不管是文字、圖片還是視頻，都可以非常效率的實現(xiàn)采編和制作，節(jié)約了時間也節(jié)省了電視臺的人力物力，對電視新聞的實況轉(zhuǎn)播有極大的益處。

（三）豐富了新聞觀點的多樣

在這樣一個“自媒體”時代，想要掌握獨家新聞已經(jīng)是不可能的了，網(wǎng)絡(luò)上，手機里都是鋪天蓋地的各色新聞。所以，電視新聞的看點必須要從新聞播報轉(zhuǎn)移到新聞評論上來，有特色的的新聞評論才能吸引觀眾的收看和長期的關(guān)注。對新聞評論來說，媒介融合是一個非常有用的工具，在資源共享的情況下，新聞評論中觀點的角度越不同越新穎，就越可以避開同質(zhì)化競爭，越能得到觀眾的認(rèn)可和支持。

三、電視新聞傳播如何應(yīng)對媒介融合的大背景

新的時代環(huán)境，推動著電視新聞傳播不斷改變自身，以達(dá)到滿足市場需求的目標(biāo)。而電視新聞傳播也要積極依托媒介融合的的優(yōu)勢，積極融入媒介融合的大環(huán)境，充分利用媒介融合帶來的資源，推動電視新聞傳播走向更好的發(fā)展。下面介紹電視新聞傳播如何把握時機融入媒介融合的大背景：

（一）強化信息整合

在面對撲面而來的海量新聞信息，電視新聞如何有針對性的選擇和利用有價值的新聞信息就顯得十分重要。因此強化對信息的整合能力對電視新聞傳播來說是一個關(guān)鍵點，同時也是增強電視新聞傳播影響力和感染力的重要途徑。由于通訊技術(shù)的發(fā)展，往往發(fā)生一件新聞，網(wǎng)絡(luò)媒體總是最先發(fā)出消息，而電視媒體沒辦法同其他媒體在搶新聞的環(huán)節(jié)做競爭，電視新聞要等到第二天才能做出新聞片來。

（二）增加多媒體技術(shù)

電視新聞作為傳統(tǒng)的新聞媒體，在這樣一個新媒體的時代背景下，固有的傳播方式已經(jīng)無法讓有新需求的觀眾滿意，因而必須通過創(chuàng)新電視新聞的傳播方式來實現(xiàn)鞏固電視新聞影響力的重要舉措。電視是集聲音和畫面為一體的電子媒介，重視的畫面感，所以電視新聞的觀眾對畫面要求很高，而固有的電視新聞模式在畫面上想要突破很難。

（三）電視新聞走向故事化和欄目化

電視新聞故事化就是指運用電視語言，以故事化的手法來做新聞報道。不僅僅關(guān)注事件的結(jié)果，更要去關(guān)注過程，深究原因，尤其要注重展現(xiàn)過程進行中的情節(jié)的發(fā)展與細(xì)節(jié)的捕捉。而電視新聞欄目化是指說要把電視臺開設(shè)的電視新聞欄目做成“品牌”和“門面”，形成獨有的特色電視新聞。電視新聞故事化和欄目化，是新聞發(fā)展到今天必然的一個走向和趨勢，但是也要注意對新聞故事化的把握，畢竟新聞不是故事會。

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作者：孟慶斌 單位：沈陽師范大學(xué)文學(xué)院