小議典型國外公益廣告影像資料

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美國公益廣告影像資料，廣告設計者在構思上都能彰顯獨特的創意，對受眾群體具有較強的吸引力。這樣的構思與設計理念，使得人們在忙碌的工作閑暇時間能夠給廣告吸引，是廣告情景與實際的生活緊密聯系，從而實現對自己的言行的反思，對社會現象的再認識，發現自己在生活和工作中存在哪些不足，找到自己行為的過失，尋找社會漏洞，達到完善自我的最終目的，在社會中最大限度的發揮自己的個人價值。為整個社會的進步與發展做出自己應有的努力。從美國公益廣告的發展與多年來所取得的效果來看，通過影視資料的有效使用，收到了較好的教育收視效果。一些較為突出的社會熱點問題得到了有效的解決，達到了潤物細無聲的教育效果。

典型美國公益廣告影像資料分析

美國公益廣告比較有名的是《孩子的未來》，在這則公益廣告的影像資料中，選的人物非常的簡單就是家長和孩子，在父母與孩子的相處的過程中，通過一些的日常活動為主要線索，資料的選取就是我們身邊的一些簡單的實例，但是能夠彰顯出很獨特的主題，反映出社會現實中，存在的大量的成人的不良舉動，為孩子幼小的心靈上，樹立起不道德甚至是不合法的榜樣效應。如影片資料中有暴力的舉動，有對社會和國家公共財物的破壞的資料，有對環境造成污染的資料，成人吸煙酗酒負面的影響著孩子，家長的自私自利孩子也在無意識的模仿。

如一位媽媽在電話亭旁大聲地吵叫，生氣地摔砸電話，但是旁邊的小女孩看在眼中----破壞公物；一位先生在地鐵旁等車表現出十分的焦急的情緒，影響著身邊的兒子，也學著很焦躁，情緒的無形地被傳遞著；一位媽媽上電梯夾著煙卷，她的女兒也學著媽媽的樣子，然后用腳將煙頭捻在地上使其熄滅；成年人走過把別人的東西刮倒，但是熟視無睹的樣子，孩子學著頭都不回不屑一顧的走開；爸爸對媽媽施暴，孩子學著爸爸的樣子共同打媽媽；父親在商店中與店主無休的爭吵，同樣“教會”了孩子的不會容忍的吵架行為。

通過六副身邊的常見的簡短的影視資料的選取，圍繞社會上存在的家長的不正確的行為對孩子的偏離正軌的不良導向作用。資料的選擇貼近大眾的生活實際，通過反面的教材資料達到正面教育的效果。廣告并沒有大聲的標語和口號的呼喊，以無聲的效果震懾受眾群體的心靈，引出人們的反思，起到無聲的教育作用，通過簡潔明快的公益廣告，引導人們改變現實中存在的社會問題。不論是成人還是孩童，不管學歷程度的高低，都能看懂，都能夠聯想到公眾身邊的現象，給收視人一思想上的沖擊。但是，該公益廣告的結尾，鏡頭影像資料選取上發生了斗轉，又變成了正面的行為的現象，起到了活生生的教育意義。這一部分影像資料的選取在訴說人們對美好社會現象的期盼。前后反差的對比，通過強烈的沖擊力，彰顯出美國公益廣告影像資料處理上的爐火純青的造詣。

再如，《MakeRoomformore》這是一則倡導環保理念的美國公益廣告。通過影像資料的選取彰顯出美國人對自由的無比崇尚，突出美國思想文化的隨意瀟灑。資料主要是將房間中的座椅對成一個整體，屋內的人們都圍坐在這大桌旁，高興的共進晚餐，影像資料的使用，起到了隱喻之功效，通過生活空間暗示出人們心理空間，同樣需要自由。影視資料的詼諧選用，起到與受眾群體在思想上的共鳴，使得廣告效果倍加。

總之，美國公益廣告的發展與特點給人以回味無窮的魅力，結合時代的發展與社會存在的現實問題，是美國公益廣告的創新源泉，值得我國公益廣告在影視資料方面研究借鑒和學習與方法路徑的探究，制作出更多更好的公益廣告。

作者：姜列思單位：哈爾濱師范大學