廣告攝影創(chuàng)意在品牌建設(shè)的應(yīng)用
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摘要：現(xiàn)代社會已全面進(jìn)入信息時代，隨著人們生活質(zhì)量的提高，品牌充斥著我們的生活。而品牌形象是在品牌經(jīng)營中逐步樹立起來，而當(dāng)今的品牌更是層出不窮，所以在今天這樣品牌形象泛濫的時代，無論是什么樣類型的品牌企業(yè)都應(yīng)該有一個能夠代表本企業(yè)品牌建設(shè)的特色個性化的形象。品牌形象的建立和完善的目的在于更好的推進(jìn)品牌的發(fā)展，擴(kuò)大品牌的影響力，增強(qiáng)品牌的競爭性，現(xiàn)代品牌建設(shè)本就是要做到圖色結(jié)合，圖意結(jié)合的完美體現(xiàn)，這樣才是一個完整且具有高水平的品牌設(shè)計表達(dá)方案。
一、緒論
1.項(xiàng)目研究背景
品牌（brand）一詞來源于古代斯堪的納威亞人的詞匯“brand”，起初只是個標(biāo)識，幾千年來財產(chǎn)歸屬權(quán)或產(chǎn)地的。我們現(xiàn)在所理解的品牌化，是隨著19世紀(jì)末的工業(yè)革命一起到來的。品牌，在今天所代表的不僅僅是產(chǎn)品、服務(wù)本身，也不僅只是品牌形象。品牌代表的是一個價值體系、一套視覺符號和一種態(tài)度。慢慢形成品牌個性與品牌文化。逐漸有了媒介催生階段，隨后進(jìn)入市場營銷理念與實(shí)踐的階段，市場的營銷與推廣的方式逐漸成為推動品牌發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，而從1826年，法國科學(xué)家尼埃普斯通過白色瀝青的光硬化的方式，選擇了裝有透鏡的畫箱，第一次嘗試了被他稱為“日光攝影法”的塞驗(yàn)。慢慢攝影技術(shù)的誕生，并服務(wù)于品牌推廣的時代，逐漸廣告攝影變成為品牌建設(shè)的一個重要的發(fā)展階段。
2.項(xiàng)目研究目的和意義
廣告攝影可以全面立體的展示和傳遞商品的信息，可以說，廣告攝影創(chuàng)意是品牌建設(shè)不可缺失的推動手段。無論是什么品牌，都會以一種或多種廣告形象攝影作為基礎(chǔ)的主打，發(fā)揮著為品牌建設(shè)的基礎(chǔ)步調(diào)不斷在發(fā)展。優(yōu)秀的廣告攝影往往借助自身很高的藝術(shù)品位來追求商業(yè)價值，在無形中滿足了消費(fèi)者的審美心理和觀念，人們不僅喜歡這種廣告攝影對品牌的詮釋，還會去研究和探討哪一種攝影的畫面感等會很有品位，深度，潛移默化的對品牌的定位也隨之產(chǎn)生，這就是我想要去探究的品牌建設(shè)中的廣告攝影創(chuàng)意的目的。廣告攝影創(chuàng)意能夠第一時間內(nèi)抓住人們的注意力，很容易的引導(dǎo)人們進(jìn)入品牌所要傳達(dá)的情緒，改變?nèi)藗兊挠^念，引導(dǎo)人們的購買行為，致使廣告攝影打破了藝術(shù)和商業(yè)上的界限，更好的為品牌建設(shè)服務(wù)。
二、廣告攝影創(chuàng)意與品牌建設(shè)的關(guān)系
現(xiàn)代社會已全面進(jìn)入信息時代，廣告攝影作為最直觀全面立體的攝取、存貯和傳遞商品信息的一種手段，在品牌建設(shè)中的作用也越來越顯著，廣告攝影與品牌建設(shè)逐漸形成了一種相輔相成，密不可分的關(guān)系，結(jié)合的越牢靠、越完美、越獨(dú)特，宣傳品牌的價值就會越高、效果就會越好。“創(chuàng)意是廣告的靈魂”，沒有創(chuàng)意的廣告會立即被淹沒。只有創(chuàng)意獨(dú)特、極具美感的廣告，才能使大眾被吸引，由無意的一瞥，到注目，到欣賞、到讀解，從而留下印象，使得受眾更好的記住品牌。
1.從視覺語言到創(chuàng)意高度的關(guān)系
在產(chǎn)品越來越豐富多彩，市場競爭也日趨激烈的今天，品牌建設(shè)不僅成為了一種工具來占領(lǐng)市場，品牌的價值更是企業(yè)的得到可持續(xù)的發(fā)展發(fā)動機(jī)。一個成功的品牌，從創(chuàng)建，成長，發(fā)展，成熟，都要經(jīng)歷許多想象不到的困難和考驗(yàn)。幾乎每個企業(yè)都會想擁用有著自己的獨(dú)立的品牌，都試圖想把企業(yè)做大做強(qiáng)，想做成一個讓受眾喜歡接納并會記住以及購買的產(chǎn)品的品牌。然而，每一個建設(shè)品牌都是和廣告密不可分的，沒有一個企業(yè)能離開廣告創(chuàng)造的價值，當(dāng)然，大部分產(chǎn)品標(biāo)榜的今天，都不能夠樹立自己的品牌。非常大的公司在廣告上的許多條件都滿足所有媒體，但卻不能創(chuàng)造出品牌，是什么原因呢？很簡單，問題在于，沒有一個很好的創(chuàng)意，你不能有吸引消費(fèi)者的眼球的廣告宣傳，即使產(chǎn)品再好，也沒辦法得到社會的認(rèn)可，創(chuàng)造品牌也就無法成立。
