小議渝東南紅色旅游資源整合開發(fā)研究
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［摘要］渝東南民族地區(qū)紅色旅游資源豐富，但多方不利因素限制了其科學(xué)、健康地發(fā)展。本文通過對渝東南民族地區(qū)紅色旅游資源特性、發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題進行研究，分析了該地區(qū)紅色旅游資源整合開發(fā)的必要性、可行性及重要意義，并提出了相關(guān)策略。
［關(guān)鍵詞］渝東南民族地區(qū)；紅色旅游資源；旅游開發(fā)
一、渝東南民族地區(qū)紅色旅游資源概況
（一）渝東南民族地區(qū)紅色旅游資源的特性
1.渝東南民族地區(qū)紅色旅游資源是艱苦卓絕的革命精神的集中體現(xiàn)
率領(lǐng)中國工農(nóng)紅軍三方面軍在酉陽縣南腰界建立黔東革命根據(jù)地，在秀山創(chuàng)建湘、鄂、川、黔革命根據(jù)地，、鄧小平領(lǐng)導(dǎo)中國人民解放軍第二野戰(zhàn)軍，打擊邊區(qū)頑匪，解放秀山，挺進大西南等悲壯而感人的革命事件展現(xiàn)了紅軍的革命理想和對革命的奉獻精神，在紅軍革命史上具有不可替代的重要地位和作用。
2.渝東南民族地區(qū)旅游資源的優(yōu)勢
除了豐富的紅色旅游資源外，渝東南民族地區(qū)還擁有石柱土家啰兒調(diào)、黔江南溪號子和秀山花燈等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及以黔江小南海、秀山花燈寨、酉陽龔灘古鎮(zhèn)、烏江畫廊為代表的文化產(chǎn)業(yè)品牌。與其他地區(qū)相比，渝東南民族地區(qū)紅色旅游資源更多與自然生態(tài)和民族歷史文化等旅游資源相互輝映，擁有獨特的資源整合優(yōu)勢。
（二）渝東南民族地區(qū)紅色旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題
為了提高渝東南民族地區(qū)紅色旅游資源的競爭力，重慶市加大了紅色文化宣傳力度，加強了與廣安、遵義、貴陽周邊三地的合作力度；著手編輯《重慶、廣安、遵義、貴陽紅色旅游精品景區(qū)導(dǎo)游詞專集》，統(tǒng)一開展導(dǎo)游培訓(xùn)并舉辦四城市紅色旅游景區(qū)導(dǎo)游員（講解員）大賽；打造重慶、廣安、遵義、貴陽紅色旅游無障礙旅游區(qū)；到主要客源地進行市場促銷，大力拓展渝東南民族地區(qū)紅色旅游客源市場。
渝東南民族地區(qū)紅色旅游開發(fā)還存在以下問題：
1.資金短缺
渝東南民族地區(qū)紅色旅游景區(qū)大部分位于偏遠山村或革命老區(qū)，黔江、酉陽、秀山、彭水、石柱土家族苗族自治縣都是國家級貧困縣，屬于國家支持的老、少、邊、窮山區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展水平低，很難有多余資金投入紅色旅游資源開發(fā)。
2.項目單調(diào)，開發(fā)深度不夠
渝東南民族地區(qū)大多數(shù)紅色旅游產(chǎn)品單調(diào)，展示內(nèi)容雷同，陳列方式單調(diào)、陳舊，部分紅色旅游景點單一化，旅游則以參觀游覽為主，參與性項目開發(fā)極少，紅色旅游開發(fā)深度不夠。
3.宣傳不足，目的地認知程度不高
重慶市紅色旅游缺乏統(tǒng)一的目的地形象與促銷口號，且各自為陣、力度不足。渝東南民族地區(qū)在宣傳方面力度弱、主題不鮮明，紅色旅游景點的營銷意識與手段都有待加強。
二、渝東南民族地區(qū)紅色旅游資源整合開發(fā)的必要性與可行性
（一）紅色旅游資源整合開發(fā)的必要性
1.紅色旅游資源整合滯后
雖然渝東南民族地區(qū)紅色旅游資源豐富，但許多紅色景點未能很好地與當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、風(fēng)土人情相結(jié)合，加之生態(tài)環(huán)境比較脆弱、開發(fā)難度較大，從而削弱了其經(jīng)濟利用價值。另外，渝東南的地域分割也增加了不同區(qū)域紅色資源整合的難度，影響了紅色旅游地的聚集效應(yīng)。
2.紅色旅游資源分散且無序
渝東南紅色旅游資源分布在不同的行政區(qū)域，過于分散，不夠集中，這既不便于總體保護，也不利于紅色旅游資源的整合開發(fā)。
3.紅色旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一
渝東南民族地區(qū)紅色旅游資源開發(fā)仍處于低水平的初級階段，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)展示方式單一，主要仍以照片和圖片資料展示為主，產(chǎn)品單一，文化內(nèi)涵挖掘不夠，不但不能吸引旅游者的觀賞欲望，更很難使旅游者得到革命精神的感悟。
（二）紅色旅游資源整合開發(fā)的可行性
1.良好的外部政策環(huán)境
