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以促進文化創意產業事業發展為目的文化創意是時代夢想的符號化,文化創意產業具有非物質性。藝術管理應該把握人們的時代夢想,包括人們自我實現的需要和對未來生活的期待,關注人們的情感邏輯,滿足人們的精神追求,不斷更新發展文化創意產業的創意。
(二)文化創意產業的創意
為藝術管理發展與創新提供動力文化創意產業以文化為內容,創意為導向,以創作、創造、創新為手段,以文化內容和創意成果為產業的核心價值。文化創意產業的創意推動了藝術管理的發展,藝術管理的發展又使文化創意產業具備越來越多的創意特色。兩者是相互交叉、相互依存、螺旋上升、共同進步的關系。
二、文化創意產業的發展趨勢
隨著世界經濟的不斷發展,人們對影視、圖書、音樂、美術、戲劇及藝術品等文化娛樂消費越來越大。文化創意產業具有附加值高、可持續發展性等特點,越來越受到各國政府的重視,成為不少國家的強國發展戰略,是21世紀最具活力的朝陽行業。步入21世紀,我國發展文化創意產業的呼聲日益增高,政府不斷出臺新政,積極支持文化創意產業發展,文化創意產業發展勢頭強勁、效益明顯。據統計,2011年我國文化產品出口總計187億美元,是10年前的6倍,其中視覺藝術品出口93.3億美元,占同期我國文化產品出口的49.9%。文化創意產業發展速度驚人,是歷史最好時期,具有廣闊的發展空間。預計到2016年,我國文化產業增加值將達1.8萬億元,文化產業增加值占GDP5%以上,文化創意產業將成為我國國民經濟的重要支柱產業之一。文化創意是時代夢想的符號化,具有非物質性,創意產品就是要滿足人們的精神追求,所以所有文化創意產業都要以創意為動力,以“夢想”為導向,提供大眾喜愛的文化、藝術、精神、心理、娛樂產品。四、文化創意產業發展對藝術管理的啟示
(一)藝術管理以“夢想”為導向
20世紀90年代,“韓流”在我國文化市場成席卷之勢,詮釋了文化創意產業對藝術管理的啟示。90年代,我國正處在激烈的市場競爭中,國人深感精神壓力巨大,夢想追求安定、溫馨、富足的生活。韓國影視劇畫面的美輪美奐、生活場景溫馨感人,這些正好滿足了廣大中國觀眾的精神需求,這就是“韓流”成功的重要原因。人們物質需求得到滿足之后,就會追求更高的精神文化層面需求。演藝事業就要生產豐富的文化產品,滿足人們日益增長的文化需求和精神需求。如CCTV青年歌手電視大獎賽讓專業和業余青年歌手站在舞臺上展示才藝,平等競爭,接受公開選拔,這一創意符合人們反對辦事托關系的精神需求。青年男女站在CCTV青年歌手電視大獎賽舞臺上展示了平等競爭、超越自我的現代精神和直面生活、勇于挑戰的膽略智慧,所以CCTV青年歌手電視大獎賽在社會上反響強烈,深受人們青睞。
(二)藝術管理要以創意為動力
國內電視選秀類節目屬于創意產業,CCTV青年歌手電視大獎賽現場直播歌舞表演,選拔表現突出的選手,藝術管理與電視業的結合是很好的創意。此后,電視綜藝節目紛紛涌現,豐富了電視熒屏,綜藝節目收視率激增,我國的演藝事業因此取得了長足的發展。但后來各電視臺互相抄襲,創意匱乏,節目同質化現象日趨嚴重,電視選秀類節目開始走下坡路。后來藝術管理者以創意為動力,使湖南衛視的《超級女聲》《快樂男聲》大放光彩,隨后東方衛視的《我型我秀》《舞林大會》等節目,在商業上也取得了巨大成功。藝術管理創新造星機制。明星不是天生的,推出一個明星,要花費大量的金錢和精力,成本高昂。藝術管理者創新造星機制,創新選秀節目,“超女”“快男”以低成本造星,效果明顯,收獲卻相當可觀。藝術管理是對文化藝術產業的微觀管理,文化創意產業的發展趨勢是以創意為動力,以“夢想”為導向,大量生產富有精神性、娛樂性的文化藝術產品,不斷滿足人們日益提升的精神需求。這一發展趨勢正是我們藝術管理事業發展的根本動力。
作者:韓丹單位:成都藝術職業學院