2.廣告攝影與品牌建設(shè)的滲透關(guān)系
廣告攝影的產(chǎn)品屬性就是使其應(yīng)對市場，所以我們不能忽視的經(jīng)濟(jì)利益。但是作為社會主義先進(jìn)制造商和運(yùn)營商應(yīng)特別注意其價值導(dǎo)向的商品的特殊精神，并嘗試創(chuàng)造最好的價值的同時，創(chuàng)造更好的社會效益，以達(dá)到共存共榮的攝影藝術(shù)和商業(yè)攝影作品的工作實(shí)現(xiàn)，相互促進(jìn)，繁榮藝術(shù)系統(tǒng)的工程社會主義市場經(jīng)濟(jì)。
三、廣告攝影創(chuàng)意在品牌建設(shè)中的社會價值體現(xiàn)
任何一個時代的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都與其相應(yīng)的信息傳播方式是分不開的，與其他媒體傳播相比，廣告攝影更具有直觀性、經(jīng)濟(jì)性、及時性、豐富性、便利性等特點(diǎn)的比較。在全球經(jīng)濟(jì)和企業(yè)之間隨之而來的快速發(fā)展的激烈競爭中，廣告攝影技術(shù)以不可替代之姿大量介入商業(yè)領(lǐng)域，刺激經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。超過90％以上的商業(yè)廣告都是攝影圖像，市場需求無疑是巨大的。廣告攝影還負(fù)責(zé)滿足客戶的審美心理，審美觀念來正確的引導(dǎo)消費(fèi)者，他們的存在，是體現(xiàn)不容小視價值。
1.藝術(shù)價值
首先，廣告攝影全方面的傳遞和展示了產(chǎn)品信息。廣告攝影創(chuàng)意是創(chuàng)造企業(yè)的品牌建設(shè)的精神和靈魂，需要獨(dú)特的創(chuàng)意才能吸引消費(fèi)者，無論從技術(shù)層面還是藝術(shù)水準(zhǔn)，都要給人耳目一新的感覺。沒有個性化沒有創(chuàng)造性的廣告很快就會被迅速淹沒。其次，廣告攝影，藝術(shù)和商業(yè)的有機(jī)契合，給商業(yè)社會帶來了機(jī)遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)。在廣告攝影中，優(yōu)秀廣告攝影往往都是用藝術(shù)性來提升廣告的藝術(shù)品位，以吸引受眾的注意力，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的目的。越是追求商業(yè)價值的廣告，越是注重藝術(shù)表現(xiàn)力。這也反映了藝術(shù)攝影的市場價值。再次，廣告攝影圖像具有強(qiáng)大對受眾心靈的滲透力，這也反映了在現(xiàn)代攝影圖像在文化中的體現(xiàn)。除了廣告攝影的商業(yè)性外，一直致力于創(chuàng)造人類的物理空間的理想選擇，它作為一種藝術(shù)形式，也有責(zé)任創(chuàng)造出人類精神的家園。
2.商業(yè)價值
廣告攝影面臨許多不同層次的消費(fèi)群體，就必須首先考慮受眾的理解和接受，以確保準(zhǔn)確的傳遞信息。廣告攝影也不可能為了藝術(shù)性而要求商業(yè)品牌拋棄其商業(yè)性，廣告攝影本身也是為企業(yè)品牌的商業(yè)價值服務(wù)的。廣告攝影作為宣傳品牌最直觀、最有效的一種營銷手段，利用其本身的獨(dú)特性、創(chuàng)造性宣傳企業(yè)品牌，使受眾喜歡并購買企業(yè)的產(chǎn)品，這就是廣告攝影為品牌帶來的價值，而且這種影響對于企業(yè)的價值是長遠(yuǎn)的。
結(jié)論
在信息高速發(fā)展的時代，人們除了追求物質(zhì)需求之外還在不斷追求精神素養(yǎng)的提高，這樣對品牌建設(shè)則有了更多的要求。從事廣告攝影創(chuàng)作從直觀的形象性、感人的藝術(shù)性、逼真的可信性、創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性和對消費(fèi)者的實(shí)用性都有了更高的要求，唯有如此，才能征服消費(fèi)者，贏得客戶的青睞。通過對于廣告攝影的探究而得到一些所要去有意去探索和有購買欲望的信號，利用此廣告攝影的宣傳力度，打造出的效果第一時間抓住人們對這個品牌的信賴感，好的攝影創(chuàng)意將會成為未來的一個品牌建設(shè)發(fā)展所必然的也是不可缺少重要環(huán)節(jié)，最直接、最有效的將品牌立體有深度的展現(xiàn)給受眾！
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作者：董磊 單位：哈爾濱劍橋?qū)W院藝術(shù)學(xué)院