2004年，中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于印發(fā)“2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要”的通知》，成為指導(dǎo)和推進紅色旅游的綱領(lǐng)性文件。重慶市旅游局按照市政府2006年頒布的《2006—2010年紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》的要求，積極與有關(guān)部門配合，對全市境內(nèi)的革命歷史文化資源進行充分發(fā)掘和利用，并利用各種載體，廣泛開展愛國主義和革命傳統(tǒng)教育，弘揚和培育民族精神，不斷增強民族凝聚力。
2.優(yōu)越的區(qū)位條件
渝東南地區(qū)位于我國中、西部與南、北帶的交匯點上，東與湖南省湘西土家族苗族自治州、湖北省鄂西土家族苗族自治州接壤，南與貴州省銅仁地區(qū)毗鄰，西與重慶市內(nèi)的豐都縣、武隆縣相連，北瀕長江，為三峽庫區(qū)的中段，也是湘、鄂、渝、黔四省（市）結(jié)合部，渝懷鐵路與渝長高速公路和重慶通往沿海的大通道，還是北上巴蜀、南下湖廣、東入荊楚、西入夜郎的所經(jīng)之地。
3.豐富的旅游資源
渝東南地區(qū)集中了全市93%的少數(shù)民族人口，少數(shù)民族民俗文化資源、民間文學(xué)資源、民間藝術(shù)資源異彩紛呈；既有優(yōu)美的自然風(fēng)光、多樣的自然生態(tài)、原汁原味的民族風(fēng)情，又有巴渝古老的黔中文化、鹽丹文化、土司文化等眾多的歷史人文遺產(chǎn)。
三、渝東南民族地區(qū)紅色旅游資源整合開發(fā)的途徑
（一）依托獨特的民族文化資源，挖掘紅色資源的內(nèi)在價值
在挖掘與開發(fā)紅色資源中，要統(tǒng)一規(guī)劃、全盤考慮，把紅色文化與民俗文化結(jié)合起來，讓紅色旅游為民俗旅游提供動力、民俗旅游為紅色旅游提供游客來源，促進渝東南民俗旅游與紅色旅游的相互帶動與共同發(fā)展。該區(qū)域應(yīng)以尊重歷史原真性為原則，準確把握歷史脈搏，深刻挖掘紅色文化內(nèi)涵，提煉出渝東南紅色精神，突出特色和主題，使紅色旅游走上可持續(xù)發(fā)展之路。
（二）加強紅色旅游區(qū)域合作，建立統(tǒng)一的紅色景區(qū)
應(yīng)以紅色旅游發(fā)展熱潮為契機，突破行政區(qū)域限制，樹立大旅游觀念，加快區(qū)域多種旅游資源的有效整合，為旅游者提供更加豐富多彩的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。從而實現(xiàn)用紅色旅游品牌吸引人、綠色生態(tài)旅游品牌和五彩民族文化品牌留住人，逐步建立起大旅游產(chǎn)業(yè)體系，形成區(qū)域多種旅游融為一體、互為補充、相互促進的大旅游協(xié)同發(fā)展格局。
（三）加大資金投入和政府扶持力度，完善紅色旅游配套設(shè)施
發(fā)展紅色旅游是一項重要的政治系統(tǒng)工程，應(yīng)得到政府的大力支持，采取更多的優(yōu)惠政策。政府相關(guān)部門有必要把加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作為一項重要任務(wù)，加大對渝東南民族地區(qū)的資金投入，建設(shè)與之配套的基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)水平和質(zhì)量。
(四)增加紅色旅游產(chǎn)品的參與性
渝東南民族地區(qū)大多紅色旅游點千篇一律，缺乏實景地厚重的歷史感、獨特的親切感。因此，應(yīng)充分發(fā)揮旅游深入淺出、生動活潑、潛移默化、潤物無聲的特點，把當(dāng)前亟待加強的思想道德建設(shè)和愛國主義教育融入群眾喜聞樂見、主動參與的活動中，寓教于游，使旅游者思想感情得到熏陶，精神生活得到充實。
（五）加強市場化運作
渝東南民族地區(qū)紅色旅游資源的開發(fā)要在做好客觀分析資源狀況，深度挖掘資源特色，認真研究客源市場需求狀況，全面分析區(qū)位優(yōu)勢、交通便捷程度以及相關(guān)配套設(shè)施供給能力等前期工作的基礎(chǔ)上，科學(xué)規(guī)劃，合理開發(fā)，形成具有特色和吸引力的紅色旅游產(chǎn)品。
（六）深度挖掘紅色旅游資源，形成紅色旅游品牌
渝東南民族地區(qū)紅色旅游資源的整合開發(fā)需要科學(xué)的理論知識和行之有效的手段，從而充分挖掘紅色旅游的文化內(nèi)涵，增加紅色旅游景點的可游性、可讀性和可感性，發(fā)揮其教育功能和經(jīng)濟功能。積極實施品牌戰(zhàn)略，以打造紅色旅游品牌為突破口，整合紅色旅游資源，利用民族文化資源和紅色旅游資源，形成有特色的整合性產(chǎn)品和有影響力的品牌，從而提升渝東南民族地區(qū)紅色旅游產(chǎn)品的競爭力，使紅色資源的整合及開發(fā)進入高效、良性循環(huán)的發(fā)展軌道。
